Què és Content Authority?

Escriurem molt més sobre autoritat de contingut, però vull introduir un concepte que la nostra agència s'ha implementat amb l'ajuda dels nostres socis a Mitjans de comunicació de metonímia Idem PR.

Antecedents sobre Content Authority

El repte que seguim trobant amb els nostres clients és que sembla que sempre hi ha una manca d’estratègia a mesura que implementen el seu màrqueting de contingut. Altimeter informa que El 70% dels professionals del màrqueting no tenen una estratègia de contingut coherent o integrada.

Hi ha requisits previs i postanàlisi que han de succeir amb la vostra estratègia de màrqueting de contingut. L'evolució:

1. Brand - La vostra empresa necessita una cultura i una identitat establertes.
2. Messaging - Les empreses han d’investigar quina és la vostra audiència i com comunicar-s’hi, distingint-vos dels competidors.
3. Estoig - Les empreses han de desenvolupar contingut que proporcioni les respostes que els clients potencials i els clients investiguen en línia, proporcionant valor i generant confiança amb elles per portar-les a la interacció amb la vostra empresa. Això s’ha d’aconseguir en tots els mitjans.
4. Promoció - A mesura que les empreses identifiquen contingut d’alt rendiment, cal promoure aquest contingut per arribar i adquirir nous públics. No es tracta només de cerca de pagament, sinó de divulgació social i de relacions públiques de pagament que maximitzen els mitjans de comunicació compartits, guanyats i de pagament.
5. Anàlisi - Anàlisi completa per identificar el que funciona, on es realitza i els buits per desenvolupar més necessitats de contingut assolides. L'anàlisi pot fins i tot demostrar que heu de modificar la vostra marca o ajustar la vostra missatgeria.

Sovint tenim clients que volen saltar directament al contingut en desenvolupament tot i que no tenen una forta identitat de marca o no entenen a qui escriuen ni com consumeixen el contingut. I en altres ocasions, veiem una gran inversió en desenvolupament de contingut sense una estratègia per promoure aquest contingut.

Si hi ha debilitats en les estratègies anteriors o de postproducció amb el vostre màrqueting de contingut, no podreu adonar-vos completament del potencial d’impacte del contingut que esteu desenvolupant.

Què és Content Authority?

L’autoritat de contingut és una metodologia establerta en què la investigació no només proporciona què escriure per satisfer la demanda de contingut sobre els vostres productes i serveis en línia, sinó que és la metodologia per augmentar l’eficàcia d’aquest contingut al llarg del temps. Amb un procés d’autorització del contingut eficaç, el vostre contingut augmentarà la seva visibilitat als motors de cerca, a les xarxes socials, als llocs rellevants externs i als vostres.

Com es produeix el contingut per desenvolupar l'autoritat?

Content Authority aporta un fitxer màrqueting àgil enfocament de la vostra producció i implementació de contingut. El contingut és intencionat i es mesura per continuar creant autoritat.

Quines són les mètriques de l'autoritat de contingut

Com que observeu tots els aspectes de la vostra marca, missatgeria i contingut, les mètriques inclouen tots els elements per controlar el rendiment mitjançant l'adquisició, la retenció i la venda de clients. Els viatges dels clients (no només un) s’il·lustren al llarg del temps a mesura que es capturen i supervisen tots els atributs del vostre contingut i la interacció dels clients amb ell, inclosos el reconeixement, el sentiment, el rànquing, les visualitzacions, el rànquing, les conversions, les interaccions, les impressions, els clics, les finalitzacions, accions, etc.

Resultats del màrqueting de contingut

A continuació, es mostra un exemple senzill de com l’autoritat de contingut condueix realment la classificació general dels clients. A continuació es mostra una visió general del contingut del client i de la classificació agregada d’aquest client mes a mes durant els darrers anys. Tingueu en compte que, en general, estan classificats a la part inferior de la pàgina 1 com a màxim.

Aquí teniu el contingut que vam produir, compartir i promoure. Amb un rànquing mitjà de 3r o 4t, el valor d'aquesta estratègia de contingut eclipsa qualsevol contingut que el client hagi produït. Com ja sabeu, el percentatge de clics en aquestes posicions és exponencialment superior a la part inferior de la pàgina o a la part superior de la pàgina dos.

Més per venir…

El terme Autoritat de contingut va ser escrit per Bryant Tutterow, que ha implementat i refinat l’estratègia en diverses empreses. Els resultats s’assemblen molt a l’interès. En centrar-nos en tot l’espectre de mitjans de comunicació, tipus de contingut i ubicacions de públic, impulsar i promoure i optimitzar un esforç concertat, hem estat capaços d’augmentar la classificació i l’abast dels nostres clients fins al 940%.

En un futur proper, escriurem molt més sobre l’autoritat del contingut. Si la vostra empresa publica molts continguts en línia però no veieu com augmenta el vostre impacte, poseu-vos en contacte amb nosaltres a Highbridge i podem ajudar-vos.