On puc posar el meu bloc corporatiu?

Depositphotos 26743721 s

CDBDivendres, després d’una conferència regional, hi va haver un gran treball en xarxa i vaig fer moltes preguntes.

Vaig a impulsar una presentació més llarga la propera vegada i espero fer-la més interactiva; sembla que hi ha una gran curiositat per part de les empreses locals sobre com les xarxes socials i els blocs podrien ajudar més els seus negocis.

Una de les preguntes més freqüents consisteix en afegir un bloc al vostre lloc de fulletons corporatius. Primer deixeu-me afirmar que mai no ho recomanaria substitució el vostre fulletó amb un bloc: crec en el poder d'una marca, el màrqueting i la presència web organitzada de manera natural.

Tot i això, les empreses sempre es beneficiaran de l’addició de blocs corporatius si els recursos (temps i talent) ho permeten i l’empresa ho permet (transparència). La pregunta és com s’hauria d’incorporar un bloc corporatiu a un lloc web corporatiu.

He d’integrar un bloc al meu lloc corporatiu o allotjar-lo en un altre lloc?

En poques paraules: La integració d’un bloc al vostre lloc web corporatiu requereix que mantingueu la integritat amb la vostra marca corporativa. No vol dir que no pugueu fer broma ni escriure de manera transparent ... només vol dir que la gent associarà el contingut més a la vostra empresa que a l’empleat que l’escriu.

Escriure sobre la família, la religió o la política o fer flames (escriure negativament) sobre un tema específic afectarà directament la manera com es percep la vostra empresa. Haureu d’utilitzar certa prudència editorial per protegir la vostra empresa o marca.

Si el vostre bloc s’allotja per separat, és més aviat una marca personal i pot proporcionar una certa llibertat addicional per escrit. No us diré que escolliu l’un per l’altre; depèn de vosaltres quant voleu divulgar al públic. Amb un bloc d’empresa, haureu de continuar preguntant-vos: “És aquest el missatge amb què vull que s’associï la nostra empresa?”

hi ha avantatges dels motors de cerca i els avantatges de l'experiència d'usuari de separar clarament el vostre bloc internament del vostre lloc web corporatiu. Ara s’està començant a educar els clients i els clients potencials sobre els blogs corporatius i la cerca d’ells.

Si cerqueu "Bloc del nom de l'empresa", el vostre bloc corporatiu en resultarà? El bloc d’un empleat? Un client infeliç? Proveu-ho i vegeu! Aquest és un resultat de la cerca que hauríeu de tenir (i que podeu tenir fàcilment).

Com he d’integrar blocs al lloc de la meva empresa?

La forma més senzilla d'establir el bloc de la vostra empresa com a associat a la vostra empresa és localitzar-lo en un subdomini o subdirectori de blocs. El protagonisme de "bloc" a l'URL garantirà que estigui indexat adequadament amb els motors de cerca:

Integració del bloc de la vostra empresa

Dit això, aprofiteu el blog de la vostra empresa a la pàgina principal del vostre lloc. No mostraria publicacions de blocs a l’atzar a la vostra pàgina d’inici, sinó que simplement mostraria enllaços, fragments escrits i una imatge de l’autor a la pàgina d’inici a la seva pròpia àrea de contingut a mesura que s’escriuen les publicacions.

Els motors de cerca no us penalitzaran (contingut duplicat) per un extracte, però us podeu beneficiar del contingut que canvia contínuament a la pàgina inicial.

Nota: afegir una foto vostra hauria de ser un requisit per a qualsevol bloc. Ofereix clarament que es tracta d’un contingut escrit per una persona i que no s’escriu mitjançant un procés editorial de màrqueting o relacions públiques. Ah ... i assegureu-vos que NO està escrit mitjançant un procés editorial de màrqueting o relacions públiques; ningú no hi farà cas quan ho feu.

Podeu integrar una solució gratuïta de codi obert com WordPress (Basat en Linux) o un Blogging ASP.NET solució al directori i base de dades de blocs propis al vostre lloc, però manteniu un estil perfecte mitjançant un tema personalitzat que incorpora l’estil del vostre lloc corporatiu.

Si sou una empresa més gran, probablement voldreu buscar-ne una solució de blocs corporatius per gestionar el contingut i organitzar-lo adequadament al màxim trobabilitat amb motors de cerca.

Més informació sobre Blogs corporatius:

3 Comentaris

  1. 1

    Doug -

    Un gran post que explica com es pot reduir la distància entre els llocs web i els blocs. M’encanta conèixer-vos a l’esdeveniment MBO!

    - Jenni

  2. 2

    Tinc moltes preguntes de diferents empreses sobre l’addició de blocs a un lloc web corporatiu, moltes d’elles preocupades sobre què haurien d’escriure.
    Escriu-ho tot! El bloc corporatiu pot ser fins i tot divertit ... poden posar imatges divertides des de l'oficina, xafarderies, acudits, etc.
    Fes una ullada al bloc de YouTube i veuràs que publiquen tot (fins i tot informació que no estigui relacionada amb YouTube).

  3. 3

    Aquesta decisió és un dilema per a moltes empreses. Treballo per a una gran editorial on la marca és molt important i el contingut editorial ho és tot. Cal que cada contingut editorial es pugui editar i aprovar i, per tant, ha estat difícil acceptar la naturalesa gratuïta dels blocs. Nosaltres voler blocs integrats, però l’adopció ha estat lenta a causa d’aquests problemes de marca corporativa i, en conseqüència, només s’han creat uns quants blocs no integrats. És lamentable.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.