Com aprofitar el contingut generat per l'usuari sense ser demandat

Les imatges generades pels usuaris s’han convertit en un actiu valuós per als venedors i les marques de mitjans, ja que proporcionen part del contingut més atractiu i rendible per a les campanyes, tret que, per descomptat, resulti en una demanda multimilionària. Cada any, diverses marques ho aprenen de la manera més difícil. El 2013, un fotògraf va demandar BuzzFeed per 3.6 milions de dòlars després de descobrir que el lloc havia utilitzat una de les seves fotos de Flickr sense permís. Getty Images i Agence France-Presse (AFP) també van patir una demanda de 1.2 milions de dòlars