Yahoo! Cerca màrqueting ... M'has perdut!

El correu directe és un mitjà car. Com que és car, no es pot fer de manera casual. Solia dir als meus clients que l’oportunitat de cridar l’atenció d’algú amb Direct Mail estava directament relacionada amb la distància entre la seva bústia i la paperera. L'única part d'una campanya de correu directe que és més important que l'objectiu i la peça és la possibilitat d'executar-la.

Avui he rebut una peça de correu directe de bellesa Yahoo! Màrqueting de cerques. L'oferta va ser un crèdit de 75 dòlars per a màrqueting de paraules clau a Yahoo! motor de cerca. Des que acabo de llançar un fitxer xarxa social per a veterans de la Marina, He estat fent algunes proves amb algunes compres de paraules clau.

Yahoo! Campanya de màrqueting directe de cerca de màrqueting

La lletra petita, per descomptat, és que heu de fer un ingrés no reemborsable de 30 dòlars al compte. Tot i això, encara he pogut fer servir uns clics per valor de 45 dòlars, de manera que he intentat registrar-me. Jo dic provat perquè em va rebre aquest missatge d'error almenys 4 vegades durant el procés de registre i pagament:

Yahoo! Error

Direct Mail té una cosa en comú amb qualsevol publicitat. Heu de poder lliurar el vostre producte o servei tan aviat com el client potencial passi per la porta. La incapacitat de lliurar fa més mal que no fer publicitat. Espero que aquest Yahoo! campanya va ser una campanya de mostra enviada a algunes persones per provar la capacitat del seu sistema per gestionar el registre i les compres ... però la veritat és probablement el contrari. Em van perdre! Després de 4 intents, no tornaré.

Yahoo! molt probablement va gastar centenars de milers de dòlars en aquesta publicació directa. I el pobre director de màrqueting, que va dissenyar una peça fantàstica, probablement serà culpat pel mal rendiment de la campanya.

A menys que, per descomptat, Yahoo! passa per llegir el meu bloc. 🙂

5 Comentaris

  1. 1

    Sempre em sorprèn quan les grans empreses fan malbé les coses així. Tenen la sort que els hi heu donat quatre possibilitats, la majoria de la gent hauria parat la primera o la segona vegada. Malauradament per al "petit" si cometem un error com aquest, els nostres clients potencials poques vegades ens donaran una segona oportunitat.

  2. 2

    Sí, però el correu directe només és car si no es fa correctament. Si es fa bé, pot ser rendible. Pot costar més diners que una cosa barata / gratuïta com el màrqueting per correu electrònic, però sol tenir més èxit. És mesurable, personalitzable i es pot provar. Vegem que la ràdio o la televisió ho fan. (Així ho diu l'expert en DM! 😉)

    Erik Deckers
    VisionDirect

    • 3

      Eric,

      Estic dacord! Hauria d'haver dit "inversió significativa" en lloc de "cara". Realment no és una despesa quan es fa correctament i ajuda a generar tants ingressos. Heck, estava preparat, disposat i capaç de respondre a aquesta peça.

      Doug

  3. 4

    Eric,

    Grans comentaris. El grup de màrqueting de Yahoo ha perdut recentment moltes de les seves millors persones a les empreses emergents i als competidors. Sempre he pensat que un dels millors gurus de màrqueting directe és Jay Abraham; potser haurien de trucar-li.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.