Per què la velocitat de la pàgina és crítica? Com provar i millorar el vostre

Per què la velocitat de pàgina és crítica?

La majoria dels llocs perden aproximadament la meitat dels seus visitants a causa de la velocitat de pàgina baixa. De fet, la pàgina web d’escriptori mitjana el percentatge de rebots és del 42%, el percentatge de rebots mitjà de la pàgina web per a mòbils és del 58% i el percentatge de rebots mitjà de la pàgina de destinació després del clic oscil·la entre el 60 i el 90%. No és afalagador de cap manera, sobretot tenint en compte que l’ús del mòbil continua creixent i cada dia és més difícil atreure i mantenir l’atenció dels consumidors.

Segons Google, el temps mitjà de càrrega de la pàgina per a pàgines de destinació principalsencara és un lent 12.8 segons. Això inclou llocs on l’accés a Internet mòbil és freqüent i les velocitats 4G són algunes de les més altes del món. 

Aquesta velocitat mitjana de les pàgines és massa llarga, ja que el 53% dels usuaris abandonen les pàgines al cap de només 3 segons, i a partir d’aquí només empitjora:

Velocitat de pàgina i percentatges de rebots

Què és, doncs, una bona velocitat de càrrega de la pàgina? Gairebé instantani

Afortunadament, hi ha una solució. Abans d’arribar-hi, descobrim més sobre la importància de la velocitat de la pàgina.

Per què la velocitat de la pàgina importa

eMarketer ho demostra el 2019 la despesa mundial en publicitat digital superarà els 316 dòlars mil milions i només sembla augmentar en un futur previsible:

Despeses d’anuncis digitals del 2017 al 2022

És evident que les marques gasten grans quantitats en anuncis i esperen treure el màxim profit del seu pressupost. Però, quan la gent fa clic en un anunci, i el pàgina de destinació després de fer clic no es pot carregar a l'instant; és probable que facin clic en uns quants segons i, per tant, es perd el pressupost dels anunciants.

Les implicacions de costos de la velocitat de la pàgina són enormes i hauríeu de fer que la velocitat de la pàgina sigui una prioritat per avançar. A continuació, es mostren algunes mètriques i punts a tenir en compte a l’hora d’avaluar les vostres pròpies campanyes de publicitat digital:

Nivells de qualitat

No només les càrregues de pàgines lentes frustren els usuaris, sinó que també fan patir els nivells de qualitat. Atès que el nivell de qualitat està directament relacionat amb el vostre classificació de l’anuncii, en última instància, el que podríeu pagar per cada clic, una pàgina de càrrega lenta redueix naturalment les puntuacions.

Taxes de conversió

Si hi ha menys persones que esperen que es carregui la vostra pàgina, menys persones tindran l'oportunitat de convertir-se. Abandonen la vostra pàgina fins i tot abans de veure la vostra oferta, avantatges, crida a l'acció, etc.

Al detall, per exemple, fins i tot a retard d’un segon en temps de càrrega mòbil, pot afectar els percentatges de conversions fins a un 20%.

Experiència mòbil

A la meitat del 2016, ús de la web per a mòbils ha passat el trànsit d'escriptori en volum:

El mòbil supera el gràfic de visualitzacions d'escriptori

Amb la despesa dels consumidors més temps al mòbil, els professionals del màrqueting i els anunciants es van veure obligats (i encara són) a adaptar-se. Una manera de lliurar campanyes optimitzades per a mòbils és crear pàgines de càrrega ràpida.

La qual cosa ens porta a la solució número 1 de velocitat de pàgina que aborda cadascun d’aquests problemes.

Les pàgines de destinació AMP augmenten la velocitat de la pàgina

AMP, el fitxer marc de codi obert introduït el 2016, proporciona als anunciants una manera de crear pàgines web per a mòbils de càrrega fluida i ràpida que prioritzen l’experiència de l’usuari per sobre de tot. 

Les pàgines AMP són atractives per als anunciants, ja que ofereixen temps de càrrega gairebé instantanis, tot i que admeten alguns tipus d’estil i personalització de marca. Permeten una renderització més ràpida de la pàgina de destinació després del clic, perquè restringeixen HTML / CSS i JavaScript. A més, a diferència de les pàgines mòbils tradicionals, les pàgines AMP es guarden automàticament a la memòria cau de Google AMP Cache per obtenir temps de càrrega més ràpids a la cerca de Google.

Com a líder en optimització post-clic, Instapage ofereix la possibilitat de crear pàgines de destinació després de fer clic amb el marc AMP:

Pàgines mòbils accelerades (AMP)

Amb el Instapage AMP constructor, els professionals del màrqueting i els anunciants poden:

  • Creeu pàgines de destinació AMP després del clic directament des de la plataforma Instapage, sense desenvolupador
  • Valideu, proveu A / B i publiqueu pàgines AMP a WordPress o a un domini personalitzat
  • Oferiu millors experiències mòbils, augmenteu els nivells de qualitat i genereu més conversions

Validació de la pàgina mòbil accelerada AMP

Validació de la pàgina mòbil accelerada (AMP)

La revolucionària empresa auditiva Eargo ha obtingut resultats increïbles des que va implementar AMP en la seva experiència post-clic:

Pàgines de destinació AMP per Instapage

Pàgines de destinació AMP amb Instapage

A més de crear pàgines AMP amb Instapage, hi ha altres maneres de millorar la velocitat de la pàgina. Aquí en teniu tres per començar.

3 Altres maneres de millorar la velocitat de la pàgina

1. Aprofiteu les eines de velocitat de la pàgina

PageSpeed ​​Insights és la prova de velocitat de Google que marca la vostra pàgina de 0 a 100 punts:

estadístiques de velocitat de pàgina

La puntuació es basa en dos paràmetres:

  1. Temps per carregar per sobre del plec (el temps total perquè una pàgina mostri contingut a sobre del plec després que un usuari sol·liciti una pàgina nova)
  2. Temps de càrrega de la pàgina completa (el temps que triga un navegador a renderitzar completament una pàgina després que un usuari la sol·liciti)

Com més alta sigui la vostra puntuació, més optimitzada serà la vostra pàgina. Com a norma general, qualsevol cosa superior a 85 indica que la vostra pàgina té un bon rendiment. Menys de 85 i hauríeu de mirar els suggeriments de Google per augmentar la vostra puntuació.

PageSpeed ​​Insights proporciona informes tant per a la versió per a ordinadors com per a mòbils de la vostra pàgina i també ofereix recomanacions per millorar.

Penseu amb Google: proveu el meu lloc, llançat per l’equip de PageSpeed ​​Insights, només prova les velocitats de les pàgines per a mòbils, a diferència del mòbil i l’escriptori. És un altre indicador de la velocitat (o la lentitud) de càrrega de les vostres pàgines:

pensa amb google prova el meu lloc

Aquesta eina mostra el temps de càrrega, proporciona recomanacions personalitzades per accelerar cada pàgina del lloc i, a continuació, ofereix l'opció de generar un informe complet.

2. Imatges totalment optimitzades (compressió)

Optimitzar imatges amb compressió, canviar la mida, tornar a formatar, etc. pot ajudar a estalviar bytes, accelerar el temps de càrrega de la pàgina i millorar el rendiment del lloc mòbil. Entre altres recomanacions principals, Google diu que cal eliminar les imatges i els GIF innecessaris d'alta resolució i substituir les imatges amb text o CSS sempre que sigui possible. 

A més, ara és més fàcil que mai publicar imatges comprimides i redimensionades perquè aquests paràmetres es poden automatitzar. Per exemple, podeu redimensionar i comprimir automàticament centenars d’imatges amb un script, reduint el treball manual (en crear pàgines AMP, les etiquetes d’imatge personalitzades fan que moltes d’aquestes mateixes optimitzacions siguin automàtiques).

Triar un format d’imatge òptim pot ser difícil amb tantes opcions disponibles. Tot depèn del cas d'ús, però aquí hi ha alguns dels més habituals:

  • WebP: Imatges fotogràfiques i translúcides
  • JPEG: Fotos sense transparència
  • PNG: Fons transparents
  • SVG: Icones i formes escalables

Google recomana començar amb WebP perquè permet un 30% més de compressió que JPEG, sense cap pèrdua de qualitat de la imatge.

3. Dóna prioritat al contingut de la part superior

Millorar la percepció del vostre usuari sobre la velocitat del lloc és gairebé tan important com millorar la velocitat del lloc. És per això que, un cop optimitzades les imatges, heu d’assegurar-vos que es publiquin en el moment exacte.

Penseu en això: en un dispositiu mòbil, la part visible del lloc es limita a una àrea petita, per sobre del plec. Com a resultat, teniu l’oportunitat de carregar ràpidament el contingut d’aquesta àrea, mentre que la resta d’elements de sota del plec es descarreguen en segon pla.

Nota: El que ajuda a que AMP sigui únic és que ha incorporat una càrrega de recursos prioritzada, cosa que garanteix que només es baixin els recursos més importants primer.

Pot ser un repte reduir el nombre d’imatges en un lloc, especialment per a marques minoristes, per exemple, amb molts productes, però encara és fonamental minimitzar l’impacte de les imatges sobre el temps de càrrega amb aquestes tres tàctiques. 

Augmenteu la velocitat de la pàgina amb AMP

Si les vostres pàgines per a mòbils pateixen elevats percentatges de rebots i baixos percentatges de conversions a causa de la velocitat de càrrega lenta de les pàgines, les pàgines AMP podrien ser la vostra gràcia.

Comenceu a crear pàgines AMP després de fer clic per proporcionar experiències de navegació mòbil ràpides, optimitzades i rellevants als visitants i millorar els nivells de qualitat i les conversions del procés.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.