Tal com defineix la FTC, la publicitat nativa és enganyosa si hi ha una tergiversació material o fins i tot si n'hi ha omissió d'informació és probable que enganyi el consumidor actuant de manera raonable en les circumstàncies. Aquesta és una afirmació subjectiva i no estic segur de voler defensar-me dels poders del govern.
Què és la publicitat nativa?
La Comissió Federal de Comerç defineix publicitat nativa com qualsevol contingut que tingui una semblança amb les notícies, articles de funció, ressenyes de productes, entreteniment i altres materials que l’envolten en línia. Publicitat autòctona FTC: una guia per a empreses
L'any passat, Lord & Taylor van pagar 50 influencers de moda en línia per publicar fotos d’Instagram on porten el mateix vestit paisley de la nova col·lecció. Tot i això, no van poder revelar que tenien donat cada influenciador del vestit, així com milers de dòlars, a canvi del seu aval. Cada infracció d'aquesta manca de divulgació podria haver provocat una sanció civil de fins a 16,000 dòlars.
Més d’un terç dels editors de mitjans digitals no compleixen les normes de la FTC que regeixen els anuncis natius del lloc web i el contingut patrocinat, segons un estudi publicat aquesta setmana per MediaRadar.
Per què la divulgació és crítica
La divulgació de publicitat autòctona és la llei als Estats Units i a molts altres països. Però la divulgació d’una relació amb una marca no és només un problema legal, sinó de confiança. Hi ha massa comerciants que creuen que la divulgació pot afectar els tipus de conversió, però no ho hem vist en absolut. Els nostres lectors han estat amb nosaltres des de fa una dècada i confien que, si publico una recomanació de producte, ho faig amb la meva reputació a la xarxa.
La transparència amb el consumidor és fonamental i les peces promocionals no haurien de suggerir ni implicar als consumidors que són res més que un anunci. Si és necessària una divulgació per evitar l'engany, la divulgació ha de ser clara i ha de ser destacada. Adam Salomó, Michelman i Robinson
Mai no arriscaria la meva reputació. De fet, em sol·liciten gairebé diàriament per publicar articles i em paguen pel backlink i els rebutjo. De vegades, les agències tenen fins i tot l’atreviment de sol·licitar que publiqui alguna cosa sense divulgació. Els torno a escriure i els pregunto per què creuen que infringir les normatives federals està bé ... i desapareixen i no responen mai.
Creixement de la publicitat autòctona
El company Chad Pollitt ha publicat recentment el Paisatge de tecnologia de publicitat autòctona 2017 i va ser tota una proesa, caminar per tots els canals i tecnologies influïdes i tocades per la publicitat nativa.
Segons un informe recentment publicat per MediaRadar, Líders i lliçons de publicitat autòctona, l'adopció i la demanda de publicitat nativa són extremadament elevades, amb una mitjana de 610 anunciants nous que utilitzen solucions de contingut personalitzades cada mes.
Informe de tendències publicitàries natives de MediaRadar