Màrqueting de xarxes socials i influencers

Tornem a lliscar cap als globus oculars

Si pertanys a LinkedIn, Twitter, Facebook, O YouTube, la vostra interfície d'usuari sempre inclou recomanacions perquè altres es connectin o els segueixin.

Trobo això inquietant.

Tampoc m'excuso en això. Sempre busco fer créixer els meus seguidors en línia i promocionar-los en qualsevol ocasió. Aneu a qualsevol lloc amb una empresa o persona que busqui autoritat en línia i veureu que també demanen més seguidors. Està fora de control.

Al mateix temps, gent com Facebook pretén estar preocupada per la vostra privadesa, proporcionant en privatdirectrius que només hauríeu de connectar amb la família i els amics. De debò? Aleshores, com és que Facebook sempre recomana que em connecti amb persones que ho són no la meva família i ho som no els meus amics?!

D'altra banda, Twitter és bastant descarat sobre el que estan intentant fer. A les seves directrius de privadesa, afirmen, La majoria de la informació que ens proporcioneu és informació que ens demaneu que fem pública. i et diuen que, de fet, estan impulsant aquest contingut al món en temps real.

A mesura que les infraccions de seguretat i la informació de privadesa es fan cada cop més freqüents a les xarxes socials, aquesta necessitat de fer créixer la xarxa de tothom per gran volum ha de canviar. A més, els venedors han de minimitzar de manera agressiva els beneficis de més globus oculars. Tornem a lliscar cap a dins globus ocular modalitat respecte a les xarxes socials. Els mitjans tradicionals van promocionar grans números per sempre, i mai no ha funcionat.

Qualsevol pot enganyar i anar afegint desenes o centenars de milers de seguidors (anar a buscar algú que no tingui autoritat amb més de cent mil seguidors i començar a seguir a tots els seus seguidors; us garanteixo que la majoria et seguiran). Un cop ho feu, qualsevol aplicació en línia et cerquen immediatament com a influència, fins i tot algorismes sofisticats estan sent manipulats.

Per molt pertorbat que estic, aquest és el joc en què estem avui. Si els meus clients competiran i intentaré arribar i vendre més a més, també jugaré el joc. També recomanaré que els meus clients creixin els seus seguidors. Quan un amic d'una empresa em va preguntar recentment com entrar a Twitter, li vaig donar tres consells:

  1. Aporta valor als teus seguidors.
  2. Parla quan hi hagi alguna cosa que val la pena discutir.
  3. Si la gent no et segueix, compra seguidors per impulsar el teu seguiment.

Merda, he aconsellat a algú que compre seguidors? Sí, ho vaig fer. Per què? Perquè continueu seguint persones amb un gran nombre de seguidors en lloc de preocupar-vos per la rellevància del seu contingut. No tots, és clar, però la majoria. (PD: Hi ha un risc en comprar seguidors... si fas mal les xarxes socials, marxaran. No és un risc considerable, però, així que tothom ho fa avui dia.)

Finalment, arribarem a un punt de saturació on tothom segueix a tothom, no parla de res, i el mitjà serà abusat i disminuït com hem fet amb qualsevol altre mitjà tradicional en el passat. En aquest moment, els venedors s'oblidaran del volum i començaran a actuar de manera responsable per patrocinar els recursos de les xarxes socials amb un públic rellevant.

Fins aleshores, suposo que seguirem recollint globus oculars.

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.