7 signes que no necessiteu un servidor d'anuncis

Necessiteu un servidor d'anuncis?

La majoria de proveïdors de tecnologia publicitària intentaran convèncer-vos que necessiteu un servidor d’anuncis, sobretot si sou una xarxa publicitària de gran volum, perquè és el que intenten vendre. És un potent programari i pot oferir una optimització mesurable a determinades xarxes publicitàries i altres agents tecnològics, però un servidor d’anuncis no és la solució adequada per a tothom en qualsevol situació. 

En els nostres més de deu anys de treball a la indústria, hem contemplat que moltes empreses obtinguessin un servidor d’anuncis fins i tot quan, evidentment, no en necessitaven cap. I bàsicament, sempre són els mateixos motius. Per tant, el meu equip i jo hem reduït la llista a set signes per què hauríeu de considerar una alternativa a una solució de servidor d’anuncis.

  1. No teniu cap connexió per comprar o vendre trànsit

Un servidor d’anuncis us proporciona la tecnologia que necessiteu per crear campanyes i fer coincidir els editors amb anunciants amb condicions de bàner a ubicació que configureu manualment. No us proporciona els mateixos editors ni anunciants. Si encara no teniu accés a partners de demanda i oferta adequats, no tindrà sentit que pagueu per una solució de programari que us ajudi a gestionar aquestes connexions.

En lloc d’això, hauríeu de trobar una plataforma de compra de suports autoservei que proporcioni socis predeterminats per al comerç de trànsit o treballar amb una xarxa publicitària per optimitzar les vostres necessitats de compra de suports. La xarxa publicitària amb la qual us associeu té les connexions necessàries per canviar un volum més elevat, de manera que només ells es beneficiaran de les funcions del servidor d’anuncis que els permetran gestionar fàcilment la demanda i l’oferta interna.

  1. Esteu buscant una solució de servei complet

Si busqueu una solució que us permeti deixar de dedicar temps i recursos a la publicació manual d’anuncis, és millor que consulteu una agència publicitària. Si opteu per utilitzar un servidor d’anuncis, obtindreu ajuda amb el programari a l’etapa d’incorporació i gaudireu d’una experiència de publicació d’anuncis molt més manejable i personalitzable del que podríeu haver tingut amb una solució híbrida o subcontractada, però no capaç de rentar-se les mans de la publicació manual d’anuncis completament.

El que farà un servidor d’anuncis és optimitzar el retorn de la despesa publicitària (ROAS) amb anàlisis transparents i orientació personalitzable en una plataforma de gestió d’autoservei, però encara heu d’invertir temps i energia per gestionar les vostres campanyes i connexions.

  1. No esteu preparat per a un allotjament complet

Un servidor d’anuncis amb etiqueta blanca significa que obtindreu la total propietat de la plataforma, cosa que us permetrà personalitzar totalment les vostres campanyes i deixar de pagar les tarifes d’intermediari. Això és fantàstic per a aquells que estiguin preparats per introduir la seva solució de publicitat a casa, però, per a altres, pot ser que la personalització i la rendibilitat no siguin una prioritat.

Si actualment utilitzeu un servei d’autoservei DSP o una altra plataforma publicitària i esteu satisfet amb la vostra solució híbrida, és possible que no estigueu preparat per publicar els vostres anuncis a casa. Subcontractar part d’aquesta responsabilitat a un tercer pot proporcionar més avantatges a curt termini per a aquells que no treballen amb un volum elevat. Tot i això, les xarxes que estiguin preparades per gestionar el 100% de les seves campanyes i connexions es beneficiaran més de la gestió de la seva pròpia plataforma personalitzable.

  1. Publiqueu menys d'un milió d'impressions al mes

Els models de preus del servidor d’anuncis normalment es basen en el nombre d’impressions que publiqueu cada mes. Els que publiquin menys de 10 milions d’impressions poden trobar paquets bàsics, però si el vostre volum és significativament inferior, hauríeu de considerar si paga la pena, sense oblidar que la complexitat d’un servidor d’anuncis avançat probablement serà excessiva per al vostre necessitats.

  1. Necessiteu una eina senzilla amb només algunes funcions essencials

Si mai no heu utilitzat un servidor d’anuncis, el gran nombre de funcions i opcions pot resultar aclaparador. Les plataformes modernes de publicació d’anuncis sovint ofereixen més de 500 funcions d’orientació, d’anàlisi, d’optimització, de seguiment de conversions i d’una gestió global més eficient. Tot i que sona com un avantatge per a la majoria, alguns usuaris veuen aquestes funcions com un inconvenient a causa del temps que triguen a dominar-les i comencen a aprofitar-les. Si el vostre volum de comerç publicitari no requereix una solució avançada, us recomanem que tingueu en compte una eina més senzilla.

Tanmateix, si cap dels altres signes d'aquesta llista s'aplica a vosaltres i creieu que esteu preparat per a una solució més personalitzable i rendible, com ara un servidor d'anuncis, no hauríeu de deixar que la complexitat us espantés. Els professionals experimentats poden aprendre ràpidament les funcions i beneficiar-se de les funcions d’optimització de la campanya.

  1. Voleu comprar trànsit per programació

Un servidor d’anuncis és una eina perfecta per a la compra directa de suports, però no és una solució programàtica. Si voleu comprar per programació, una plataforma del costat de la demanda és una solució millor per a les vostres necessitats. Podeu obtenir un DSP de marca blanca i personalitzar-lo completament segons les necessitats del vostre negoci. Amb un RTB una plataforma de demanda que us permet comprar impressions automàticament i en temps real.

  1. No voleu guanyar més

Aquest és un cas rar, però és possible que algunes empreses no estiguin preparades per augmentar els seus ingressos. L'actualització de la solució de programari pot requerir una amplia incorporació i formació que no esteu preparat per executar. Si esteu còmode amb els vostres guanys i amb el nivell d’optimització de les operacions actuals de comerç publicitari, és possible que decidiu no invertir en creixement en aquest moment. Sense motivació per al creixement ni l’eficiència, no hi ha cap raó per comprar un servidor d’anuncis.

Alguna d'aquestes situacions s'aplica a vosaltres?

Si un o més d’aquests signes s’aconsegueix, probablement no sigui el moment adequat per invertir en un servidor d’anuncis. Tanmateix, si cap d’aquests signes no s’aplica a vosaltres, potser seria hora d’examinar una mica més els avantatges dels servidors d’anuncis. Un servidor d’anuncis és una publicitat alfa i omega i pot superar qualsevol de les altres plataformes de publicació d’anuncis en termes de personalització, rendibilitat i gestió adaptats a les necessitats exactes del vostre negoci. 

Obteniu una prova gratuïta del servidor d’anuncis Epom