Content MàrquetingAnàlisi i provesCRM i plataformes de dadesComerç electrònic i venda al detallMàrqueting per correu electrònic i automatització de màrqueting per correu electrònicMàrqueting per a mòbils i tauletesCol·laboradorsRelacions públiquesHabilitació de vendesSearch MarketingSocial Media Màrqueting

Llista de verificació: una llista completa de més de 40 passos per llançar amb èxit un lloc web nou, una botiga en línia o fer una actualització del lloc

Tant si estic llançant un lloc web en un domini nou com si estic tornant a llançar un lloc web d'un client, hi ha una sèrie de passos que faig per assegurar-me que el lloc s'inicia correctament i és totalment accessible per als usuaris i els motors de cerca. Esmentaré alguns exemples de connectors o aplicacions a l'article següent, però aquest no és un article específic de la plataforma.

En aquest article s'assumeix que heu creat el lloc localment o en una àrea de prova i que esteu treballant per posar el lloc en producció on es pugui accedir públicament.

Comprovacions prèvies del lloc web

Mentre es construeix localment o en posada en escena:

  1. Integracions – Heu auditat totes les integracions al lloc actual i us heu assegurat que estan configurades correctament al lloc nou?
  2. Característiques – Té el vostre nou lloc totes les característiques incorporat-hi que necessiteu comunicar-vos de manera eficaç amb els vostres clients potencials i clients?
  3. Redireccions de pàgines – Comproveu que les pàgines a les quals s'ha accedit anteriorment existeixen o estan redirigits correctament a les pàgines del nou lloc. Rastrejo el lloc existent amb Screaming Frog SEO Spider per obtenir una llista completa de les pàgines que existeixen i comprovar-ho Semrush per a pàgines de destinació a les quals s'han enllaçat enrere perquè pugui assegurar-me que la classificació no es perd (i de vegades es recupera amb el descobriment de pàgines antigues o actius que s'havien suprimit.
  4. Enllaços trencats – Reviso tant el lloc existent com el nou si hi ha enllaços trencats a pàgines o actius per assegurar-me que el lloc nou no té navegació interna o enllaços que donaran lloc a 404 pàgines no trobades.
  5. Gramàtica i ortografia – No hi ha res més vergonyós que llançar un lloc nou amb un error ortogràfic. No ens confiem en això i sempre fem servir a gramàtica i ortografia aplicació per verificar còpia a totes les pàgines i correus electrònics.
  6. Compressió d’imatges - Jo comprimiu totes les imatges al nou lloc per assegurar-me que no augmenti significativament els temps de càrrega de la pàgina.
  7. Marcat – Verifico que el marcatge de les meves pàgines està optimitzat, assegurant una etiqueta h1 per pàgina, amb un ús adequat d'elements HTML5 com els adreces, peus de pàgina, capçaleres, etiquetes d'article, etc.
  8. Fragments rics – Ho valido tot el meu marcatge de fragments enriquit és vàlid i que qualsevol informació de l'esquema estigui actualitzada, com ara l'adreça, l'horari, la imatge de les xarxes socials, etc.
  9. Branding – És probable que llanci un lloc nou com a part de mantenir la vostra marca actualitzada. Heu actualitzat totes les mencions visuals i textuals de la vostra marca al nou lloc?
  10. Formularis – Heu configurat i integrat tots els formularis de contacte, la subscripció per correu electrònic i altres formularis necessaris al vostre lloc?
  11. Mòbil responsive – Tot i que la majoria dels llocs estan dissenyats per a ordinadors, és essencial utilitzar el vostre lloc en un dispositiu mòbil per assegurar-vos que les pàgines responguin completament i superin totes les proves de resposta mòbil.
  12. mapa del lloc – Asseguro que el mapa del lloc XML del lloc s'està creant correctament per garantir que el lloc complet pugui ser-ho indexat pels motors de cerca un cop el registre després de posar-se en directe.
  13. Auditoria de rang – Faig una instantània de com es classifica el lloc actual als motors de cerca mitjançant una eina com Semrush.
  14. Hiperenllaç números de telèfon – Reviso tots els números de telèfon del lloc i m'asseguro que ho són hiperenllaçats correctament per als usuaris mòbils.
  15. Etiquetatge d'esdeveniments – Asseguro que qualsevol codi afegit per capturar esdeveniments d'anàlisi (clics de telèfon, enviaments de formularis, clics de crida a l'acció) s'ha desplegat i funcionarà tan bon punt el lloc estigui en funcionament i l'anàlisi estigui activat.
  16. Accessibilitat – El vostre lloc ha estat provat d'accessibilitat per persones amb discapacitat? O has integrat un solució d'accessibilitat?
  17. Accés – Heu configurat tots els usuaris del nou lloc amb els seus permisos adequats? Heu proporcionat tot l'accés a la infraestructura que necessiteu a l'equip intern en cas que necessiti accedir-hi?
  18. reserva – Faig una còpia de seguretat del lloc existent en preparació per a qualsevol tipus de catàstrofe que pugui requerir la seva restauració immediata.
  19. Pla de llançament – Heu notificat a totes les persones responsables de l'horari del llançament, de les seves responsabilitats i de com us comunicareu entre vosaltres sobre qualsevol problema? Això hauria d'incloure una llista de verificadors interns i externs del lloc.

Comprovacions de funcionament del lloc web

Tan aviat com el lloc estigui en directe:

  1. Certificat de seguretat – Un cop actualitzats i propagats tots els servidors DNS amb la ubicació del nou lloc, instal·lo el certificat de seguretat (SSL). Això de vegades triga una estona i realment no tens gaire control; per això, sovint iniciem un lloc fora de les hores punta d'ús.
  2. reserva – Ara faig una còpia de seguretat del lloc que s'acaba de llançar per assegurar-me que tinc una còpia nova del lloc nou en cas que ens entorpem alguna cosa en el procés de llançament del lloc. Us sorprendrà com és una cosa senzilla com embrutar a buscar i substituir pot destruir un lloc recentment llançat. Després de gairebé tots els canvis a partir d'aquí, faré còpies de seguretat manuals.
  3. Cerca i substitució de dominis – Si el lloc estava en un servidor de prova, normalment hi ha rutes de domini que necessiten actualitzar-se a tot el lloc. Mitjançant una eina de cerca i substitució, actualitzaré el lloc per assegurar-me que no existeixen enllaços a l'àrea de prova i que totes les referències utilitzen una connexió segura (https).
  4. la concessió de llicències – Si tinc llicència de temes, connectors o altres eines, m'asseguro que el lloc en directe està registrat correctament en lloc del lloc de prova perquè tot funcioni correctament i es pugui actualitzar.
  5. SMTP – Configuro el lloc perquè utilitzi un compte de correu electrònic d'oficina per a la missatgeria de sortida en lloc del servidor, normalment amb un Connector SMTP.
  6. Prova de conversió – Provo tots els formularis del lloc per assegurar-me que les dades es capturen correctament i es transmeten a través de qualsevol integració. Si es tracta d'un lloc de comerç electrònic, normalment proporciono fons als provadors de tot el país per provar i fer compres de productes reals per assegurar-me que el processament de pagaments i les integracions d'enviament funcionin. També ens assegurem que es rebin totes les notificacions de correu electrònic automatitzades i sortints als usuaris i internes.
  7. Etiquetatge – Asseguro que Google Tag Manager està instal·lat correctament al lloc i que Google Analytics s'està activant. Això inclou el seguiment d'esdeveniments, com ara enviaments de formularis, llançaments de xat o esdeveniments de comerç electrònic.
  8. Caching – Normalment verifico la configuració de la memòria cau al lloc, esborra la memòria cau i m'asseguro que el lloc funciona bé.
  9. Xarxa de lliurament de contingut – configuro a xarxa de lliurament de contingut (CDN) per augmentar la velocitat del lloc i dels actius geogràficament.
  10. Gatejar – De nou, fent servir Screaming Frog SEO Spider Rastrejo el lloc buscant errors o altres problemes de rendiment.
  11. robots.txt – Asseguro que no hi ha res que impedeixi que el lloc sigui accessible pels motors de cerca. Com que els llocs s'estan desenvolupant a les zones d'escenificació, els motors de cerca sovint es dissuadeixen d'indexar el lloc. Quan pugueu publicar, heu d'assegurar-vos que la configuració estigui actualitzada.
  12. Motors de cerca – Un cop estic segur que el lloc està en funcionament i funciona bé, el registre amb Google Search Console i Bing Webmasters per assegurar-me que s'ha rastrejat correctament i que es troben els mapes del lloc.
  13. Enregistraments de sessió – Instal·lar una plataforma per obtenir sessions d'usuari enregistrades i obtenir mapes de calor en profunditat de com s'utilitza el lloc per veure si hi ha alguna confusió.
  14. Inicieu les proves – Ara els vostres equips interns i externs haurien d'administrar les proves del lloc a través de dispositius mòbils i d'escriptori i diversos navegadors per garantir que funcioni correctament. Tots els comentaris haurien d'arribar a un dipòsit central on es pugui prioritzar i corregir cada problema.
  15. Auditoria SEO – Instal·lo i configuro una eina com Semrush per auditar i supervisar el lloc per qualsevol problema.

Comprovacions posteriors a la posada en marxa del lloc web

En els dies següents a la publicació i després que el lloc s'hagi engegat i rebi visitants, continuo treballant per optimitzar el lloc:

  1. Promoció – Ens assegurem que el nou lloc s'anunciï als usuaris, empleats existents i s'anunciï públicament als llocs de xarxes socials de l'empresa, donant la benvinguda als comentaris de tots! Això pot incloure fins i tot relacions públiques i campanyes publicitàries per promoure el llançament.
  2. Monitorització de Search Console – Superviso Google Search Console i els administradors web de Bing diàriament a la recerca de qualsevol problema que es pugui trobar al lloc.
  3. 404 Monitorització – Superviso 404 pàgines mitjançant Google Analytics o una eina interna com WordPress. RankMath SEO plugin.
  4. Seguiment analític – Reviso l'analítica diàriament buscant qualsevol problema que pugui passar. Si es tracta d'un lloc de substitució, sovint comparo el comportament dels usuaris abans i després de la publicació. Això inclou la supervisió d'esdeveniments de conversió.
  5. Seguiment de rang - El rànquing del lloc pot variar de manera salvatge durant les primeres dues setmanes d'un llançament, així que observo el rànquing un mes després que el lloc estigui disponible Semrush per veure que no hem tingut pèrdues significatives i buscar oportunitats per augmentar la classificació a partir d'aquí.
  6. Seguiment competitiu – Per què tenir un lloc nou si no esteu intentant guanyar-vos una quota de mercat? Utilitzant una eina com Semrush, configurem tots els competidors rellevants i després monitoritzem com es classifica el meu lloc en comparació amb el seu.
  7. Les còpies de seguretat – Suposo que teniu una solució de còpia de seguretat i restauració al vostre lloc avançant... però ha de formar part de la vostra llista de verificació per si de cas! Per a un lloc com WordPress, fem servir volant allotjament gestionat que inclou còpies de seguretat i restauracions d'un sol clic integrades i automatitzades.
  8. Informes – Tot i que normalment tenim informes mensuals per als nostres clients, durant un llançament com aquest, normalment els informarem setmanalment del rendiment del lloc. També mantenim els equips de llançament i els provadors informats sobre tots els problemes i solucions.

Si confieu en una agència per llançar el vostre lloc, no els deixaria a ells per assegurar-se de tot això. Us sorprendrà la facilitat amb què un tercer pot oblidar algunes coses en el procés. No dic això perquè crec que falten agències... és només que és el teu negoci i no el seu, així que has de prendre el lideratge per assegurar-te que tot s'aconsegueix!

També seria negligent oferir els serveis de la meva empresa. Highbridge fa un munt de redissenys de llocs molt grans, migracions de contingut i comerç electrònic i integracions complexes.

Contacte Highbridge

Divulgació: Martech Zone està utilitzant diversos enllaços d'afiliació en aquest article.

Douglas Karr

Douglas Karr és el fundador del Martech Zone i reconegut expert en transformació digital. Doug és un Ponent públic principal i màrqueting. És el vicepresident i cofundador de Highbridge, una empresa especialitzada en ajudar les empreses empresarials a transformar digitalment i maximitzar la seva inversió tecnològica mitjançant tecnologies Salesforce. Ha desenvolupat estratègies de màrqueting i productes digitals per a Dell Technologies, GoDaddy, Salesforce, Tendències webi SmartFOCUS. Douglas també és l'autor de Blogs corporatius per a maniquís i coautor de El llibre dels millors negocis.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.

Articles Relacionats