Malvertising: què significa per a la vostra campanya de màrqueting digital?

Malvertising

L’any vinent serà un any emocionant per al màrqueting digital, amb innombrables canvis pioners en el panorama en línia. L’Internet de les coses i el pas cap a la realitat virtual representen el nou potencial del màrqueting en línia i les noves innovacions en programari prenen constantment protagonisme. Malauradament, però, no tots aquests desenvolupaments són positius.

Els que treballem en línia ens enfrontem constantment al risc dels ciberdelictes, que trobem incansablement noves maneres d’entrar als nostres ordinadors i fer estralls. Els pirates informàtics utilitzen Internet per fer robatoris d’identitat i crear programari maliciós cada vegada més sofisticat. Algunes iteracions de programari maliciós, com ara el ransomware, ara tenen la possibilitat de bloquejar tot l’ordinador, un desastre si teniu terminis importants i dades inestimables. En última instància, la probabilitat que aquests problemes causin grans pèrdues financeres o tanquin completament les empreses és ara més gran que mai.

Amb tantes amenaces a gran escala que amaguen a la profunditat de la xarxa, pot ser fàcil passar per alt una infecció aparentment inofensiva, com ara una publicitat maliciosa, oi? Mal. Fins i tot les formes més senzilles de programari maliciós poden tenir un efecte devastador en la vostra campanya de màrqueting digital, per la qual cosa és essencial que tingueu coneixements adequats sobre tots els riscos i remeis.

Què és el Malvertising?

Malvertising - o publicitat maliciosa - és pràcticament un concepte que s’explica per si mateix. Presenta la forma d’un anunci convencional a Internet, però, en fer-hi clic, us transporta a un domini infectat. Això pot provocar la corrupció de fitxers o fins i tot el segrest de la vostra màquina.

Serra 2009 una infecció al lloc web del NY Times descarregar-se a les computadores dels visitants i crear el que es va conèixer com a "xarxa de bot Bahama"; una xarxa de màquines que s’utilitzen per cometre fraus a gran escala en línia. 

Tot i que molts creuen que la publicitat maliciosa és prou òbvia per detectar-la, ja que es forma regularment en finestres emergents de porno o correus electrònics de venda fora de lloc, la realitat és que els pirates informàtics malintencionats són cada vegada més astuts.

Avui en dia utilitzen canals publicitaris legítims i creen anuncis tan creïbles que sovint el lloc ni tan sols és conscient que està infectat. De fet, ara els ciberdelinqüents s’han convertit en pioners en el seu ofici que fins i tot estudien psicologia humana per identificar la millor manera d’enganyar les víctimes i lliscar-se sota el radar.

Aquest desafortunat desenvolupament significa que la vostra campanya de màrqueting digital podria estar portant un virus ara mateix, sense que us n’adoneu. Imagineu-ho:

Una empresa aparentment legítima s’acosta a vosaltres i us pregunta si poden publicar un anunci al vostre lloc web. Ofereixen un bon pagament i no teniu cap motiu per sospitar-los, de manera que accepteu. El que no us adoneu és que aquest anunci envia una part dels visitants a un domini infectat i els obliga a contraure un virus sense ni adonar-se’n. Sabran que el seu equip està infectat, però alguns ni tan sols sospitaran que el problema es va iniciar a través del vostre anunci, és a dir, que el vostre lloc web continuarà infectant persones fins que algú en marqui el problema.

No és una situació en què vulgueu estar.

Una breu història

el malware

Malvertising ha estat activat una trajectòria ascendent força clara des del seu primer albirament el 2007, quan una vulnerabilitat de l'Adobe Flash Player va permetre als pirates informàtics excavar els seus talons en llocs com Myspace i Rhapsody. Tot i això, hi ha hagut alguns punts clau al llarg de la seva vida que ens poden ajudar a entendre com es va desenvolupar.

  • El 2010, Online Trust Alliance va descobrir que 3500 llocs portaven aquesta forma de programari maliciós. Posteriorment, es va crear un grup de treball entre indústries per intentar combatre l'amenaça.
  • El 2013, Yahoo va assolir una increïble campanya de publicitat maliciosa que va suposar una de les primeres formes de l'esmentat ransomware.
  • Cyphort, una empresa líder en seguretat, afirma que la publicitat maliciosa ha experimentat un descens del 325% el 2014.
  • El 2015, aquest frustrant pirateig informàtic es va convertir en mòbil, tal com va identificar McAfee al seu document informe anual.

Avui en dia, la publicitat maliciosa forma part de la vida digital com la publicitat mateixa. El que significa que, com a venedor en línia, és més important que mai fer-vos conscients dels riscos posteriors.

Com planteja una amenaça?

Malauradament, com a venedor un usuari d’ordinador personal, la vostra amenaça de publicitat maliciosa és doble. En primer lloc, heu d'assegurar-vos que cap anunci infectat no pugui captar la vostra campanya de màrqueting. Sovint, publicitat de tercers és un motor financer clau per a la promoció en línia i, per a algú apassionat de la seva feina, això significa trobar els millors licitadors per omplir cada espai publicitari.

Per això, és important ser conscient del perill que comporta oferir espais publicitaris mitjançant ofertes en temps real; aquest cas pràctic proporciona una visió més detallada del problema potencial amb aquesta tàctica de generar ingressos en línia. En essència, afirma que les ofertes en temps real (és a dir, la subhasta dels espais publicitaris) comporten un risc addicional. Destaca que això perquè els anuncis comprats s'allotgen en servidors de tercers, pràcticament anul·lant qualsevol control que pogués tenir sobre el seu contingut.

De la mateixa manera, com a venedor en línia, és fonamental evitar contraure un virus. Fins i tot si teniu una presència en línia neta i cruel, és probable que les pràctiques de seguretat personal descuidades us facin perdre valuoses dades de treball. Sempre que es parla de seguretat a Internet, la màxima prioritat ha de ser els seus propis hàbits. A la publicació explicarem com gestionar-ho més endavant.

Malvertising i reputació

Quan es discuteix sobre l’amenaça potencial de la mala publicitat, molts no entenen per què és tan important: segur que només podeu eliminar l’anunci infectat i el problema ha desaparegut?

Malauradament, aquest no és habitualment el cas. Els usuaris d’Internet són increïblement voluble i, a mesura que l’amenaça dels hacks es fa més important, faran tot el que estigui al seu abast per evitar la víctima. Això vol dir que, en el que podem anomenar un "millor cas", és a dir, una finestra emergent òbviament malintencionada que apareix i s'elimina abans que pugui causar danys, encara hi ha la possibilitat que la vostra campanya de màrqueting es tiri de manera irreversible.

La reputació en línia és cada vegada més important i els usuaris volen poder sentir que coneixen i confien en les marques a les quals donen els seus diners. Fins i tot el més mínim signe d’un problema potencial i trobaran un altre lloc on invertir el seu temps i diners.

Com assegurar-se

Protecció contra amenaces

El mantra de qualsevol bon enginyer de seguretat és: "La seguretat no és un producte, sinó un procés". És més que dissenyar una criptografia forta en un sistema; està dissenyant tot el sistema de manera que totes les mesures de seguretat, inclosa la criptografia, funcionin conjuntament. Bruce Schneier, Criptògraf líder i expert en seguretat informàtica

Tot i que específicament la criptografia farà poc per combatre la publicitat maliciosa, el sentiment continua sent rellevant. És impossible configurar un sistema que proporcioni contínuament una protecció perfecta. Fins i tot si utilitzeu la millor tecnologia, encara hi ha estafes dirigides a l'usuari i no a l'ordinador. En realitat, el que necessiteu és protocols de seguretat, que es revisen i actualitzen regularment, en lloc d’un sistema singular.

Aquests passos següents són crucials per ajudar-vos a afrontar el creixent problema de la publicitat maliciosa.

Protegir-se del malvertising

  • install una suite de seguretat completa. Hi ha molts paquets de seguretat fantàstics disponibles. Aquests sistemes proporcionaran revisions periòdiques a la vostra màquina i proporcionaran la primera línia de defensa si contracteu un virus.
  • Feu clic a intel·ligent. Si treballeu regularment en línia, no és prudent fer clic a tots els enllaços publicitaris que trobeu. Enganxeu-vos a llocs de confiança i reduirà significativament el risc d’infecció.
  • Executeu bloquejador d'anuncis. L'execució de bloqueig d'anuncis reduirà la quantitat de publicitat que veieu i, per tant, evitarà que feu clic a un infectat. Tanmateix, com que aquests programes només serveixen per a anuncis intrusius, és possible que alguns continuïn passant per dins. De la mateixa manera, un nombre creixent de dominis impedeix l'ús de bloqueig d'anuncis mentre hi accedeix.
  • Desactiveu Flash i Java. Es fa arribar una gran quantitat de programari maliciós a l'ordinador final mitjançant aquests connectors. Eliminar-los també elimina les seves vulnerabilitats.

Protecció de la vostra campanya digital contra la publicitat incorrecta

  • Instal·leu un connector antivirus. En particular, si utilitzeu un lloc de WordPress per a màrqueting, n’hi ha molts complements fantàstics allà fora que pot proporcionar protecció antivirus dedicada.
  • Anuncis allotjats veterinàriament amb cura. Si utilitzeu el sentit comú, es pot detectar fàcilment si els anuncis de tercers són una mica ombrívols. No tingueu por de tancar-los preventivament si no esteu segur.
  • Protegiu el tauler d'administració. Ja siguin xarxes socials, el vostre lloc web o fins i tot els vostres correus electrònics, si un pirata informàtic pot accedir a algun d’aquests comptes, els serà fàcil injectar codi maliciós. Mantenir les vostres contrasenyes complexes i segures és una de les vostres millors defenses.
  • Seguretat remota. També hi ha un risc important que els ciberdelinqüents accedeixin als vostres comptes mitjançant xarxes WiFi públiques insegures. Si utilitzeu una xarxa privada virtual (VPN) sempre que vulgueu, es xifraran les vostres dades creant una connexió inicial segura entre vosaltres i el servidor VPN.

La mala publicitat és una molèstia frustrant per a tots els venedors en línia; un que sembla que no anirà enlloc aviat. Tot i que mai no podem saber què ens espera el futur en termes de programari maliciós, la millor manera de mantenir-nos per davant dels pirates informàtics és continuar compartint les nostres històries i consells amb altres usuaris d’Internet.

Si heu tingut experiència amb malvertising o qualsevol altre element de seguretat del màrqueting digital, no deixeu de fer un comentari a continuació. Les vostres idees ajudaran molt a crear un futur en línia més segur per als venedors i els usuaris.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.