Comprendre la publicitat programàtica, les seves tendències i els líders de la tecnologia publicitària

Què és la publicitat programàtica: infografia, líders, acrònims, tecnologies

Durant dècades, la publicitat a Internet ha estat força dispar. Els editors van optar per oferir els seus propis espots publicitaris directament als anunciants o van inserir espais publicitaris perquè els mercats publicitaris els puguessin fer ofertes i comprar-los. Encès Martech Zone, fem servir la nostra propietat immobiliària publicitària com aquesta... utilitzant Google Adsense per monetitzar els articles i pàgines amb anuncis rellevants, així com inserir enllaços directes i mostrar anuncis amb afiliats i patrocinadors.

Els anunciants solien gestionar manualment els seus pressupostos, les seves ofertes i investigar l'editor adequat per interaccionar i anunciar-se. Els editors havien de provar i gestionar els mercats als quals volien unir-se. I, segons la mida de la seva audiència, poden ser aprovats o no per a això. Els sistemes van avançar durant l'última dècada, però. A mesura que l'ample de banda, la potència de càlcul i l'eficiència de les dades milloraven enormement, els sistemes es van automatitzar millor. Els anunciants van introduir intervals d'ofertes i pressupostos, els intercanvis d'anuncis van gestionar l'inventari i l'oferta guanyadora, i els editors van establir els paràmetres per al seu espai publicitari.

Què és la publicitat programàtica?

El terme Suports programàtics (També conegut com màrqueting programàtic or publicitat programàtica) inclou una sèrie de tecnologies que automatitzen la compra, la col·locació i l'optimització de l'inventari de mitjans, substituint al seu torn els mètodes basats en humans. En aquest procés, els socis de l'oferta i la demanda utilitzen sistemes automatitzats i regles comercials per col·locar anuncis a l'inventari de mitjans orientats electrònicament. S'ha suggerit que els mitjans programàtics són un fenomen de ràpid creixement a la indústria mundial dels mitjans i de la publicitat.

Wikipedia

Components publicitaris programàtics

Hi ha diverses parts implicades en la publicitat programàtica:

  • Anunciant – L'anunciant és la marca que vol arribar a un públic objectiu específic en funció del comportament, la població, els interessos o la regió.
  • Editor – L'editor és el proveïdor de l'immoble publicitari o de les pàgines de destinació disponibles on el contingut es pot interpretar i es poden inserir de manera dinàmica anuncis orientats.
  • Plataforma de l'oferta - La SSP indexa les pàgines, el contingut i les regions publicitàries dels editors que estan disponibles per fer ofertes.
  • Plataforma del costat de la demanda - La DSP indexa els anuncis, el públic objectiu, les ofertes i els pressupostos dels anunciants.
  • Ad Exchange – L'intercanvi d'anuncis negocia i casa els anuncis amb l'immoble adequat per maximitzar el retorn de la despesa publicitària de l'anunciant (ROAS).
  • Oferta en temps real - RTB és el mètode i la tecnologia mitjançant els quals s'acumula, compra i ven l'inventari publicitari per impressió.

A més, aquestes plataformes sovint s'integren per als anunciants més grans:

  • Plataforma de gestió de dades – Una incorporació més recent a l'espai publicitari programàtic és el DMP, Una plataforma que fusiona les dades pròpies de l'anunciant sobre els públics (comptabilitat, atenció al client, CRM, etc.) i/o dades de tercers (conductuals, demogràfiques, geogràfiques) perquè pugueu orientar-los de manera més eficaç.
  • Plataforma de dades de clients - Un CDP és una base de dades de clients central, persistent i unificada que és accessible per a altres sistemes. Les dades s'extreuen de diverses fonts, es netegen i es combinen per crear un únic perfil de client (també conegut com a vista de 360 ​​graus). Aquestes dades es poden integrar amb sistemes de publicitat programàtica per segmentar i orientar millor els clients en funció del seu comportament.

La publicitat programàtica ha envellit incorporant l'aprenentatge automàtic i la intel·ligència artificial (AI) per normalitzar i avaluar tant les dades estructurades associades a l'objectiu com les dades no estructurades associades a la propietat immobiliària de l'editor per identificar l'anunciant òptim amb la millor oferta possible sense intervenció manual i a velocitats en temps real.

Quins són els avantatges de la publicitat programàtica?

A part de la reducció de la mà d'obra necessària per negociar i col·locar anuncis, la publicitat programàtica també és beneficiosa perquè:

  • Avalua, analitza, prova i produeix orientació basada en totes les dades.
  • Reducció de residus de proves i publicitat.
  • Millora del retorn de la inversió en publicitat.
  • Capacitat d'escalar campanyes a l'instant segons l'abast o el pressupost.
  • Millora de l'orientació i optimització.
  • Els editors poden monetitzar instantàniament el seu contingut i aconseguir taxes de monetització més altes amb el contingut actual.

Tendències publicitàries programàtiques

Hi ha diverses tendències que estan impulsant un creixement de dos dígits en l'adopció de la publicitat programàtica:

  • intimitat – L'augment del bloqueig d'anuncis i la reducció de les dades de galetes de tercers estan impulsant la innovació per capturar el comportament en temps real dels usuaris amb els públics objectiu que busquen els anunciants.
  • televisió – Les xarxes de cable sota demanda i fins i tot tradicionals estan obrint els seus espots publicitaris a la publicitat programàtica.
  • Digital fora de casa - DOOH són tanques publicitàries, pantalles i altres pantalles connectades que es troben fora de casa, però que estan disponibles per als anunciants a través de plataformes de demanda.
  • Àudio fora de casa - AOOH són xarxes d'àudio connectades que es troben fora de casa, però que estan disponibles per als anunciants a través de plataformes de demanda.
  • Anuncis d'àudio – Les plataformes de podcasting i música estan posant les seves plataformes a disposició dels anunciants programàtics amb anuncis d'àudio.
  • Optimització creativa dinàmica - DCO és una tecnologia en què els anuncis de display es posen a prova i es creen dinàmicament, incloses les imatges, els missatges, etc., per orientar millor l'usuari que els veu i el sistema on es publica.
  • Blockchain – Tot i que és una tecnologia jove que és intensiva en informàtica, blockchain espera millorar el seguiment i reduir el frau associat a la publicitat digital.

Quines són les principals plataformes programàtiques per a anunciants?

D'acord amb Gartner, les principals plataformes programàtiques d'Ad Tech són.

  • Anunci FLOW – Situat a Europa i enfocat al mercat europeu, Adform ofereix solucions tant de compra com de venda i té un gran nombre d'integracions directes amb els editors.
  • Adobe Advertising Cloud – Ampliament centrat en la combinació DSP DMP funcionalitat amb la cerca i altres components de la pila martech, inclosa la plataforma de dades del client (CDP), analítica web i informes unificats. 
  • Publicitat d'Amazon – centrat a proporcionar una font unificada per fer ofertes en inventari exclusiu de propietat i explotació d'Amazon, així com inventari de tercers mitjançant l'intercanvi obert i les relacions directes amb els editors. 
  • Amobee – Ampliament centrat en la publicitat convergent a través de canals de televisió, digitals i socials, proporcionant accés consolidat a la televisió lineal i en streaming, l'inventari i els mercats d'oferta programàtica en temps real.
  • Tecnologies de base (abans Centro): el producte DSP se centra àmpliament en la planificació dels mitjans i l'execució operativa a través de canals i tipus d'acords.
  • Criteo – Criteo Advertising continua centrant-se en el màrqueting de rendiment i el retargeting, alhora que aprofundeix en les seves solucions d'embut complet per a màrquetings i mitjans comercials mitjançant integracions al costat de la compra i la venda. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – aquest producte se centra àmpliament en canals digitals i ofereix accés programàtic exclusiu a determinades propietats propietat i gestionades per Google (p. ex., YouTube). DV360 forma part de Google Marketing Platform.
  • MediaMath – Els productes se centren àmpliament en mitjans programàtics a través de canals i formats.
  • Mediaocean – La cartera de productes de creixement per adquisició abasta la planificació dels mitjans, la gestió dels mitjans i aspectes de mesurament dels mitjans. 
  • The Trade Desk – executa un DSP omnicanal, només amb programació.
  • Xandr – Els productes se centren àmpliament a oferir les millors plataformes de la seva classe per als mitjans programàtics i la televisió basada en l'audiència. 
  • Yahoo! Ad Tech – Proporcioneu accés als intercanvis web oberts i als actius multimèdia de propietat de l'empresa amb un gran trànsit a Yahoo!, Verizon Media i AOL.

Epom, un DSP líder, ha creat aquesta infografia perspicaç, L'anatomia de la publicitat programàtica:

diagrama infogràfic de publicitat programàtica

2 Comentaris

  1. 1
    • 2

      Peter, és una combinació de dades de comportament a la pàgina capturades per plataformes de tercers, dades demogràfiques i firmagràfiques fora del lloc, cues socials, historial de cerques, historial de compres i pràcticament qualsevol altra font. Les plataformes programàtiques més grans ara s'interconnecten i poden identificar usuaris entre llocs i fins i tot entre dispositius!

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.