Editors: Paywalls Need to Die. Hi ha una millor manera de monetitzar

Els murs de pagament s'han convertit en un lloc habitual en l'edició digital, però són ineficaços i creen una barrera per a la premsa gratuïta. En canvi, els editors han d'utilitzar la publicitat per monetitzar nous canals i oferir als consumidors el contingut que desitgen de manera gratuïta. A la dècada dels 90, quan els editors van començar a moure els seus continguts en línia, van sorgir una sèrie d'estratègies: només els principals titulars per a alguns, edicions senceres per a d'altres. A mesura que van construir una presència a la web, un gènere completament nou de només digital

3 estratègies tècniques principals per a editors el 2021

L’any passat ha estat difícil per als editors. Atès el caos de COVID-19, les eleccions i les turbulències socials, més persones han consumit més notícies i entreteniment durant l'últim any que mai. Però el seu escepticisme sobre les fonts que proporcionen aquesta informació també ha arribat al màxim històric, ja que la creixent marea de desinformació va empènyer la confiança en les xarxes socials i fins i tot en els motors de cerca a registrar mínims. El dilema té problemes amb els editors de tots els gèneres de contingut

PowerInbox: una completa plataforma de missatgeria multicanal automatitzada, personalitzada

Com a professionals del màrqueting, sabem que és fonamental atraure el públic adequat amb el missatge adequat pel canal adequat, però també és extremadament difícil. Amb tants canals i plataformes, des de les xarxes socials fins als mitjans tradicionals, és difícil saber on invertir els vostres esforços. I, per descomptat, el temps és un recurs limitat: sempre hi ha més coses a fer (o que podríeu fer) que temps i personal per fer-ho. Els editors digitals senten aquesta pressió

3 passos per aconseguir una estratègia digital sòlida per als editors que impulsin la participació i els ingressos

A mesura que els consumidors han passat cada vegada més al consum de notícies en línia i tenen moltes més opcions disponibles, els editors impresos han vist caure els seus ingressos. I per a molts ha estat difícil adaptar-se a una estratègia digital que realment funciona. Les parets de pagament han estat majoritàriament un desastre, i han allunyat els subscriptors cap a l’abundància de contingut gratuït. Els anuncis de display i el contingut patrocinat han ajudat, però els programes de venda directa requereixen molta mà d'obra i costen, cosa que els fa completament fora de l'abast

L'actualització SameSite de Google reforça el motiu pel qual els editors han de passar més enllà de les cookies per a la segmentació per públic

El llançament de l’actualització SameSite de Google a Chrome 80 el dimarts 4 de febrer indica un altre clau al taüt per a les cookies de navegadors de tercers. Seguint els talons de Firefox i Safari, que ja han bloquejat les galetes de tercers per defecte, i l’avís de galetes existent de Chrome, l’actualització de SameSite restringeix l’ús de galetes de tercers efectives per a la segmentació per públic. Impacte en els editors El canvi, òbviament, repercutirà en els proveïdors de tecnologia publicitària que confien