Màrqueting d'esdevenimentsContent Màrqueting

Els esdeveniments virtuals no han de ser una merda: els departaments de màrqueting els poden enlluernar

Tots vam participar en molts esdeveniments virtuals durant la pandèmia: cada interacció humana es va convertir en una reunió de Zoom o Meets. Després de dos anys mirant les pantalles, és difícil aconseguir que la gent sintonitzi una altra avorrit esdeveniment virtual o seminari web. Aleshores, per què els millors equips de màrqueting inverteixen en esdeveniments virtuals i seminaris web?

Quan estan ben executats, els esdeveniments virtuals expliquen la història de la marca en un format visual i són capaços de captar una audiència global.

Els principals venedors s'han adonat que poden crear experiències captivadores per a un públic que mai no s'havia pensat per ser en persona. Aquests inclouen esdeveniments que són massa grans per celebrar-los en persona, esdeveniments que logísticament són impossibles de celebrar en persona o esdeveniments que parlen a un públic nínxol. Aquests esdeveniments seguiran creixent i els millors venedors aprendran a construir estratègies virtuals que complementin les seves altres activitats de màrqueting.

Aquests són alguns consells dels millors màrquetings del món que, segons la nostra experiència, han fet que els esdeveniments virtuals informin, entretinguin i enlluernin.

Gran contingut i experiències atractives i atractives

La regla general és que la gent recorda el 10% del que escolta; 20% del que llegeixen; però el 80% del que veuen. Les investigacions també ho han demostrat la gent desconnecta una presentació en 10 minuts, però la majoria de les empreses encara transmeten informació en aquest format.

A més, durant l'última dècada, la manera com consumim contingut ha canviat. La gent està mirant (i s'acosta) Netflix, YouTube, TikTok i Instagram a la seva vida personal: el contingut és més curt, més fort i està dissenyat per destacar. Els formats estan dissenyats per informar i entretenir.

Prenent una pàgina d'aquest llibre de jocs, els venedors han de pensar en crear contingut que sigui visual, expliqui una història i s'assembla més al contingut que consumeix el seu públic a la seva vida personal.

Per assegurar-vos que el vostre públic sintonitza (i es manté al corrent):

  • Comenceu amb un gran tema – En les primeres etapes de planificació de l'esdeveniment, desenvolupeu un tema. El tema ajuda a explicar la història que estàs presentant d'una manera més atractiva i dóna una bona direcció als teus presentadors. Per exemple, una empresa podria modelar un esdeveniment després d'esdeveniments televisius importants com els Oscars amb els vostres presentadors actuant com a amfitrions de celebritats. Tot, des dels gràfics fins a la música, passant per la manera de vestir dels vostres amfitrions, hauria de donar suport al vostre tema.
  • Les imatges i la música compten – Les imatges i la música atractives són importants. La música millora el procés de narració reforçant temes i motius, introduint nous conceptes (sobretot de manera inconscient) potenciant un tema en particular. Els productors de televisió utilitzen la música per crear l'ambient i els venedors també ho haurien de fer, tant si es tracta d'una composició produïda exclusivament per a la vostra marca, d'una nova cançó de rap popular o d'un vell clàssic com Eye of the Tiger.

    Per descomptat, tingueu en compte el públic: per temptador que sigui, probablement no voldríeu jugar als Bee Gees durant la vostra reunió anual d'inversors.

    Els elements visuals adequats es poden utilitzar per explicar una història millor que les diapositives de PowerPoint amb molta informació. Explicar una història visualment significa transmetre la idea o l'emoció estèticament i sense paraules. Per exemple, un ballet representa una història visualment a través de les accions dels ballarins i la música ajuda a donar suport a l'estat d'ànim. De la mateixa manera, l'estètica del vostre esdeveniment ajuda a comunicar el tema tant si esteu celebrant, llançant un producte nou o actualitzant els vostres accionistes. La combinació de música i imatges augmenta l'experiència per al públic.

  • Considereu el format – Per connectar amb el públic, els venedors estan creant contingut de forma més curta. Penseu en un programa de televisió: la majoria es divideixen en segments més curts, d'uns 10 minuts de durada. Hi ha una raó per a aquesta durada: a la gent li agrada absorbir contingut en clips curts i tendeix a sortir de la zona sense pauses visuals. En un esdeveniment de format més llarg, la clau és utilitzar seccions que cridin l'atenció d'un tema a un altre per mantenir l'audiència compromesa.

    Els segments pregravats són una altra manera d'afegir interès a un esdeveniment de format més llarg. En afegir un vídeo pregravat ben produït a un esdeveniment en directe, el canvi en la producció crea interès visual, mantenint l'atenció de l'audiència centrada.

  • Permet la visualització asíncrona – Tot i que l'experiència de l'audiència en directe és important, recordeu que molta gent pot veure'ls sota demanda. Assegureu-vos d'oferir contingut sota demanda en un sol lloc central i observeu com augmenten les mètriques d'audiència.

Com BrandLive pot ajudar

BrandLive és una plataforma d'esdeveniments virtuals utilitzada per les millors marques del món per crear esdeveniments de marca, seminaris web i experiències de transmissió en directe per als seus moments i públics més importants. La solució de BrandLive combina una plataforma tècnica amb un èmfasi en contingut d'alt valor de producció i creativitat. Aquest cop de dos és el nostre avantatge competitiu: la nostra tecnologia és de classe mundial i tenim un estudi de producció intern i un equip ple de creativitat.

BrandLive ha produït 50,000 esdeveniments, amb 30,000,000 d'espectadors comptant durant 75,000 hores de reproducció per a les principals marques com Nike, Adidas, Levis, Kohler, Sony, Amazon i més.

Molts altres esdeveniments virtuals/plataformes de reunions se centren en les funcions d'administració d'esdeveniments i, tot i que creiem que també són importants, sense centrar-se en la qualitat dels continguts, els esdeveniments sovint no són inspiradors, la qual cosa provoca un pobre compromís i esgotament. La nostra taxa d'assistència a l'esdeveniment és del 90% (en comparació amb la mitjana de la indústria de 30-40), o del 95% si es té en compte la demanda. Hi ha una raó per la qual la nostra taxa d'assistència és tan alta: produïm contingut que la gent vol veure.

Podem ajudar la vostra empresa a produir el millor que mai:

  • Seminaris web i esdeveniments informatius
  • Reunió de relacions inversors/accionistes
  • Llançaments anuals de productes
  • Formació interna
  • Esdeveniments de lideratge de marca/pensament
  • Experiències creatives de vídeo en directe
  • Reunions internes de totes les mans o ajuntament
  • I més…

Aquí teniu un estudi de cas ràpid: recentment hem treballat amb Amazon quan ho va allotjar Amazon Conflux, en què van reunir la seva comunitat de 1,500 dissenyadors d'arreu del món per relacionar-se amb experts en disseny innovadors. El que és tan fantàstic del que està fent Amazon és que estan pensant en com involucrar aquestes microcomunitats d'una manera realment interessant i rellevant per als assistents. De vegades no és possible organitzar un esdeveniment en persona, un format virtual permet a les empreses connectar-se amb comunitats oferint contingut molt rellevant i en profunditat en un format interactiu.

On encaixen els esdeveniments virtuals, els seminaris web i els vídeos en directe a la vostra estratègia de màrqueting? Us podem dir més coses: poseu-vos en contacte amb nosaltres per obtenir una demostració aquí. Tenim moltes ganes de fer que la màgia passi per a tu.

Programeu una demostració de BrandLive

Sam Kolbert-Hyle

Sam Kolbert-Hyle és el president i conseller delegat de Brandlive. Brandlive ajuda les millors marques del món a crear experiències que mouen la gent, des de reunions internes amb ànima a l'estil de l'ajuntament fins a grans esdeveniments de màrqueting que generen ingressos. Sota el lideratge de Sam, Brandlive ha passat d'un grapat d'empleats a més de 150 i va organitzar esdeveniments destacats per a empreses com Nike, Nintendo, Ark Invest, The Wall Street Journal, Square, Google, GoPro i Adidas, i va ocupar el primer lloc a Live. Esdeveniments a la llista d'empreses més innovadores de Fast Company el 1 i a la categoria de vídeos emergents el 2021.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.

Articles Relacionats