Tot el que heu de saber sobre la recuperació d'anuncis

Recuperació d'anuncis

Un dels majors desafiaments per als editors i qualsevol màrqueting actual són els bloquejadors d’anuncis. Per als professionals del màrqueting, l’augment de les taxes de bloqueig d’anuncis comporta la impossibilitat d’arribar al públic desitjat de bloqueig d’anuncis. A més, els percentatges elevats de bloqueig d’anuncis generen un inventari d’anuncis més reduït, cosa que pot augmentar la taxa de CPM.

Des que els bloquejadors d’anuncis van entrar en joc fa més d’una dècada, els percentatges de bloqueig d’anuncis s’han disparat i han adquirit milions d’usuaris i s’han estès a totes les plataformes.

Una de les darreres troballes del nostre equip d'investigació a Uponit és que la taxa actual de bloqueig d’anuncis als EUA és del 33.1%. Això significa que 3 de cada 10 usuaris no estan exposats als vostres esforços de màrqueting. És evident que és un tema urgent per al món del màrqueting i, de manera consecutiva, per al món editorial, que depèn de la publicitat per a la seva existència.

Com es pot tractar això?

Fins ara, hi ha diversos enfocaments que intenten abordar el fenomen de bloqueig d’anuncis. Alguns editors intenten canviar el seu model de negoci i fan servir paravents per cobrar als usuaris l’accés al seu lloc. Altres, prefereixen obligar els seus usuaris a incloure a la llista blanca el seu lloc web mitjançant la configuració del bloquejador d’anuncis per accedir al contingut del lloc. La principal caiguda d’ambdues estratègies és la seva disrupció i el risc que suposaran els usuaris abandonar completament el lloc.

Aquí és on entra l'enfocament alternatiu: recuperació d'anuncis.

La recuperació d’anuncis permet als editors tornar a inserir anuncis que inicialment havien estat eliminats pels bloquejadors d’anuncis. Aquesta estratègia té alguns avantatges diferents respecte a la resta del paquet. L’avantatge evident és poder publicar anuncis a públics tant de bloqueig d’anuncis com de públics que no ho siguin. Fins i tot els editors podran ampliar el seu inventari d’anuncis, segmentar els usuaris i orientar campanyes específiques a públics de bloqueig d’anuncis i de publicitat que no els bloquegi.

Contràriament al que es podria esperar, els usuaris de bloqueig d’anuncis fins i tot presenten taxes d’interacció elevades, de vegades superiors als usuaris que no ho fan.

Quins són els diferents tipus de solucions de recuperació d'anuncis?

Actualment, hi ha diverses solucions al mercat. En examinar els diferents, cal tenir en compte certs paràmetres importants. El primer és la integració: les solucions de recuperació d’anuncis es poden implementar tant al costat del servidor, CDN (Content Delivery Network) com al client. Tant les integracions de servidor com de CDN són complexes i altament intrusives i sovint requereixen canvis importants per part de l'editor, incloses les seves operacions publicitàries.

La majoria dels propietaris de llocs temen integracions tan intrusives, que són un obstacle important, i sovint prefereixen no integrar cap solució. D'altra banda, la majoria d'integracions del costat del client són limitades i poden ser eludides pels bloquejadors d'anuncis.

Un altre diferencial important entre les diverses solucions de recuperació d’anuncis és la seva exhaustivitat. Això inclou en quines plataformes treballen i quins anuncis poden recuperar.

A més, si bé els editors volen presentar tot tipus d’anuncis, inclosos els estàtics, els de vídeo i els anuncis natius, algunes solucions de recuperació d’anuncis només poden restaurar un tipus d’anuncis.

onit bloqueig d'anuncis

Quina és la solució Uponit?

Uponit proporciona la plataforma de recuperació d’anuncis més inclusiva, capaç de restaurar totes les ubicacions d’anuncis que havien estat eliminades pels bloquejadors d’anuncis, tant en navegadors mòbils com d’escriptori. Uponit restaura campanyes de display, de vídeo i d'anuncis natius, amb seguiment complet de píxels, orientació de galetes i compatibilitat amb la segmentació d'usuaris.

La nostra solució es basa en una integració ràpida, del costat del client, que permet una integració perfecta que no requereix cap canvi als servidors o operacions publicitàries dels nostres clients.

La missió de Uponit és permetre als propietaris de llocs mantenir el seu model de negoci, tot buscant l'experiència dels usuaris. Treballem complint el Directrius de Coalition for Better Ads, cosa que ens sembla un punt intermedi tant als editors com als usuaris.

Utilitzant Uponit, un editor pot controlar quins anuncis es publiquen i on es col·loquen i assegurar-se que només siguin d’alta qualitat i no perturbadors. A més, la nostra solució contribueix a una millor experiència d’usuari, accelerant els temps de càrrega de la pàgina i reduint el consum d’amplada de banda.

Com funciona Uponit?

Utilitzem un JavaScript en línia, que s’activa automàticament quan detecta usuaris amb un bloquejador d’anuncis actiu. Quan s’activa, JavaScript troba automàticament les ubicacions d’anuncis bloquejades, agafa les sol·licituds d’anuncis, inclosos els píxels de seguiment i d’orientació, i els envia de forma segura als nostres servidors mitjançant un protocol segur i indetectable que els bloquejadors d’anuncis no poden bloquejar. Els nostres servidors es comuniquen amb els servidors d’anuncis de l’editor per recuperar els anuncis i els seus recursos. A continuació, els anuncis recuperats es barregen mitjançant tècniques metamòrfiques úniques, que eliminen els patrons que etiqueten el contingut com a anunci i es tornen a enviar al navegador. Finalment, a nivell de DOM (Model d'objectes de document), l'script reconstrueix els anuncis al navegador i recrea noves estructures de DOM per allotjar els anuncis que els bloquejadors d'anuncis no poden reconèixer com a enllaçats a anuncis.

El resultat final és que es mostren anuncis a l'usuari de bloqueig d'anuncis, independentment del bloqueig d'anuncis que estigui en ús.

Augment dels ingressos publicitaris, augment de la interacció

Quan es taxa de bloqueig d'anuncis per a mako, El principal portal d'entreteniment d'Israel, va arribar al 33% i va perjudicar significativament el seu funcionament basat en anuncis, van començar a buscar una solució. Tal com va afirmar Uri Rozen, conseller delegat de Mako, Uponit és l'única solució que els va permetre mantenir el seu negoci publicitari sense interrupcions. Mitjançant la solució Uponit, Mako ha pogut oferir campanyes publicitàries als usuaris de bloqueig d’anuncis des del juny del 2016 i recentment va començar a publicar anuncis de vídeo a la secció d’articles i al seu extens servei de VOD. La contribució de Uponit als ingressos de publicitat de display d’escriptori de Mako va donar lloc a un augment significatiu del 32% al 39% entre gener i maig del 2017.

Segons Rozen, els usuaris de bloqueig d’anuncis han mostrat nivells d’interacció i retenció similars o fins i tot superiors als usuaris que no ho fan, amb un temps de sessió mitjà que creix un 3.2%.

Mako és només un exemple dels nostres feliços socis.

Uponit

Obteniu més informació a Uponit

 

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.