Màrqueting d’olors: estadístiques, ciència olfactiva i indústria

Màrqueting d’aromes

Cada vegada que torno a casa des d’un dia atrafegat, sobretot si he passat molt de temps a la carretera, el primer que faig és encendre una espelma. Un dels meus favorits és una espelma de fusta a la deriva de sal marina Calma. Pocs minuts després d’encendre’l, em sento força bé i ... estic tranquil.

La ciència de l’olor

La ciència que hi ha darrere de l’olor és fascinant. Els humans podem discernir més d’un bilió olors diferents. A mesura que inhalem, els nostres nassos recullen les molècules i es dissolen sobre una fina membrana dins de la nostra cavitat nasal. Els pèls petits (cilis) es disparen com els nervis i envien senyals al nostre cervell a través del olfactiu bombeta. Això afecta quatre parts diferents del nostre cervell, que afecten les emocions, la motivació i la memòria.

Estadístiques de màrqueting científic

  • Es creu que l’olfacte o el sentit de l’olfacte és el nostre sentit més antic i evolucionat.
  • El nas té 10 milions de receptors olfactius, formats per uns 50 tipus de receptors olfactius diferents.
  • Cada 30 a 60 dies, les vostres cèl·lules olfactives es renoven.
  • Sents amb el cervell, no amb el nas.
  • Les proves del perfum daten de fa 4,000 anys.
  • L’androstenol és una feromona i, quan és present amb suor fresca, les dones es poden sentir atretes. Quan s’exposa a l’aire, s’oxida androstenona i és poc atractiu (també conegut com a olor corporal). 
  • S'ha comprovat que l'olor de pastís de carbassa i d'espígol augmenta fins a un 40% el flux sanguini (allà baix) en els homes. 

Les olors sovint estimulen les emocions i estimulen els records abans que siguin identificats. També són desencadenants potents d’emocions negatives ... amb l’extrem les persones que pateixen trastorns d’estrès postraumàtic (TEPT).

Què és Scent Marketing?

Scent Marketing és un tipus de màrqueting sensorial dirigit al sentit olfactiu. Scent Marketing incorpora la identitat de marca d’una empresa, el màrqueting, el públic objectiu i desenvolupa una estratègia olfactiva que amplifica aquests valors. Això s’aconsegueix sovint infonent l’olor a un establiment minorista per influir en el comportament del consumidor.

Com passa amb qualsevol sentit, incorporar records al viatge de compra pot estimular el compromís i conduir el consumidor o l’empresa a la conversió. Un aroma pacífic i calmant dins d’una reunió de negocis pot mantenir la gent més tranquil·la. Un aroma que evoca un record feliç per al consumidor pot fer que la compra sigui més feliç.

Aquí teniu un gran vídeo explicatiu de ScentAir, líder en màrqueting d'olors, difusors comercials i indústria de l'olor ambiental.

El negoci del màrqueting de l’olor

La qual cosa ens porta a la indústria del màrqueting d’olors. Els punts de venda ara inverteixen en sistemes de lliurament d’aromes que configuren l’estat d’ànim dels consumidors i evoquen emocions, impulsen les compres i fidelitzen els clients. Segons un article de Shopify, el màrqueting de l’olor ha crescut en un negoci de mil milions de dòlars que abasta diverses indústries.

Un estudi dirigit per Nike va demostrar que afegir olors a les seves botigues va augmentar la intenció de compra en un 80 per cent, mentre que en un altre experiment a una benzinera amb un mini-mart adjunt, bombar l’olor del cafè va veure com augmentaven les compres de la beguda. 300 per cent.

L’olor del comerç: com les empreses utilitzen olors per vendre els seus productes

I aquí teniu una gran infografia de FragranceX, Com dominar el màrqueting de l’olor, inclosos els avantatges del màrqueting d’aromes i els tipus d’aromes i com reaccionen els consumidors.

El màrqueting d’aromes (també conegut com a màrqueting d’aromes, màrqueting olfactiu o màrqueting d’aromes ambientals) és la pràctica d’utilitzar un aroma agradable per millorar la imatge de marca d’una empresa, millorar l’experiència del client i augmentar les vendes. El màrqueting de perfums també pot augmentar el trànsit a peu del client i influir en el temps que passen els clients en una botiga.

Leanna Serras, Com dominar el màrqueting de l’olor

la ciència del màrqueting de l'olor es pot compartir

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.