El vostre lloc web hauria de ser sempre el centre del vostre univers
La paràbola del savi i insensat constructor:
Va caure la pluja, van venir les inundacions i van bufar els vents i van colpejar aquella casa; i no va caure, ja que es va fundar a la roca. Tothom que escolti aquestes paraules i no les faci serà com un home insensat que va construir la seva casa a la sorra. Mateu 7: 24-27
El respectat col·lega i bon amic Lee Odden ha fet una piulada aquesta setmana:
"El vostre lloc web ja no és el centre de l'univers". @dennisyu # CMC18
- Lee Odden (@leeodden) Pot 4, 2018
Jo també sóc un gran fan de Dennis, però vaig haver de fer excepció a la idea que els professionals del màrqueting d’alguna manera haurien d’abandonar els seus llocs i simplement treballar a través de llocs de tercers per atraure i convertir clients. No vaig estar d’acord i Dennis em va calmar ...
Endevina què? Encara heu de fer arribar la gent al vostre lloc web. Correu electrònic, SEO, anuncis: tot depèn d’algú altre. https://t.co/srlq64QR29
- Dennis Yu (@dennisyu) Pot 4, 2018
Vaja. Crec que aquest tuit es va reduir a la percepció i al context. Com a comprador o consumidor d’empreses, és clar que el meu lloc web no ha estat mai el centre del seu univers. Però és el centre de el meu univers. El fet és que els vostres clients de perspectiva tenen una vida al web que pot incloure o no la interacció amb la vostra marca. Això dificulta la vostra feina, ja que requereix que els trobeu, esbrineu què els interessa i que els involucreu de manera que us els porti.
Mack Collier ha compartit recentment:
Crec que els blocs tenen una mica de renaixement, ja que els usuaris es preocupen per problemes de privadesa a Facebook i Twitter, i les marques lluiten per aconseguir un abast orgànic, crec que els blocs són més valuosos que mai. llocs #blogchat
- Mack Collier (@MackCollier) Pot 7, 2018
Estic totalment d'acord. Les empreses i els consumidors busquen contingut fresc, rellevant, entretingut i informatiu més que mai. Aquesta publicació continua augmentant el seu abast i el seu compromís ... i vaig escriure una sola publicació al bloc en les darreres dues setmanes. Per què? Perquè els lectors veuen que sóc apassionat, amb coneixements i confiança. A diferència d’un anunci de Facebook clickbait, he tingut una reputació amb vosaltres (els meus lectors) i continueu compartint i reaccionant.
Si no obteniu els resultats que busqueu des del centre de el vostre univers, Us animo a escoltar un recent Side Hustle Show: SEO per a blocaires: la manera més senzilla d’obtenir més trànsit gratuït de Google. Matt Giovanisci comparteix el secret sobre el qual he cridat durant anys ... produeix un contingut millor que els teus competidors i guanyaràs contingut social i de cerca. Tot i que està marcat com a simple, es necessita un munt de treball per produir els millors articles del web. Però poques vegades és impossible.
El vostre univers o el seu?
Podeu contactar lliurement amb compradors que han mostrat interès pels vostres productes i serveis where els comercialitzeu?
Si utilitzeu Facebook Ads o altres plataformes on no teniu una adreça de correu electrònic, la possibilitat de enviar missatges directament o un número de telèfon ... no teniu aquesta possibilitat. Estan fora del vostre univers. Un seguidor a Facebook no és el vostre client potencial, sí La perspectiva de Facebook. Per parlar amb ells, heu de pagar una quota a Facebook. I, Facebook no només restringeix la manera de parlar amb ells, quan els podeu parlar, i dicta el preu de parlar-los ... també poden eliminar la capacitat del tot. La casa de Facebook està construïda sobre sorra.
Això, per descomptat, no impedeix que aprofiti plenament Facebook com a canal de màrqueting. Faig. Tanmateix, la meva expectativa d’èxit i un retorn de la inversió és que condueixi aquest consumidor o comprador perspectiva al meu lloc on puc capturar la seva informació de contacte, continuar el diàleg o fins i tot fer-los convertir ... fora de Facebook. Quan tinc la seva informació de contacte és quan són un client real.
Fora d’aquests recursos que posseeixen el vostre client potencial, hi ha una altra limitació. Quan us quedeu sense diners, us quedareu sense oportunitats. Quan inverteixo en contingut increïble al meu lloc, continuo generant clients potencials. De fet, l'article sobre el qual vaig escriure Com funciona una API té més d’una dècada i encara fa mil visites al mes. Per què? Proporciono grans detalls i fins i tot un vídeo de tercers que ajuda a explicar el concepte.
Els teus deures
Aquí teniu alguns deures per a vosaltres ... utilitzeu una eina com Semrush i identifiqueu un article en un lloc de la competència que estigui bé classificat o un en el vostre propi lloc que no estigui ben classificat. Què podeu fer per millorar-lo? Podeu afegir imatges, un diagrama o un vídeo per explicar-ho millor? Hi ha dades primàries o secundàries disponibles al web que admetin la vostra explicació o teoria?
Repteu-vos a escriure un article increïble ... gairebé un mini-llibre. Incloeu un fons, seccions amb capçaleres i il·lustreu l'article millor que qualsevol dels competidors. Al final de l’article, incloeu una excel·lent crida a l’acció que atrau el lector a discutir el tema amb vosaltres o a promocionar els vostres productes o serveis. Ara torneu a publicar l'article amb la data d'avui. Promocioneu l'article cada mes a través de les xarxes socials ... i mireu-lo com floreix.
Hola Doug, atès que els articles de Facebook Instant i Google AMP es mostren a les seves propietats, però encara enllacen amb el canònic, com afecta la vostra percepció que els llocs web haurien de ser el centre del vostre univers?
Pot haver-hi un escenari en què els venedors tinguin un dipòsit de contingut canònic que viu a través de diversos canals, dels quals el lloc web, el motor de correu electrònic, Facebook, l'aplicació i altres canals són només punts de distribució?
Podríem desvincular el "lloc web" en un sistema de gestió de continguts, CRM, CDN, sistema d'automatització de màrqueting i altres complements que integren el conjunt?
Què passa si sou una cadena de botigues de mobles i conduïu la major part del trànsit des de Maps, Facebook, revistes, anuncis de televisió, feu clic per trucar, etc. directament a les vostres botigues? Això és el que hem provat amb la botiga de mobles número 1 del planeta, i el ROI és millor que enviar-los al lloc web".
La meva opinió és que la idea d'un "lloc web" ja no és tan clara, ja que hi ha tantes integracions i repositoris de dades.
Com adaptem o mantenim un lloc web centrat, la Terra és el centre de la vista del sistema solar?
Hola Tanner,
És una pregunta sòlida. Espero no haver tergiversat la meva opinió sobre això. Prendré el teu exemple, per exemple. Si sóc una botiga de mobles i condueixo la major part del meu trànsit de mapes, Facebook, revistes, anuncis de televisió, clics per trucar, etc... He d'adonar-me que depenc d'aquests recursos per tirar endavant. Si aposto la granja a Facebook, podrien treure'm la catifa amb la mateixa facilitat en una actualització. Si es tracta de publicitat televisiva, l'emissora es pot vendre i les tarifes poden explotar.
El meu punt és aprofitar a tot arreu on trobeu clients potencials, però no depengueu mai d'un tercer sense el qual no podeu gestionar el vostre negoci. Espero que això ajudi!