Tots som estranys

tots som estranys

Tan bon punt vaig veure que només hi havia còpies limitades de Tots som estranys a la venda, sabia que havia de demanar una còpia. Aquest és l’últim llibre de Seth Godin i és un petit manifest fabulós.

Des de la màniga interior: l’argument de Godin és que l’elecció per empènyer-nos tots cap a una normalitat universal només per ajudar a vendre més escombraries a les masses és alhora ineficient i errònia. L’oportunitat del nostre temps és donar suport a l’estrany, vendre a l’estrany i, si ho desitgeu, fer-vos estrany.

Acompanya el contingut aquest diagrama que il·lustra el que descriu Seth Godin. La globalització, la distribució econòmica i l’augment de la comunicació ens ha permès a tots ser tan estranys com nosaltres en realitat són. No hem de ser normals: podem trobar persones amb interessos, aficions i gustos com nosaltres de tots els racons del món.

figura normal tots som estranys

Com que s’aplica al màrqueting modern, al meu entendre, el missatge del llibre és fonamental. Hi ha massa usuaris que utilitzen les xarxes socials com només un canal més. És una afirmació que escolto tot el temps i és absolutament errònia. És només només un canal més quan voleu perdre el temps intentant vendre-ho d’una manera única. Orientació fora no és la tàctica ideal amb les xarxes socials.

Les empreses tenen els recursos i l’oportunitat de proporcionar-los estrany amb un lloc on reunir-se, compartir i comunicar-se. Char-Broil la comunitat social no es tracta de vendre graelles, sinó de reunir una comunitat de gent la passió de la qual és gairebé religiosa. Un cop aquesta comunitat prosperi, agrairan la marca que els va donar l'oportunitat i, en última instància, les vendes seguiran.

El lloc que la vostra empresa desenvolupa per organitzar-se de manera estranya ni tan sols ha de ser rellevant per al producte o servei. Altres empreses fan una feina fantàstica fomentant reunions socials al voltant d’una comunitat, una organització benèfica, un esdeveniment o algun altre propòsit comú.

La nostra agència està reinvertint intensament en aquest bloc, les nostres sèries de vídeos, el nostre programa de ràdio i patrocina esdeveniments regionals i nacionals dirigits gent estranya com nosaltres que agrada aprofitar la tecnologia per al màrqueting. Estem estranys ... preferim parlar de codi, API, aplicacions beta, analítica i automatització que altres temes de màrqueting. No parlem gaire sobre les notícies de Facebook, Google+ o Twitter ... aquests temes ho són normal i podeu trobar un parell de centenars de blocs que lluiten per aquest trànsit.

Ens quedarem estranys.

Quin gran llibre. M’encanten els llibres que ens aclareixen el que fem i ens empenyen a treballar-hi més. Com afirma Seth, L’objectiu és trobar, organitzar, atendre i dirigir una tribu de persones, abraçant la seva estranyesa i no combatent-la. Espero que ho continuem fent!

Per continuar fomentant aquesta conversa, uniu-vos a la nostra pàgina de Meetup i subscriviu-vos al nostre butlletí (més amunt). No cal ser d'Indianapolis, tot i que els esdeveniments regionals s'hi publiquen. Aviat començarem a tenir alguns seminaris web i esdeveniments virtuals, potser el primer, com el Projecte Domino sol·licituds, és compartir i discutir aquest llibre.

2 Comentaris

  1. 1

    Em sembla molt com les coses sobre les quals ha parlat Dan Kennedy en els seus últims vídeos. Estic convençut que si més empreses o propietaris de negocis deixessin d’intentar ser com tothom i només se centressin en les seves qualitats úniques i compartissin la seva història i perspectiva exclusives, llavors veurien que la seva veritable marca emergia de forma automàtica i orgànica. Aquest llibre i Dan semblen confirmar-ho. Necessito agafar un exemplar del llibre de Seth!

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.