Què és Neuro Design?

cervell creatiu

Neuro Disseny és un camp nou i en creixement que aplica informació de les ciències de la ment per ajudar a elaborar dissenys més eficaços. Aquestes estadístiques poden provenir de dues fonts principals:

  1. Els principis generals de Bones pràctiques de Neuro Design que s'han derivat de la investigació acadèmica sobre el sistema visual humà i la psicologia de la visió. Aquests inclouen coses com ara quines àrees del nostre camp visual són més sensibles a la notació d’elements visuals, ajudant així els dissenyadors a compondre imatges més efectives.
  2. Les agències de disseny i màrqueting, així com els propietaris de marques, són cada vegada més importants encarregant la seva pròpia investigació sobre neurologia per avaluar opcions de disseny específiques. Per exemple, si una marca està pensant en actualitzar completament el disseny del seu embalatge, potser voldrà provar diverses variacions de disseny, utilitzant els consumidors per avaluar quina mostra més potencial.

Tradicionalment, la investigació del disseny del consumidor hauria implicat fer preguntes, com ara:

Quin dels dissenys següents us agrada més i per què?

No obstant això, la investigació de psicòlegs acadèmics ha demostrat que en realitat tenim una capacitat limitada per entendre conscientment per què ens agraden certes imatges. Part d’això es deu al fet que gran part del treball que fan els nostres cervells per descodificar i entendre les imatges és subconscient; simplement no en som conscients, ja que hem evolucionat fins a tenir reaccions ràpides al que veiem.

Tots coneixem la manera com els moviments bruscos a la cantonada dels ulls ens poden espantar (una sensibilitat heretada per mantenir-nos protegits dels depredadors), però també hi ha altres biaixos integrats. Per exemple, fem judicis ràpids (dins de mig segon) d’imatges i dissenys sobre si els trobem generalment agradables o desagradables. Aquestes primeres impressions súper ràpides i inconscients esbiaixen els nostres pensaments i accions posteriors relacionats amb aquest disseny.

El que fa d’aquest problema un problema per als investigadors que utilitzen qüestionaris conscients és que, tot i que desconeixem aquest tipus de biaixos subconscients, tampoc no sabem que ho ignorem. Sovint ens mou la necessitat de controlar el nostre propi comportament i que aquest comportament sembli coherent i lògic per a nosaltres i per als altres.

En canvi, molts dels motors subconscients de les nostres reaccions als dissenys són irracionals per a les nostres ments conscients. En lloc de dir simplement "no sé per què vaig tenir aquesta reacció a aquest disseny", o "no tinc ni idea de per què vaig triar aquest producte en concret del prestatge del supermercat en comparació amb qualsevol dels competidors", fem el que els psicòlegs anomenen " confabular ": formem una explicació plausible del nostre comportament.

Codificació de l'acció facial

En canvi, els mètodes d’investigació del disseny de neurologia no demanen a la gent que especuli conscientment per què li agrada una imatge, sinó que provoca les reaccions de la gent de diverses maneres intel·ligents. Alguns d'aquests són mesuraments directes del cervell de les persones mentre visualitzen imatges, ja sigui mitjançant escàners fMRI o taps equipats amb sensors EEG. Les càmeres de seguiment ocular també es poden utilitzar per mesurar exactament on mirem una imatge o un vídeo. Una tècnica anomenada Codificació de l'acció facial extreu informació sobre les nostres reaccions emocionals a les imatges mitjançant la mesura de canvis momentanis en els músculs facials (per exemple, les expressions emocionals facials).

Proves de resposta implícita

Una altra metodologia menys coneguda però potent, anomenada Proves de resposta implícita, mesura les nostres associacions automàtiques entre qualsevol imatge i qualsevol paraula, com ara una paraula que descrigui una emoció o un dels valors de marca que la imatge pretengui evocar. El poder de tècniques com el seguiment ocular, la codificació de l'acció facial i les proves de resposta implícita és que es poden dur a terme en línia, mitjançant càmeres web i ordinadors o tauletes domèstics. Aquesta nova generació de tècniques de prova fa possible provar centenars de consumidors a un cost molt inferior al de portar persones a un laboratori per fer una exploració cerebral.

Ara, la investigació i el coneixement del disseny de neurologia són utilitzats per una àmplia varietat d’indústries en molts tipus de disseny. Els llocs web, l’envasament de supermercats, el disseny de productes i els logotips de marques es troben entre les moltes àrees que han estat guiades per proves de disseny de neurologia. Un exemple típic és el gegant del supermercat Tesco. Ha utilitzat diversos mètodes d’investigació en disseny de neurologia per optimitzar nous dissenys d’envasos per a la seva gamma de menjars preparats ‘Finest’.

Potenciar la capacitat dels paquets per captar l'atenció a la botiga i comunicar automàticament la bona qualitat desitjable. Un altre exemple és la casa de producció de disseny amb seu a Londres, Saddington Baynes. Ara realitzen regularment proves de resposta implícita per ajudar a comprendre millor com les persones responen als seus conceptes de disseny a mesura que els desenvolupen i, a continuació, refinen els seus dissenys en conseqüència.

El disseny neurològic no pretén substituir la creativitat, la inspiració o l’esperit dels dissenyadors humans. Simplement és una nova eina tècnica per ajudar a augmentar la seva pròpia intuïció sobre com és probable que els consumidors responguin a les seves idees. Els artistes i dissenyadors tenen una llarga història d’adoptar noves tecnologies per millorar el seu treball. El disseny neurològic els pot ajudar ampliant les seves pròpies habilitats intuïtives de la mateixa manera que eines com Photoshop amplien les seves habilitats de dibuix.

Quant al llibre: Neuro Design

disseny neuroAvui en dia, les empreses de totes les mides generen una gran quantitat de contingut i suports gràfics creatius, inclosos llocs web, presentacions, vídeos i publicacions a les xarxes socials. La majoria de les grans empreses, incloses Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco i Google, ara utilitzen teories i investigacions en neurociències per optimitzar el seu contingut digital. Neuro Disseny: estadístiques de neuromàrqueting per augmentar la implicació i la rendibilitat, obre aquest nou món de teories i recomanacions de disseny de neuromàrqueting i descriu informació del creixent camp de la neuroestètica que permetrà als lectors millorar el compromís dels clients amb el seu lloc web i augmentar la rendibilitat.

Estalvieu un 20% amb el codi de descompte BMKMartech20

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.