Durant la revolució industrial, els humans van actuar com a peces d'una màquina, estacionades al llarg de les línies de muntatge, intentant fer-se funcionar el més mecànicament possible. Quan entrem en el que ara s’anomena la "4a Revolució Industrial", hem arribat a acceptar que les màquines són molt millors en ser mecàniques que els humans. En el bulliciós món de la publicitat de cerca, on els gestors de campanyes equilibren el seu temps entre la creació creativa de campanyes i la gestió i actualització mecànica de