Si el vostre equip de contingut només ho fes, guanyareu

Guanyar

Ja hi ha un munt d'articles sobre el terrible que és el contingut. I hi ha milions d’articles sobre com escriure contingut fantàstic. Tot i això, no crec que cap dels dos articles sigui especialment útil. Crec que l’arrel d’un contingut pobre que no funciona només és un factor: mala investigació. Investigar malament el tema, l’audiència, els objectius, la competència, etc. resulta en un contingut terrible que no té els elements necessaris per guanyar.

Els professionals del màrqueting volen gastar més en màrqueting de contingut, però continuen tenint problemes per produir contingut atractiu (60%) i mesurament del rendiment (57%). Sujan Patel

No només lluitem per produir i mesurar les nostres estratègies de contingut, sinó que en realitat produïm més contingut del que fins i tot es pot consumir. El meu bon amic Mark Schaefer ho diu xoc de contingut.

Sé que teniu una gran quantitat de distraccions per un contingut cada vegada més sorprenent. Perquè mantingui la "ment compartida" que tinc avui amb vosaltres en aquest bloc, hauré de crear un contingut significativament millor, que per descomptat trigarà molt més. Probablement hauré de pagar a Facebook i a d’altres per donar-vos l’oportunitat de veure-ho fins i tot a causa d’aquesta competència de contingut per atenció. Mark Schaefer

El problema continua afectant els professionals del màrqueting durant els darrers anys, de manera que he estat treballant amb diferents institucions educatives en el desenvolupament dels seus currículums de màrqueting de contingut. En general, he desenvolupat el nostre viatge àgil de màrqueting, i la formació dins incorpora un procés perquè els nostres equips desenvolupin contingut per als nostres clients i les nostres pròpies propietats.

No és senzill i requereix esforç, però aquí teniu una llista de comprovació per assegurar-vos que el vostre equip produeixi el millor contingut possible:

Llista de comprovació de contingut guanyador

  1. Objectius - Què intentes aconseguir amb el teu contingut? S’està publicant per generar consciència, interacció, autoritat, impulsar conversions, millorar la retenció, vendre els clients o millorar l’experiència general del client? Com es mesurarà si realment ha funcionat o no?
  2. Audiència - A qui escriviu i on són? Això no només dicta com desenvolupeu el vostre contingut, sinó que també us portarà a publicar i promocionar el vostre contingut en diferents plataformes o en diferents suports.
  3. Mercat - Com marcarà el vostre contingut a la vostra indústria? Què necessita per cridar l'atenció i el compromís?
  4. Recerca - Quines estadístiques hi ha per fer una còpia de seguretat del vostre contingut? Les estadístiques són gairebé sempre fàcilment disponibles i fàcils de trobar. Mitjançant Google, per exemple, vam buscar estadístiques de màrqueting de contingut per trobar la cita de Sujan anterior.Estadístiques de rendiment del contingut
  5. Competència - Quin contingut ha produït la vostra competència sobre el tema? Com es pot superar el seu contingut? Sovint fem un DAFO simple (Fortaleses, Debilitats, Oportunitats, Amenaces) del nostre client i del tema per incorporar diferenciants i conduir realment els seus objectius a casa. Utilitzant Semrush i Buzzsumo, podem analitzar la millor classificació i el contingut més compartit sobre aquest tema.
  6. Béns - Imatges destacades, diagrames, captures de pantalla de suport, àudio, vídeo ... quins són els altres recursos que podeu combinar al vostre contingut per assegurar-vos que sigui contingut guanyador?
  7. Escrit - El nostre estil d’escriptura, gramàtica, ortografia, definició del problema, validació dels nostres consells, desenvolupament d’una crida a l’acció ... tot això és necessari per produir contingut que sigui digne de l’atenció del nostre públic.

Independentment de si es tracta d’un tuit, d’un article o d’un llibre blanc, continuem tenint èxit quan desenvolupem la línia de premuntatge per desenvolupar el nostre contingut. En molts projectes, treballem amb equips separats de tot el món per reunir els actius necessaris per produir contingut fantàstic. Disposem d’equips d’investigació per captar estadístiques i influencers, interns per a l’anàlisi, equips de disseny per a gràfics i una selecció d’escriptors escollits a mà pel seu estil i aptitud sobre els temes.

Optimització de contingut

I fins i tot després de publicar el contingut, encara no hem acabat. Veiem el seu rendiment a les xarxes socials i de cerca, ajustem títols i meta descripcions per obtenir un millor rendiment, millorem el contingut anterior amb gràfics i vídeos i, de vegades, fins i tot tornem a publicar els articles com a articles nous quan té sentit. Totes les decisions pel que fa al nostre contingut es prenen per assegurar-ho guanyar, no només publicat.

One comment

  1. 1

    Ei, Douglas.

    Estic d'acord amb el que vas assenyalar. Una investigació en profunditat és el requisit previ primordial per elaborar un article fabulós que tendeix a afegir valor a la gent. La tècnica dels gratacels de Brain Dean n’és un exemple. La creació d’un article en profunditat centrat principalment en punts específics d’un nínxol orientat donarà millors resultats. També ajuda a representar el negoci com una marca fiable / autoritzada.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.