Què és una plataforma de demanda (DSP)?

plataforma lateral de la demanda

Tot i que hi ha força xarxes publicitàries on els anunciants poden comprar campanyes i gestionar-les, plataformes del costat de la demanda (DSP): de vegades es coneix com plataformes de compra - són molt més sofisticats i ofereixen una gamma d’eines molt més àmplia per orientar, fer ofertes en temps real, fer un seguiment, canviar l’orientació i optimitzar encara més les seves ubicacions publicitàries. Les plataformes de la demanda permeten als anunciants arribar a milers de milions d’impressions a l’inventari publicitari que no es poden realitzar en plataformes com la de cerca o les xarxes socials.

A part de maximitzar l'abast, els DSP també permeten a un anunciant maximitzar el retorn de la inversió publicitària mitjançant una orientació excepcional, ofertes en temps real i optimització de campanyes.

Què és un DSP?

Una plataforma del costat de la demanda (DSP) és una plataforma que permet als compradors d’inventari de publicitat digital gestionar múltiples comptes d’intercanvi d’anuncis i d’intercanvi de dades a través d’una única interfície. L'objectiu d'aquests sistemes és permetre als anunciants atendre la seva despesa publicitària i optimitzar el seu cost per clic (eCPC) i el cost per acció (eCPA) efectius.

A continuació, es mostra un diagrama sòlid del procés des de Sitescout, des de l’anunciant fins al públic:

ecosistema d’ofertes en temps real

Què és un eCPA? CPCM?

El cost per acció efectiu (eCPA) és una mesura de l'eficàcia de l'inventari publicitari comprat per l'anunciant en funció del cost per impressió o del cost per cada mil impressions (CPM). Si aquesta mesura és un clic real, també es pot anomenar Cost per clic efectiu (CPCM)

Es poden fer un seguiment de les accions mitjançant el seguiment de galetes, el seguiment de clics, el seguiment de conversions a la pàgina de destinació, el seguiment de trucades telefòniques o el bescanvi de codis promocionals.

Una llista de DSP principals

  • Adobe Media Optimizer - una solució de compra d’anuncis programàtics que us ajuda a predir la millor combinació d’anuncis de cerca, de display i socials basats en el vostre pressupost. També automatitza l’execució del vostre pla multimèdia i us ajuda a trobar la millor manera d’oferir contingut rellevant al vostre públic d’alt valor. TubeMogul ara també forma part d'Adobe.
  • AppNexus - La consola AppNexus combina la modularitat i les eines programables d’alta potència que ajuden els compradors a aconseguir una diferència accelerada del temps per valorar i la solució.
  • AudienceScience - AudienceScience és la suite global d’automatització de publicitat basada en SaaS, que ofereix simplicitat i rendició de comptes als anunciants a escala mundial.
  • DataXu - DataXu és una informació independent i 100% alineada amb el màrqueting analítica empresa de tecnologia.
  • DoubleClick Bid Manager - Gestioneu les vostres ofertes i connecteu-vos amb el vostre públic a tots els dispositius mitjançant la plataforma de compra programàtica més completa.
  • Fiksu - Fiksu DSP té les dades i la tecnologia per fer més efectives les vostres campanyes per a mòbils
  • MediaMath - La nostra tecnologia i serveis permeten als professionals del màrqueting arribar al públic que desitgen a l’escala que necessiten per aconseguir els resultats que desitgen.
  • Un per AOL - Les plataformes AOL permeten als principals venedors i marques de mitjans del món arribar als consumidors a través d’escriptoris, mòbils i TV mitjançant experiències premium, compres programàtiques i campanyes basades en el rendiment.
  • Simpli.fi: la plataforma de visualització, mòbil, vídeo i social creada per a campanyes programàtiques localitzades.
  • SiteScout - SiteScout by Centro és la principal plataforma d’autoservei de demanda (DSP) per a professionals i agències de màrqueting, que permet campanyes de display, campanyes per a mòbils, campanyes de vídeo i campanyes de reorientació.
  • StackAdapt - La plataforma més potent del món per a la distribució de contingut de marca. Amplifiqueu el contingut a gran escala mitjançant ubicacions d’anuncis natius orientats.
  • Tapad - Tapad és l’autèntic soci de màrqueting multidispositiu. Ja sigui que l’objectiu sigui amplificar el vostre missatge, atraure el vostre públic o transformar les dades en dòlars, ho fem realitat. Unifiquem les dades en tots els dispositius per comprendre els interessos, les passions i els comportaments del públic que més importa.
  • The Trade Desk - The Trade Desk és una plataforma de compra que proporciona accés a tot l’inventari de RTB per a la visualització, la televisió, el vídeo, el social, el mòbil i molt més. Els compradors de suports que utilitzen els nostres productes poden fer campanyes a tots els canals de mitjans de comunicació en línia i informar de com es combina cada canal per influir en els seus clients.
  • Volta - Preneu el control dels volums de dades a la vostra disposició per identificar, comprendre i localitzar el públic al qual heu d’arribar amb les vostres campanyes. Creeu segments basats en comportaments reals dels usuaris, utilitzeu les eines Turn per ampliar l'abast i, a continuació, envieu les vostres dades directament a les vostres plataformes de màrqueting.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.