Orientació contextual: la resposta a entorns publicitaris segurs per a la marca?

Les creixents preocupacions actuals de privadesa, junt amb la desaparició de les galetes, fan que ara els professionals del màrqueting hagin de publicar campanyes més personalitzades, en temps real i a escala. Més important encara, han de demostrar empatia i presentar la seva missatgeria en entorns segurs per a la marca. Aquí és on entra en joc el poder de l’orientació contextual. L’orientació contextual és una manera d’orientar públics rellevants mitjançant paraules clau i temes derivats del contingut de l’inventari d’anuncis, que no requereix cap galeta ni una altra

Per què és fonamental l’orientació contextual per als professionals del màrqueting que naveguen pel futur sense cookies

Vivim en un canvi de paradigma global, en què les preocupacions sobre privadesa, junt amb la desaparició de la galeta, estan pressionant els professionals del màrqueting perquè realitzin campanyes més personalitzades i empàtiques, en entorns segurs de marca. Tot i que presenta molts desafiaments, també presenta moltes oportunitats per als professionals del màrqueting per desbloquejar tàctiques d’orientació contextual més intel·ligents. Preparant-nos per a un futur sense galetes El consumidor cada vegada més expert en privadesa rebutja les galetes de tercers, amb un informe del 2018 que revela que el 64% de les galetes són rebutjades.

Orientació contextual: construir seguretat de marca en una època sense galetes

La seguretat de la marca és una necessitat absoluta per als professionals del màrqueting que avancen en aquest entorn políticament i econòmicament volàtil i fins i tot poden marcar la diferència en mantenir-se al negoci. Ara les marques han de publicar anuncis regularment perquè apareixen en contextos inadequats, amb un 99% dels anunciants preocupats pels seus anuncis en entorns segurs per a la marca. Hi ha una bona raó per preocupar-se Els estudis han mostrat anuncis que apareixen a prop de contingut negatiu amb una reducció de 2.8 vegades