Blogging for Business: nous trucs per a gossos vells

iniciador de blocs corporatius

Ningú no pot discutir l’absolut domini dels blocs sobre la popularitat i, al seu torn, el rànquing dels motors de cerca. La popularitat dels blocs prové d’aquest nou mètode de comunicació que ha evolucionat a la xarxa: més agradable, menys refinat i genuí.

Technorati està rastrejant 112.8 milions de blocs de moment, amb milers de blocs que es creen cada hora. Aplicacions de codi obert com WordPress, Blogger, O Typepad i Vox facilitar els blocs. A totes les empreses, si no a tots els departaments de TI, hi trobareu com a mínim una persona en blocs. És fàcil:

Escriu + Publica = Blog?

Sembla fàcil, oi? Aquesta és la forma exacta de tractar els consultors de màrqueting quan entrem en una organització i discutim els blocs com a part d'una estratègia general de màrqueting. Les empreses discuteixen els blocs com si fos un element de la llista de comprovació del 2008. Pregunteu a una empresa si bloguen i obtindreu el "sí" obligatori. Si no ho han fet, pregunteu-los quina plataforma estan mirant i responen amb qualsevol de les "lliures".

No és tan fàcil

Si els blocs empresarials eren tan senzills, per què cau en picat el nombre de blocs? Hi ha alguns motius:

  • Les converses avorrides no atrauen els lectors.
  • Els blocs empresarials es converteixen en notes de premsa regurgitades.
  • Els temes no generen comentaris ni comentaris.
  • Les publicacions manquen de personalitat i de lideratge de pensament.

En resum, la raó per la qual els blogs empresarials fracassen és perquè les empreses substitueixen una aplicació de blocs pel seu sistema de gestió de contingut.

Les empreses necessiten ajuda.

Hi ha dues claus per tenir èxit en els blocs que les empreses passen per alt:

  1. Una estratègia.
  2. Una plataforma que dóna suport a l’estratègia.

Qualsevol tipus d’informàtica amb una mica de sentit pot llançar WordPress al servidor i proporcionar al director general un inici de sessió. Aquesta és una manera segura de garantir la curta vida útil del vostre bloc empresarial. S’assembla molt a sortir i començar un negoci de cura del gespa perquè vas descobrir com iniciar el teu propi tallagespa.

  • Per obtenir resultats d’autoritat i motors de cerca es requereix una anàlisi molt intensiva de la vostra empresa, dels seus competidors, de la seva presència al web i on voleu que sigui.
  • La implementació d’una plataforma de blocs que guia el blogger sense esforç durant el procés de publicació, ajuda l’escriptor tècnicament inepte a produir contingut optimitzat i, a continuació, organitza automàticament aquest contingut per obtenir els màxims resultats de cerca (decidits a l’anàlisi i l’estratègia anteriors) és clau per a l’èxit d’un blog empresarial.
  • Els blocs no són un èxit d’un dia per l’altre. Els grans resultats de blocs requereixen impuls i anàlisi i millora constants. Amb els blocs empresarials, també animaria un enfocament d’equip on l’equip garanteixi que la gent executa una estratègia i un calendari complets.
  • El contingut no està impulsat ni aprovat per Marketing. Si hi ha un dull conversa que s'ha de mantenir, sovint es deu a la neteja de contingut per part del germà gran.

Estratègia + Escriptura + Publicació + Optimització = Blog empresarial.

M'encanta WordPress i aquest bloc no canviarà d'aquesta plataforma de blocs. Tot i això, això no vol dir que WordPress sigui la solució ideal. A la pantalla "Crea un missatge nou", no hi ha menys de 100 opcions ... etiquetes, categories, estat, extracte, trackbacks, comentaris, pings, protecció de contrasenya, camps personalitzats, estat de publicacions, publicacions futures ... sospirar. Llança aquesta pantalla davant de tothom i és una mica descoratjador.

La vostra empresa no hauria d’haver d’informar els usuaris sobre com utilitzar una plataforma de blocs. Hauríeu de poder iniciar sessió, publicar i publicar realment. Deixeu que l'aplicació faci la resta.

Puntuació de paraules clau

Aquí teniu un exemple d’una característica fantàstica que hi trobareu Compendi Blogware, una eina que ajuda l’autor a concentrar-se en les paraules clau i frases del seu missatge perquè tingui la potència de ser recollida pels motors de cerca.

Si escriviu poques paraules o frases massa o massa, la vostra puntuació baixarà. És una petita eina fascinant escrita per un amic, PJ Hinton. Es recomana als autors que escriguin per al lector, però ho poden aconseguir gran densitat de paraules clau amb una enginyosa eina com aquesta.

captura de pantalla de fortalesa de paraules clau

Una eina com Compendium inclou un equip de professionals que us ajudaran a construir l’estratègia i una aplicació que us ajudarà a executar-la de manera efectiva. I ni tan sols necessiteu la vostra persona informàtica per participar-hi. Si no voleu veure el vostre bloc empresarial, busqueu les persones adequades i obteniu l'eina adequada per executar-la.

Aquest matí he tingut el plaer d’una visita al cafè amb Chris Baggott (també ha publicat sobre la investigació de Forester sobre blocs).

Compendi is treballar: concentrar contingut i generar un munt de trànsit per a les empreses que s’han inscrit. Els lectors estan compromesos i tornen, i els negocis creixen a partir dels resultats. És un moment emocionant per a l’empresa i les tendències del Compendium són tot el contrari a les tendències que Forrester ha observat.

La revelació completa: Martech Zone is a shareholder in Compendium and worked with Chris and Ali in the very early days. Compendium was a theory and whiteboard conversation back then, but Chris and the team have turned that conversation into quite a company! It’s no longer a theory, it’s an application that’s transforming business blogging.

7 Comentaris

  1. 1

    Excel·lent publicació, Doug.

    És possible que els blocs empresarials estiguin caient perquè els primers usuaris mai no van aprendre a convertir els lectors de blocs en clients, un problema comú a la majoria de llocs web. Ara, estan provant diferents eines.

    No crec que els blocs empresarials s'hagin provat realment, almenys no moltes de les empreses amb més probabilitats de tenir èxit. Això és perquè el compliment és un problema.

    Els problemes de compliment impedeixen que moltes de les millors empreses creïn blocs. Les empreses públiques han de tenir molta cura de no fer declaracions prospectives que puguin atreure els inversors a comprar les seves accions. Les empreses privades liderades per visionaris (potencialment els millors blocaires) no estan desitjosos de compartir els seus processos de pensament amb els competidors.

    Aleshores, qui queda? Empreses de màrqueting populars i de nivell mitjà que no són prou grans per fer-se pública o prou visionàries per canviar el món. Això condueix a blocs avorrits plens de garantia de l'empresa i comunicats de premsa.

    La resposta? Bé, encara estic treballant en això. Aconseguir que la gent adequada al blog no és fàcil. Però un cop comencin, aquí teniu alguns consells per facilitar que els bloggers d'empreses mantinguin el foc encès:

    1) obtenir ajuda. El director general pot ser l'home que voleu a l'autor del bloc, però és probable que no ho faci una prioritat. Encarregueu a algú més d'assegurar-vos que les publicacions s'escriuen i es pengin.

    2) crear un calendari editorial. Determineu de què parlareu amb antelació, feu-lo passar per davant de l'equip legal i, a continuació, feu que els vostres escriptors treballin en les publicacions.

    3) escriu el que necessiten els teus clients. L'avorriment és a la ment del lector (o l'ull de l'espectador, o alguna cosa). Si el bloc té com a objectiu afegir valor real als clients potencials de l'empresa, serà més fàcil convertir lectors en clients.

    Gràcies de nou per un gran post.

    Paller

  2. 3

    Gran post, com de costum.

    Però sí que vull preguntar, com vas conèixer la funció del Compendi que has destacat? Un client teu l'utilitza? O aquesta publicació va ser patrocinada per Compendi? Realment va semblar un anunci.

    Tingues en compte que no t'estic acusant, i fins i tot si es tractés d'una publicació de pagament, encara et pensaria molt bé, però sóc molt curiós...

    • 4

      Hola Mike,

      No et preocupis! Al final de la publicació vaig oferir una mica de divulgació: vaig ajudar a desenvolupar la premissa original de Compendium amb Chris Baggott i sóc accionista del negoci.

      PJ Hinton és un desenvolupador de Compendium i (és una coincidència) també un "demoni" de La Bean Cup on faig l'estona. Estava parlant amb PJ sobre algunes idees per ajudar el blogger a escriure mentre escriu, i PJ em va donar una visió d'aquesta funció que encara no s'havia llançat.

      A Ali Sales se li va ocórrer la idea i crec que és genial.

      Doug

  3. 5
  4. 7

    Els blocs són una manera fantàstica perquè una empresa arribi a més gent. Permet a l'empresa mostrar una cara diferent del seu negoci. A més, ajuda a augmentar la seva classificació en un motor de cerca. Com que els blocs són una bona manera de connectar amb els vostres clients i d'ampliar la vostra xarxa social, heu de ser prudents i coherents amb els vostres blocs.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.