Funcions que tot sistema de gestió de contingut ha de tenir per a l'optimització del motor de cerca

L'optimització de motor de cerca

Em vaig reunir amb un client que ha estat lluitant amb els seus motors de cerca. Com he revisat la seva Sistema de gestió de continguts (CMS), he buscat algunes pràctiques recomanades bàsiques que no he pogut trobar. Abans de proporcionar una llista de comprovació per verificar amb el vostre proveïdor de CMS, primer hauria d’indicar que no hi ha absolutament cap motiu perquè una empresa NO tingui un sistema de gestió de contingut.

Un CMS us proporcionarà a vosaltres o al vostre equip de màrqueting per canviar el vostre lloc sobre la marxa sense la necessitat d’un desenvolupador web. L’altra raó per la qual Sistema de gestió de continguts és una necessitat, la majoria d'ells automatitzen les millors pràctiques per optimitzar el vostre lloc.

Els puristes de SEO poden discutir amb algunes de les funcions que explico aquí, ja que poden no atribuir-se directament al rànquing. No obstant això, discutiria amb qualsevol gurú del motor de cerca que el rànquing dels motors de cerca es refereix a l’experiència de l’usuari, no als algorismes dels motors de cerca. Com millor dissenyeu el vostre lloc, invertiu en contingut fantàstic, promocioneu aquest contingut i participeu amb els vostres usuaris ... millor funcionarà el vostre lloc en els rànquings de cerca orgànica.

La mecànica de com troba, indexa i classifica un rastrejador de motors de cercaEl vostre lloc no ha canviat gaire al llarg dels anys ... però la capacitat d’atraure visitants, fer que aquests visitants comparteixin el vostre contingut i que els motors de cerca responguin ha canviat demostrablement. Un bon SEO és gran experiència d'usuari... i un sistema de gestió de continguts és fonamental per al vostre èxit.

Funcions de SEO de gestió de contingut

Cada Sistema de gestió de continguts hauria de tenir o estar implementat amb les funcions següents:

  1. Còpies de seguretat: Còpies de seguretat i SEO? Bé ... si perdeu el lloc i el contingut, és bastant difícil classificar-lo. Tenir una còpia de seguretat sòlida amb còpies de seguretat incrementals, així com còpies de seguretat i restauracions a petició i fora del lloc, és molt útil.
  2. Pa ratllat: Si teniu molta informació organitzada jeràrquicament, la possibilitat que els usuaris (i els motors de cerca) entenguin aquesta jerarquia és fonamental per a la manera de veure el contingut i indexar-lo correctament.
  3. Notificacions del navegador: Chrome i Safari ara ofereixen notificacions integrades amb els sistemes operatius. Quan algú aterra al vostre lloc, se li demana si vol rebre notificacions quan s’actualitzi el contingut. Les notificacions fan que els visitants tornin!
  4. Caching: Cada vegada que es sol·licita una pàgina, una cerca de base de dades agafa el contingut i uneix la pàgina. Això requereix recursos i temps ... temps que perjudica l’optimització del vostre motor de cerca. Obtenir un CMS o un amfitrió amb funcions de memòria cau és clau per accelerar el vostre lloc i reduir els recursos necessaris al vostre servidor. La memòria cau també us pot ajudar quan obteniu un atac de trànsit ... les pàgines emmagatzemades a la memòria cau són més fàcils de representar que les pàgines no emmagatzemades. De manera que podeu obtenir molts més visitants del que podeu fer sense emmagatzemar a la memòria cau.
  5. URL canònics: De vegades els llocs es publiquen amb una sola pàgina amb diversos camins. Un exemple senzill és el vostre domini http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Aquests dos camins cap a la mateixa pàgina poden dividir el pes dels enllaços entrants on la vostra pàgina no està classificada tan bé com podria ser. Un URL canònic és un fragment ocult de codi HTML que indica als motors de cerca a quina URL haurien d'aplicar l'enllaç.
  6. Comentaris: Els comentaris afegeixen valor al vostre contingut. Assegureu-vos que podeu moderar els comentaris, ja que hi ha un munt de robots que ofereixen brossa a les plataformes CMS per intentar generar enllaços.
  7. Editor de contingut: Un editor de contingut que permet que H1, H2, H3, fort i cursiva s'ajustin al text. L'edició d'imatges hauria de permetre modificar els elements ALT. L'edició d'etiquetes d'ancoratge hauria de permetre l'edició d'elements TITLE. És lamentable que molts sistemes CMS tinguin editors de contingut deficients.
  8. Xarxa de lliurament de contingut: Un xarxa de lliurament de contingut és una xarxa d'ordinadors ubicats geogràficament que emmagatzemen recursos estàtics de manera local ... permetent que les pàgines es carreguin molt més ràpidament. A més, quan s’implementa un CDN, les sol·licituds de pàgina poden carregar recursos del vostre servidor web I del vostre CDN alhora. Això redueix la càrrega al servidor web i augmenta la velocitat de les vostres pàgines de manera significativa.
  9. Allotjament d'alt rendiment: La velocitat ho és tot quan es tracta de motors de cerca. Si intenteu estalviar uns quants diners en allotjament, destruireu absolutament la vostra capacitat per indexar-vos i classificar-vos bé als motors de cerca.
  10. Compressió de la imatge: Les imatges s’exporten sovint a fitxers de mida innecessària. És fonamental la integració amb una eina de compressió d’imatges per reduir la mida del fitxer i redimensionar les imatges per a una visualització òptima.
  11. Integracions: La possibilitat d’ampliar la funcionalitat del vostre contingut amb la generació de clients potencials, el màrqueting per correu electrònic, l’automatització del màrqueting, el màrqueting en xarxes socials i altres plataformes que us ajudin a adquirir i retenir trànsit.
  12. Mandra carregant imatges: Als motors de cerca els agrada el contingut llarg amb molts suports. Però carregar imatges pot fer que el vostre lloc es rastregi. La càrrega mandrosa és un mitjà per carregar imatges mentre la pàgina es desplaça. Això permet que la pàgina es carregui molt més ràpid i, a continuació, només mostri imatges quan l'usuari arribi a la seva ubicació.
  13. Gestió de plom: Un cop els clients potencials han trobat el vostre article, com es comuniquen amb vosaltres? És imprescindible disposar de dissenyadors de formularis i una base de dades per capturar clients potencials.
  14. Meta descripcions: Normalment, els motors de cerca capturen la meta descripció d’una pàgina i mostren aquesta informació al títol i a l’enllaç d’una pàgina de resultats del motor de cerca. Quan no existeix una meta descripció, els motors de cerca poden agafar text de manera aleatòria de la pàgina ... una pràctica que reduirà els percentatges de clics dels enllaços als motors de cerca i fins i tot pot perjudicar la indexació de la pàgina. El vostre CMS us hauria de permetre editar la meta descripció a totes i cadascuna de les pàgines del lloc.
  15. mòbil: La cerca per a mòbils està explotant a mesura que s’adopten telèfons intel·ligents i tauletes. Si el vostre CMS no permet un lloc web sensible que utilitzi HTML5 i CSS3 (la millor opció) ... o com a mínim una redirecció a una plantilla mòbil ben optimitzada, simplement no se us classificarà per a les cerques per a mòbils. A més, hi ha nous formats mòbils com AMP pot obtenir un bon rang del contingut per a cerques fetes des de dispositius Google.
  16. Pings: Quan publiqueu el vostre contingut, el CMS hauria d’enviar el vostre lloc automàticament a Google i Bing sense cap intervenció. D'aquesta manera, s'iniciarà un rastreig des del motor de cerca i el motor de cerca tornarà a indexar el contingut nou (o editat). Els sofisticats motors CMS fins i tot faran ping als motors de cerca en programar el contingut.
  17. Redireccions: Les empreses sovint canvien i reconstrueixen els seus llocs. El problema és que és possible que el motor de cerca segueixi dirigint un URL a una pàgina que no existeix. El vostre CMS us hauria de permetre derivar el trànsit a una pàgina nova i redirigir-hi el motor de cerca perquè trobin i indexin la nova pàgina.
  18. Fragments rics: Els motors de cerca ofereixen formats de microdades per a la paginació i la identificació de pa de pa dins del vostre lloc. Sovint, aquest marcatge s’ha d’aplicar dins del tema que esteu desplegant amb el vostre CMS o podeu trobar mòduls que us permetin implementar-lo més fàcilment. Fragments rics com Schema for Google i OpenGraph per a Facebook, milloren els resultats i l’ús compartit dels motors de cerca i faran que més visitants facin clic.
  19. robots.txt: Si aneu a l'arrel (adreça base) del vostre domini, afegiu robots.txt a l'adreça. Exemple: http://yourdomain.com/robots.txt Hi ha un fitxer allà? Un fitxer robots.txt és un fitxer de permisos bàsic que indica a un motor de cerca bot / spider / crawler quins directoris s’ha d’ignorar i quins directoris s’ha de rastrejar. A més, hi podeu afegir un enllaç al vostre mapa del lloc.
  20. Canals RSS: Si teniu altres propietats i voleu donar a conèixer el vostre bloc, és necessari tenir feeds RSS per publicar fàcilment fragments o títols en llocs externs.
  21. Cerca: La necessitat de fer cerques internes i mostrar resultats rellevants és imprescindible perquè els usuaris trobin la informació que cerquen. Les pàgines de resultats del motor de cerca sovint proporcionen un camp secundari perquè els usuaris de la cerca també facin cerques en un lloc.
  22. Seguretat: Un model de seguretat sòlid i un allotjament segur protegiran el vostre lloc d’atacs o de col·locació de codi maliciós. Si el vostre lloc conté codi maliciós, Google us desindexarà i us notificarà contra administradors web. És imprescindible que tingueu algun tipus de funcions de vigilància o seguretat integrades al vostre CMS o al vostre paquet d’allotjament actualment.
  23. Publicacions socials: La possibilitat de publicar automàticament el vostre contingut amb títols i imatges optimitzats us permetrà compartir el vostre contingut. El contingut compartit genera mencions sobre el vostre contingut. Les mencions condueixen a enllaços. I els enllaços porten a la classificació. Facebook també llança Articles instantanis, un format per publicar articles sencers directament a les pàgines de la vostra marca.
  24. sindicació: Tot i que les persones que llegeixen publicacions en lectors RSS han caigut en gran mesura pel camí en lloc de compartir contingut social, la capacitat de sindicar el vostre contingut entre llocs i eines encara és fonamental.
  25. Etiquetatge: Els motors de cerca ignoren en gran mesura una metaetiqueta de paraules clau, però l’etiquetatge pot ser útil, si no hi ha res més que tingueu en compte les paraules clau a les quals orienteu cada pàgina. Les etiquetes solen ajudar a trobar i mostrar publicacions i resultats de cerca rellevants al vostre lloc.
  26. Editor de plantilles: Un editor de plantilles robust que evita qualsevol ús de taules HTML i permet un bon HTML net i fitxers CSS adjunts per donar un format adequat a la pàgina. Hauríeu de poder trobar i instal·lar plantilles sense haver de fer cap desenvolupament significatiu al vostre lloc, mantenint el contingut sense problemes.
  27. XML Sitemaps: Un mapa del lloc generat dinàmicament és un component clau que proporciona als motors de cerca un fitxer mapa d’on és el vostre contingut, de la importància que té i de quan es va canviar per última vegada. Si teniu un lloc gran, els vostres mapes del lloc haurien de comprimir-se. Si un mapa del lloc supera els 1 MB, el vostre CMS hauria de generar diversos mapes del lloc i, després, encadenar-los perquè el motor de cerca els pugui llegir tots.

Sortiré aquí amb un membre i diré; si la vostra agència us cobra per actualitzacions de contingut i no teniu accés a un sistema de gestió de contingut per optimitzar el vostre lloc ... és hora de deixar-la i trobar-ne una de nova sistema de gestió de continguts. De vegades, les agències dissenyen llocs complexos que són estàtics i requereixen que canvieu per canvis de contingut a mesura que els necessiteu ... inacceptable.

5 Comentaris

  1. 1
  2. 2

    M'encanta aquesta llista! Aquesta és ara la meva pauta, ja que estic començant a buscar un CMS. He estat fent tot el disseny web, però vull reduir el temps que passo escrivint codi per poder augmentar el temps que dedico a fer estratègies al lloc web. Tens alguna recomanació sobre sistemes mainstream de bricolatge (WordPress, Joomla, etc.)?

  3. 3
  4. 4

    L'únic que hi afegiria ara és que una plataforma de blocs hauria de mostrar correctament les etiquetes rel = "author" i permetre la connexió amb un perfil de Google perquè les imatges d'autor apareguin als resultats de la cerca.

  5. 5

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.