Yahoo! Cerca màrqueting ... M'has perdut!
El correu directe és un mitjà car. Com que és car, no es pot fer de manera casual. Solia dir als meus clients que l’oportunitat de cridar l’atenció d’algú amb Direct Mail estava directament relacionada amb la distància entre la seva bústia i la paperera. L'única part d'una campanya de correu directe que és més important que l'objectiu i la peça és la possibilitat d'executar-la.
Avui he rebut una peça de correu directe de bellesa Yahoo! Màrqueting de cerques. L'oferta va ser un crèdit de 75 dòlars per a màrqueting de paraules clau a Yahoo! motor de cerca. Des que acabo de llançar un fitxer xarxa social per a veterans de la Marina, He estat fent algunes proves amb algunes compres de paraules clau.
La lletra petita, per descomptat, és que heu de fer un ingrés no reemborsable de 30 dòlars al compte. Tot i això, he tingut un valor de 45 dòlars en clics que podria haver utilitzat, així que vaig intentar registrar-me. Jo dic provat perquè em va rebre aquest missatge d'error almenys 4 vegades durant el procés de registre i pagament:
Direct Mail té una cosa en comú amb qualsevol publicitat. Heu de poder lliurar el vostre producte o servei tan aviat com el client potencial passi per la porta. La incapacitat per lliurar fa més mal que no fer publicitat. Espero que aquest Yahoo! campanya va ser una campanya de mostra enviada a algunes persones per provar la capacitat del seu sistema per gestionar el registre i les compres ... però la veritat és probablement el contrari. Em van perdre! Després de 4 intents, no tornaré.
Yahoo! molt probablement va gastar centenars de milers de dòlars en aquesta publicació directa. I el pobre director de màrqueting, que va dissenyar una peça fantàstica, probablement serà culpat pel mal rendiment de la campanya.
A menys que, per descomptat, Yahoo! passa per llegir el meu bloc. 🙂