Com poden cercar, rastrejar i indexar els vostres continguts els motors de cerca?

L'optimització de motor de cerca

No recomano sovint als clients que construeixin el seu propi sistema de comerç electrònic o de gestió de contingut a causa de totes les opcions d’extensibilitat que no es necessiten avui en dia, principalment centrades en la cerca i l’optimització social. Vaig escriure un article sobre com seleccionar un CMS i ho segueixo mostrant a les empreses amb les que treballo que tenen la temptació de construir el seu propi sistema de gestió de continguts.

No obstant això, hi ha absolutament situacions en què és necessària una plataforma personalitzada. Quan aquesta és la solució òptima, encara empento els meus clients a crear les funcions necessàries per optimitzar els seus llocs de cerca i xarxes socials. Bàsicament hi ha tres característiques clau que són necessàries.

  • robots.txt
  • XML Sitemap
  • Metadades

Què és un fitxer Robots.txt?

robots.txt fitxer - el fitxer robots.txt file és un fitxer de text pla que es troba al directori arrel del lloc i que indica als motors de cerca què han d’incloure i excloure dels resultats de cerca. En els darrers anys, els motors de cerca també van sol·licitar que incloguéssiu la ruta a un mapa del lloc XML dins del fitxer. Aquí teniu un exemple meu, que permet a tots els robots rastrejar el meu lloc i també els dirigeix ​​al meu mapa del lloc XML:

User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml

Què és un mapa del lloc XML?

XML Sitemap - De la mateixa manera que HTML es pot visualitzar en un navegador, XML s’escriu per ser digerit per programació. Un mapa del lloc XML és bàsicament una taula de totes les pàgines del vostre lloc i quan es va actualitzar per última vegada. Els mapes del lloc XML també es poden encadenar en forma de margarida ... és a dir, un mapa del lloc XML es pot referir a un altre. És fantàstic si voleu organitzar i desglossar els elements del vostre lloc lògicament (PMF, pàgines, productes, etc.) en els seus propis mapes del lloc.

Els mapes del lloc són essencials perquè pugueu informar eficaçment els motors de cerca de quin contingut heu creat i quan es va editar per última vegada. El procés que utilitza un motor de cerca per anar al vostre lloc no és eficaç sense implementar un mapa del lloc i fragments.

Sense un mapa del lloc XML, arrisqueu que les vostres pàgines no es descobreixin mai. Què passa si teniu una pàgina de destinació de producte nova que no està enllaçada internament ni externament. Com ho descobreix Google? Bé, simplement poseu ... fins que no hi trobeu un enllaç, no us descobriran. Afortunadament, els motors de cerca permeten que els sistemes de gestió de contingut i les plataformes de comerç electrònic els desplegin una catifa vermella.

  1. Google descobreix un enllaç extern o intern al vostre lloc.
  2. Google indexa la pàgina i la classifica segons el seu contingut i quin és el contingut i la qualitat del lloc de l'enllaç de referència.

Amb un mapa del web XML, no deixeu a la casualitat el descobriment del vostre contingut ni l'actualització del vostre contingut. Hi ha massa desenvolupadors que intenten fer dreceres que també els afecten. Publiquen el mateix fragment enriquit al lloc, proporcionant informació que no és rellevant per a la informació de la pàgina. Publiquen un mapa del lloc amb les mateixes dates a totes les pàgines (o totes s’actualitzen quan s’actualitzen una pàgina), donant cues als motors de cerca que juguen al sistema o no són fiables. O no fan ping als motors de cerca en absolut ... així que el motor de cerca no s'adona que s'ha publicat informació nova.

Què són les metadades? Microdades? Fragments rics?

Els fragments rics estan microdades acuradament etiquetades que està ocult al visor, però visible a la pàgina perquè els motors de cerca o els llocs de xarxes socials els utilitzin. Això es coneix com a metadades. Google compleix Schema.org com a estàndard per incloure coses com ara imatges, títols, descripcions ... així com una gran quantitat d’altres fragments informatius com el preu, la quantitat, la informació d’ubicació, les valoracions, etc. a través.

Facebook utilitza el fitxer OpenGraph protocol (per descomptat, no podrien ser iguals), fins i tot Twitter té un fragment per especificar el vostre perfil de Twitter. Cada vegada hi ha més plataformes que utilitzen aquestes metadades per previsualitzar enllaços incrustats i altra informació quan publiquen.

Les vostres pàgines web tenen un significat subjacent que la gent entén quan llegeix les pàgines web. Però els motors de cerca tenen una comprensió limitada del que es discuteix en aquestes pàgines. Si afegiu etiquetes addicionals a l'HTML de les vostres pàgines web (etiquetes que diuen "Ei motor de cerca, aquesta informació descriu aquesta pel·lícula, lloc, persona o vídeo"), podeu ajudar els motors de cerca i altres aplicacions a entendre millor el vostre contingut. i mostrar-lo d'una manera útil i rellevant. Microdades és un conjunt d’etiquetes, introduït amb HTML5, que us permet fer-ho.

Schema.org, què és MicroData?

Per descomptat, no es requereix cap d’aquestes ... però les recomano. Quan compartiu un enllaç a Facebook, per exemple, i no aparegui cap imatge, títol o descripció ... poques persones estaran interessades i realment hi faran clic. I si els vostres fragments d’esquema no es troben a cada pàgina, és clar que encara podeu aparèixer als resultats de la cerca ... però els competidors us poden guanyar quan tinguin informació addicional.

Registreu els vostres mapes del lloc XML a Search Console

És imprescindible que, si heu creat el vostre propi contingut o plataforma de comerç electrònic, tingueu un subsistema que faci ping als motors de cerca, publiqui microdades i, a continuació, proporcioni un mapa del lloc XML vàlid per al contingut o la informació del producte.

Un cop personalitzats i optimitzats el fitxer robots.txt, els mapes del lloc XML i els fragments enriquits a tot el lloc, no oblideu registrar-vos a la Consola de cerca de cada motor de cerca (també coneguda com a eina per a administradors web), on podreu controlar la salut i la visibilitat lloc als motors de cerca. Fins i tot podeu especificar el vostre camí del mapa del web si no apareix cap llista i veure com el consumeix el motor de cerca, si hi ha problemes o no, i fins i tot com corregir-los.

Esteneu la catifa vermella als motors de cerca i a les xarxes socials i trobareu una millor classificació del vostre lloc, les vostres entrades a les pàgines de resultats del motor de cerca han fet clic més i les vostres pàgines han compartit més a les xarxes socials. Tot suma!

Com funcionen junts Robots.txt, mapes del lloc i MetaData

Combinar tots aquests elements s’assembla molt a desplegar la catifa vermella del vostre lloc. A continuació, es mostra el procés de rastreig que fa un bot juntament amb la manera com el motor de cerca indexa el vostre contingut.

  1. El vostre lloc té un fitxer robots.txt que també fa referència a la vostra ubicació del mapa del lloc XML.
  2. El vostre sistema de comerç electrònic o CMS actualitza el mapa del lloc XML amb qualsevol pàgina i publica la data o la informació de la data d’edició.
  3. El vostre sistema de comerç electrònic o CMS fa ping als motors de cerca per fer-los saber que el vostre lloc s'ha actualitzat. Podeu fer ping directament o utilitzar RPC i un servei com aquest Ping-o-matic per dirigir-se a tots els motors de cerca clau.
  4. El motor de cerca torna a l'instant, respecta el fitxer Robots.txt, troba pàgines noves o actualitzades a través del mapa del lloc i, a continuació, indexa la pàgina.
  5. Quan indexa la vostra pàgina, utilitza microdades de fragments enriquits per millorar la pàgina de resultats del motor de cerca.
  6. A mesura que altres llocs rellevants enllacen amb el vostre contingut, el vostre contingut es classifica millor.
  7. A mesura que el vostre contingut es comparteix a les xarxes socials, la informació del fragment enriquit especificada us pot ajudar a previsualitzar correctament el vostre contingut i dirigir-los al vostre perfil social.

2 Comentaris

  1. 1

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.