Com els editors poden preparar una pila tècnica per arribar a un públic cada cop més fragmentat

El 2021 ho farà o es trencarà per als editors. L’any que ve duplicarà la pressió sobre els propietaris dels mitjans de comunicació i només els jugadors més savis es mantindran a la superfície. La publicitat digital tal com la coneixem arriba a la seva fi. Ens movem a un mercat molt més fragmentat i els editors han de replantejar-se el seu lloc en aquest ecosistema. Els editors s’enfrontaran a reptes crítics amb el rendiment, la identitat de l’usuari i la protecció de dades personals. Per tal de

Integració de DMP: negoci basat en dades per a editors

La reducció radical de la disponibilitat de dades de tercers significa menys possibilitats d’orientació conductual i una caiguda dels ingressos publicitaris per a molts propietaris de mitjans. Per compensar les pèrdues, els editors han de pensar en noves formes d’abordar les dades dels usuaris. Contractar la plataforma de gestió de dades pot ser una sortida. Dins dels propers dos anys, el mercat publicitari eliminarà gradualment les cookies de tercers, que alteraran el model tradicional d’orientació als usuaris, la gestió d’espais publicitaris,