Què és el backlinking? Com produir enllaços d'entrada de qualitat sense posar en risc el vostre domini

Què és una estratègia de backlinking?

Quan sento que algú esmenta la paraula Backlink com a part d'una estratègia global de màrqueting digital, acostumo a enfonsar-me. Explicaré per què a través d'aquesta entrada, però vull començar amb una mica d'història.

En un moment, els motors de cerca solien ser directoris grans que es construïen i ordenaven principalment com un directori. L'algoritme Pagerank de Google va canviar el panorama de la cerca perquè utilitzava enllaços a la pàgina de destinació com a pes d'importància.

Un enllaç comú (etiqueta d'ancoratge) té aquest aspecte:

Martech Zone

A mesura que els motors de cerca rastrejaven la web i capturaven destinacions, classificaven els resultats del motor de cerca en funció de quants enllaços apuntaven a aquesta destinació, quines eren les paraules clau o frases que s'utilitzaven al text d'ancoratge, casades amb el contingut indexat a la pàgina de destinació. .

Què és un backlink?

Un hiperenllaç entrant d’un domini o subdomini al vostre domini o a una adreça web específica.

Per què són importants els enllaços d'entrada

D'acord amb Primera pàgina Sage, aquí teniu els CTR mitjans per posició a la pàgina de resultats d'un motor de cerca (SERP):

percentatge de clics de serp per rang

Posem un exemple. El lloc A i el lloc B competeixen per a la classificació dels motors de cerca. Si el lloc A tingués 100 enllaços que hi apunten amb aquesta paraula clau al text d'ancoratge de l'enllaç de retrocés i el lloc B tingués 50 enllaços que hi apunten, el lloc A tindria una posició més alta.

Els motors de cerca són fonamentals per a l'estratègia d'adquisició de qualsevol empresa. Els usuaris dels motors de cerca utilitzen paraules clau i frases que mostren la seva intenció d'investigar una compra o una solució... i la vostra classificació té un impacte espectacular en els percentatges de clics (CTR) dels usuaris dels motors de cerca.

Com que la indústria va observar les altes taxes de conversió dels usuaris de la cerca orgànica... i la posterior facilitat per produir enllaços d'entrada, només us podeu imaginar què va passar després. Una indústria de 5 milions de dòlars va explotar i innombrables agències de SEO van obrir botiga. Els llocs en línia que analitzaven els enllaços van començar a puntuar dominis, proporcionant als professionals dels motors de cerca la clau per identificar els llocs òptims per als enllaços per obtenir una millor classificació dels seus clients.

Com a resultat, es van incorporar empreses estratègies de creació d'enllaços per produir enllaços d'entrada i augmentar la seva classificació. Els backlinks es van convertir en un esport de sang i la precisió dels resultats dels motors de cerca va disminuir a mesura que les empreses simplement pagaven pels backlinks. Algunes empreses de SEO van generar nous de manera programàtica enllaçar granges sense absolutament cap valor més que injectar enllaços d'entrada als seus clients.

Algoritmes de Google i enllaços d'entrada avançats

El martell va caure quan Google va llançar algorisme rere algorisme per frustrar el joc de classificació per producció d'enllaços d'entrada. Amb el pas del temps, Google fins i tot va ser capaç d'identificar les empreses amb més abús de backlink i les van enterrar als motors de cerca. Un exemple molt difós va ser JC Penney, que havia contractat una agència de SEO generant enllaços d'entrada per construir el seu rànquing. Hi va haver milers més que ho van fer i no van ser atrapats, però.

Google està en una batalla contínua contra el sistema que es guanya artificialment per millorar la precisió dels resultats dels motors de cerca. Els enllaços d'entrada es ponderen ara en funció de la rellevància del lloc, el context de la destinació i la qualitat general del domini, a més de la combinació de paraules clau. A més, si heu iniciat sessió a Google, els resultats del vostre motor de cerca s'orienten tant geogràficament com comportamentalment al vostre historial de navegació.

Avui, produir un munt d'enllaços ombrívols a llocs sense autoritat ara es pot fer dany el teu domini en lloc d'ajudar-lo. Malauradament, encara hi ha professionals i agències d'optimització de motors de cerca que se centren en els enllaços d'entrada com a cura per aconseguir un rànquing millorat. Fa un parell de mesos, vaig fer una auditoria d'enllaç d'entrada per a un client de serveis domèstics que estava lluitant per classificar-se... i vaig trobar un munt d'enllaços d'entrada tòxics. Després creant un fitxer de desautorització i penjant-lo a Google, vam començar a veure una millora espectacular en la seva classificació orgànica global i el trànsit associat.

Avui en dia, el backlink requereix una investigació acurada i un gran esforç per assegurar-vos que esteu produint un backlink que ajudi i no perjudiqui la visibilitat de la cerca orgànica de la vostra marca. Això animació de 216digital il·lustra aquesta estratègia:

imatge

No tots els enllaços d'entrada es creen iguals

Els enllaços d'entrada poden tenir un nom diferent (marca, producte o persona), una ubicació i una paraula clau associada amb ells (o combinacions d'aquests). El domini que enllaça també pot tenir rellevància pel nom, la ubicació o la paraula clau. Si sou una empresa amb seu a una ciutat i molt coneguda dins d'aquesta ciutat (amb enllaços d'entrada), és possible que tingueu un lloc alt en aquesta ciutat, però no en altres. Si el vostre lloc és rellevant per a un nom de marca, per descomptat, el més probable és que tingueu una posició més alta en paraules clau combinades amb la marca.

Quan analitzem les classificacions de cerca i les paraules clau associades als nostres clients, sovint analitzem qualsevol combinació de paraules clau de marca i ens centrem en els temes i ubicacions per veure fins a quin punt els nostres clients augmenten la seva presència a la cerca. De fet, no seria possible assumir que els algoritmes de cerca classifiquen llocs sense ubicació ni marca ... sinó perquè els dominis enllaçats amb ells tenen rellevància i autoritat per a marques concretes o una ubicació.

Citacions: Beyond the Backlink

Fins i tot ha de ser un enllaç de retrocés físic? Citacions estan augmentant el seu pes en els algorismes dels motors de cerca. Una citació és la menció d'un terme únic dins d'un article o fins i tot dins d'una imatge o vídeo. Una citació és una persona, un lloc o una cosa únics. Si Martech Zone s'esmenta en un altre domini sense enllaç, però el context és màrqueting, per què un cercador no sopesa la menció i augmenta el rànquing dels articles aquí? Per descomptat que ho farien.

També hi ha el context del contingut al costat de l'enllaç. El domini que apunta al vostre domini o adreça web té rellevància amb el tema per al qual voleu classificar-vos? La pàgina amb l'enllaç d'entrada que apunta al vostre domini o adreça web és rellevant per al tema? Per avaluar-ho, els motors de cerca han de mirar més enllà del text del text d'ancoratge i analitzar tot el contingut de la pàgina i l'autoritat del domini.

Crec que els algoritmes utilitzen aquesta estratègia.

Autoria: mort o renaixement

Fa uns anys, Google va llançar un marcatge que permetia als autors vincular els llocs on escrivien i el contingut que produïen al seu nom i perfil social. Aquest va ser un avenç força impressionant perquè podríeu construir una història d'un autor i mesurar la seva autoritat sobre temes específics. Replicar la meva dècada d'escriure sobre màrqueting, per exemple, seria impossible.

Tot i que molta gent creu que Google va matar l’autoria, crec que només van matar el marcador. Crec que hi ha molt bones probabilitats que Google simplement evolucioni els seus algorismes per identificar autors sense el marcatge.

L'era de guanyar enllaços

Per ser sincer, vaig aplaudir la desaparició de l'era del pagament per jugar, on les empreses amb les butxaques més profundes van contractar les agències de SEO amb més recursos per produir enllaços d'entrada. Tot i que treballàvem molt per desenvolupar llocs fantàstics i contingut increïble, vam veure com els nostres rànquings baixaven amb el temps i vam perdre una part important del nostre trànsit.

El contingut de baixa qualitat, el correu brossa de comentaris i les paraules clau meta ja no són estratègies de SEO efectives, i amb una bona raó. A mesura que els algorismes dels motors de cerca es tornen cada vegada més sofisticats, és més fàcil detectar (i eliminar) esquemes d’enllaços manipulatius.

Continuo dient a la gent que el SEO abans era un problema de matemàtiques, però ara ha tornat a a problema de la gent. Tot i que hi ha algunes estratègies bàsiques per garantir que el vostre lloc sigui compatible amb els motors de cerca, el fet és que un gran contingut es classifica bé (fora de bloquejar els motors de cerca). El contingut excel·lent es descobreix i es comparteix socialment, i després s'esmenta i s'enllaça amb els llocs rellevants. I això és màgia de backlink!

Estratègies de backlinking avui

Les estratègies de backlink d'avui no s'assemblen gens a les de fa una dècada. Per tal d'adquirir enllaços d'entrada, nosaltres guanyar avui amb estratègies molt orientades mitjançant els passos següents:

  1. Autoritat de domini – Ús de plataformes com Semrush, podem identificar paraules clau específiques i obtenir una llista de llocs de destinació que són rellevants i que es classifiquen bé. Això s'anomena normalment autoritat de domini.
  2. Contingut natiu – Produïm contingut sorprenent i ben investigat, com ara infografies, investigacions primàries i/o articles ben escrits per al lloc de destinació que inclouen enllaços d'entrada al nostre lloc.
  3. Abast – Incorporem una estratègia de relacions públiques per arribar a aquestes publicacions i promocionem el nostre contingut o sol·licitem enviar un article al seu lloc. Som transparents sobre la nostra motivació per fer-ho i poques publicacions neguen el backlink quan veuen la qualitat de l'article o la infografia que proporcionem.

El backlink continua sent una estratègia que podeu externalitzar. Hi ha serveis de creació d'enllaços molt competents que tenen processos estrictes i controls de qualitat al voltant del seu procés i estratègies de divulgació.

Pagar per un enllaç d'entrada és una infracció de les Condicions del servei de Google i mai no hauríeu de posar en risc el vostre domini pagant per un enllaç d'entrada (o cobrant per col·locar-ne un). Tanmateix, pagar pel contingut i els serveis de divulgació per sol·licitar un enllaç d'entrada no és una infracció.

Serveis de construcció d'enllaços subcontractats

Una empresa que m'ha impressionat és Stan Ventures. El seu preu varia en funció de la qualitat del domini, de l'article i del nombre associat d'enllaços que voleu adquirir. Fins i tot podeu demanar el lloc de destinació. Aquí teniu un vídeo general:

Stan Ventures ofereix tres tipus de programes que poden interessar a la vostra empresa. També ofereixen un servei de SEO gestionat de marca blanca.

Serveis de construcció d'enllaços Serveis de divulgació de Blogger Serveis de SEO gestionats

Aquesta infografia de la Al blog Blast és un tutorial actualitzat i complet de com crear enllaços d'alta qualitat per al vostre lloc.

Infografia de construcció d'enllaços 1 a escala

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.