Els editors deixen que Adtech maten els seus avantatges

El web és el mitjà més dinàmic i inventiu que ha existit mai. Per tant, quan es tracta de publicitat digital, la creativitat no hauria de tenir límits. En teoria, un editor hauria de ser capaç de diferenciar radicalment el seu kit de suports dels altres editors per tal de guanyar vendes directes i oferir un impacte i un rendiment sense precedents als seus socis. Però no ho fan, perquè s’han centrat en allò que la tecnologia publicitària diu que han de fer els editors i no en les coses que ells mateixos fan