Blogging for Business: nous trucs per a gossos vells

iniciador de blocs corporatius

Ningú no pot discutir l’absolut domini dels blocs sobre la popularitat i, al seu torn, el rànquing dels motors de cerca. La popularitat dels blocs prové d’aquest nou mètode de comunicació que ha evolucionat a la xarxa: més agradable, menys refinat i genuí.

Technorati està rastrejant 112.8 milions de blocs de moment, amb milers de blocs que es creen cada hora. Aplicacions de codi obert com WordPress, Blogger, O Typepad i Vox facilitar els blocs. A totes les empreses, si no a tots els departaments de TI, hi trobareu com a mínim una persona en blocs. És fàcil:

Escriu + Publica = Blog?

Sembla fàcil, oi? Aquesta és la forma exacta de tractar els consultors de màrqueting quan entrem en una organització i discutim els blocs com a part d'una estratègia general de màrqueting. Les empreses discuteixen els blocs com si fos un element de la llista de control del 2008. Pregunteu a una empresa si bloguen i obtindreu el "sí" obligatori. Si no ho han fet, pregunteu-los quina plataforma estan mirant i responen amb qualsevol de les "lliures".

No és tan fàcil

Si els blocs empresarials eren tan senzills, per què cau en picat el nombre de blocs? Hi ha alguns motius:

  • Les converses avorrides no atrauen els lectors.
  • Els blocs empresarials es converteixen en notes de premsa regurgitades.
  • Els temes no generen comentaris ni comentaris.
  • Les publicacions manquen de personalitat i de lideratge de pensament.

En resum, la raó per la qual els blogs empresarials fracassen és perquè les empreses substitueixen una aplicació de blocs pel seu sistema de gestió de contingut.

Les empreses necessiten ajuda.

Hi ha dues claus per tenir èxit en els blocs que les empreses passen per alt:

  1. Una estratègia.
  2. Una plataforma que dóna suport a l’estratègia.

Qualsevol tipus d’informàtica amb una mica de sentit pot llançar WordPress al servidor i proporcionar al director general un inici de sessió. Aquesta és una manera segura d’assegurar la curta vida del vostre bloc empresarial. S’assembla molt a sortir i començar un negoci de cura del gespa perquè vas descobrir com iniciar el teu propi tallagespa.

  • Per obtenir resultats d’autoritat i motors de cerca es requereix una anàlisi molt intensiva de la vostra empresa, dels seus competidors, de la seva presència al web i on voleu que sigui.
  • La implementació d’una plataforma de blocs que guia el blogger sense esforç durant el procés de publicació, ajuda l’escriptor tècnicament inepte a produir contingut optimitzat i, a continuació, organitza automàticament aquest contingut per obtenir els màxims resultats de cerca (decidits a l’anàlisi i l’estratègia anteriors).
  • Els blocs no són un èxit d’un dia per l’altre. Els grans resultats de blocs requereixen impuls i anàlisi i millora constants. Amb els blocs empresarials, també animaria un enfocament d’equip en què l’equip garanteixi que la gent executa una estratègia i un calendari complets.
  • El contingut no està impulsat ni aprovat per Marketing. Si hi ha un dull conversa que s'ha de mantenir, sovint es deu a la neteja de contingut per part del germà gran.

Estratègia + Escriptura + Publicació + Optimització = Blog empresarial.

M'encanta WordPress i aquest bloc no canviarà d'aquesta plataforma de blocs. Tot i això, això no vol dir que WordPress sigui la solució ideal. A la pantalla "Crea un missatge nou", no hi ha menys de 100 opcions ... etiquetes, categories, estat, extracte, trackbacks, comentaris, pings, protecció de contrasenya, camps personalitzats, estat de publicacions, publicacions futures ... sospirar. Llança aquesta pantalla davant de tothom i és una mica descoratjador.

La vostra empresa no hauria d’haver d’informar els usuaris sobre com utilitzar una plataforma de blocs. Hauríeu de poder iniciar sessió, publicar i publicar realment. Deixeu que l'aplicació faci la resta.

Puntuació de paraules clau

Aquí teniu un exemple d’una característica fantàstica que hi trobareu Compendium Blogware, una eina que ajuda l’autor a concentrar-se en les paraules clau i frases del seu missatge perquè tingui la potència de ser recollida pels motors de cerca.

Si escriviu poques o massa paraules clau i frases, la vostra puntuació baixarà. És una petita eina fascinant escrita per un amic, PJ Hinton. Es recomana als autors que escriguin per al lector, però ho poden aconseguir gran densitat de paraules clau amb una enginyosa eina com aquesta.

captura de pantalla de fortalesa de paraules clau

Una eina com Compendium inclou un equip de professionals que us ajudaran a construir l’estratègia i una aplicació que us ajudarà a executar-la de manera efectiva. I ni tan sols necessiteu la vostra persona informàtica per participar-hi. Si no voleu veure el vostre bloc empresarial, busqueu les persones adequades i obteniu l'eina adequada per executar-la.

Aquest matí he tingut el plaer d’una visita al cafè amb Chris Baggott (també ha publicat sobre la investigació de Forester sobre blocs).

Compendi is treballar: concentrar contingut i generar un munt de trànsit per a les empreses que s’han inscrit. Els lectors estan compromesos i tornen, i els negocis creixen a partir dels resultats. És un moment emocionant per a l’empresa i les tendències del Compendium són tot el contrari a les tendències que Forrester ha observat.

Divulgació completa: sóc accionista de Compendium i vaig treballar amb Chris i Ali els primers dies. Compendium era una conversa de teoria i pissarra en aquell moment, però Chris i l’equip han convertit aquesta conversa en tota una empresa. Ja no és una teoria, és una aplicació que està transformant els blocs empresarials.

7 Comentaris

  1. 1

    Excel·lent missatge, Doug.

    És possible que els blocs empresarials caiguin perquè els primers adoptants mai van aprendre a convertir els lectors de blocs en clients, un problema comú a la majoria de llocs web. Ara estan provant diferents eines.

    No crec que els blocs empresarials hagin estat realment provats encara, almenys no per moltes de les empreses amb més probabilitats d’èxit. Això es deu al fet que el compliment és un problema.

    Els problemes de conformitat impedeixen que moltes de les millors empreses facin blocs. Les empreses públiques han de tenir molta cura de no fer declaracions prospectives que puguin atraure els inversors a comprar les seves accions. Les empreses privades dirigides per visionaris (potencialment els millors bloggers) no desitgen compartir els seus processos de pensament amb els competidors.

    Llavors, qui se’n queda? Comercialització d’empreses populars i de nivell mitjà que no són prou grans per fer-se pública o prou visionària per canviar el món. Això condueix a blogs avorrits plens de garanties de l'empresa i comunicats de premsa.

    La resposta? Bé, encara hi estic treballant. Aconseguir que la gent adequada faci un blog no és fàcil. Però un cop comencen, aquí teniu alguns consells per facilitar als bloggers de negocis mantenir aquest foc encesa:

    1) obtenir ajuda. Pot ser que el director general sigui el tipus que vulgueu a la secció del bloc, però és probable que no en faci una prioritat. Posa a algú altre l’encarregat d’assegurar-se que les publicacions s’escriuen i es pengen.

    2) crear un calendari editorial. Determineu de què parlareu per endavant, feu-ho passar per davant de l'equip legal i, a continuació, feu que els vostres escriptors treballin en les publicacions.

    3) escriviu el que necessiten els vostres clients. L’avorrit està en la ment del lector (o de l’ull de l’espectador, o alguna cosa així). Si el bloc té com a objectiu afegir valor real a les perspectives de l’empresa, serà més fàcil convertir els lectors en clients.

    Gràcies de nou per una bona publicació.

    Paller

  2. 3

    Gran post, com de costum.

    Però vull preguntar-vos, com heu sabut que heu destacat la funció de Compendium? L’utilitza un client vostre? O aquesta publicació va comptar amb el patrocini de Compendium? Realment va semblar un anunci.

    Tingueu en compte que no us acuso, i fins i tot si fos un pagament per missatge, encara pensaria molt en vosaltres, però sóc extremadament curiós ...

    • 4

      Hola Mike,

      No hi ha preocupacions allà! Vaig proporcionar algunes divulgacions al final de la publicació: vaig ajudar a desenvolupar la premissa original de Compendium amb Chris Baggott i sóc accionista del negoci.

      PJ Hinton és desenvolupador de Compendium i (és una coincidència) també un company "fiend" de La Bean Cup on estic. Estava parlant amb PJ sobre algunes idees per ajudar el blogger a escriure mentre escriu, i PJ em va proporcionar informació sobre aquesta característica que encara no s’havia publicat.

      A Ali Sales se li va acudir la idea i crec que és genial.

      Doug

  3. 5
  4. 7

    Els blocs són una manera fantàstica perquè una empresa arribi a més gent. Permet a l'empresa mostrar un costat diferent del seu negoci. A més, ajuda a augmentar la seva classificació en un motor de cerca. Com que els blocs són una bona manera de connectar amb els vostres clients i ampliar la vostra xarxa social, heu de ser acurats i coherents amb els vostres blocs.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.