L'adopció planificada de Netflix de vídeo sota demanda (AVOD) basat en publicitat apunta a una tendència més àmplia entre els serveis de reproducció en temps real

Netflix AVOD - Vídeo a demanda basat en publicitat

Més que 200,000 subscriptors han deixat Netflix durant el primer trimestre del 2022. Els seus ingressos estan caient i l'empresa està baixant empleats per compensar-los. Tot això passa en un moment en què Converged TV (CTV) estan gaudint d'una popularitat inigualable tant entre el públic nord-americà com entre els espectadors internacionals, una tendència que sembla estable i que probablement augmentarà. Els problemes de Netflix, i com va arribar fins a aquest punt, és una altra llarga història que mereix almenys un capítol. Tanmateix, també val la pena analitzar la seva resposta, juntament amb una sèrie d'altres serveis de streaming, a l'adopció d'un vídeo publicitari sota demanda (AVOD) Model de negoci.

Què és AVOD?

Un model d'ingressos basat en la publicitat per al consum de vídeo on els consumidors han de veure anuncis de forma gratuïta per veure el contingut real que decideixen veure. Un exemple popular és YouTube. AVOD és rendible per a plataformes amb un públic gran o centrat en temes, ja que el model requereix un nombre d'espectadors molt gran per compensar els costos de producció.

Vídeo sota demanda basat en publicitat

Una economia més ajustada significa espectadors més exigents

Amb la filtració de subscriptors de la plataforma, no és estrany que ara Netflix estigui pensant a incorporar un servei basat en AVOD. La inflació és un problema creixent als EUA i altres països: els salaris estan estancats i el cost de la vida augmenta, i com a conseqüència, els consumidors estan menys disposats a gastar diners en despeses innecessàries. Combinat amb Netflix, que realment augmenta el cost de la seva subscripció, passant de 13.99 dòlars a 15.49 dòlars, els clients conscients del pressupost cancel·len les seves subscripcions.

Mitjançant l'adopció del model AVOD, Netflix espera implementar una solució a múltiples problemes, inclosa l'augment de la competència i la creixent demanda dels consumidors de contingut més barat i compatible amb anuncis. I no només Netflix participa en aquesta estratègia; una sèrie d'altres plataformes líders ja han adoptat AVOD. HBO, famós per programes de televisió inclosos Joc de Trons i la soprano, va llançar un servei amb publicitat el juny de l'any passat per 9.99 dòlars com a alternativa a la seva opció estàndard sense anuncis, que costa 14.99 dòlars.

També cal tenir en compte que històricament, Netflix arriba tard al concepte del pla de preus AVOD. Hulu, un altre gran gegant de la transmissió en temps real, ha ofert durant diversos anys un servei amb publicitat, un 50% més barat que el seu servei sense anuncis, i que representa El 70% dels espectadors de la plataforma. És això una cosa que podria canviar la fortuna de Netflix?

Massa tard o molt aviat?

Es podria dir que Netflix està de moda tard, ja que, tot i que està experimentant problemes, gairebé no està en declivi terminal, i la companyia encara gaudeix d'una posició hegemònica al mercat CTV. De nou, quan els espectadors pensen en CTV/OTT, sovint pensen en Netflix. L'ús d'un model AVOD per oferir un model de subscripció més barat en un moment de costos creixents i salaris estancats és, per raons òbvies, probable que tingui èxit. Només cal mirar l'exemple de Hulu de fa uns anys on l'oferta de l'empresa d'un model barat, basat en anuncis, va resultar popular, i considerar que es va fer en una època amb menys restriccions econòmiques.

El tema de la diversitat és un que impregna els mitjans nord-americans en un grau considerable en aquests dies, i és una mica previsor, ja que Netflix va anunciar recentment que deixaria alguns dels seus socialment conscient treballadors. Una discussió sobre els mèrits financers de la diversitat en continguts és un tema per a un altre moment, però hi ha un altre àmbit on la diversitat, d'una forma absolutament beneficiosa, existeix: els models de subscripció. 

En oferir més opcions als consumidors amb diferents nivells de preus, us assegureu que la vostra plataforma és menys probable que experimenti retirades catastròfiques dels clients, especialment durant les dificultats econòmiques. Els diferents nivells de subscripció distribueixen el risc de retirada dels subscriptors, sobretot si la vostra plataforma ofereix una oferta a nivell de pressupost, cosa que Netflix és conscient ara. 

També hi ha l'avantatge afegit (i força significatiu) que la despesa publicitària en serveis basats en CTV als EUA està creixent de manera exponencial:

Els serveis basats en CTV han crescut fins als 13 milions de dòlars el 2021 i és probable que arribin als 17 milions aquest any.

TVSquared, l'estat de la televisió convergida

És un mercat en creixement amb un clar interès tant d'inversors com de consumidors, i fins i tot si Netflix no tingués els seus problemes actuals, és probable que l'empresa s'hagués traslladat al territori AVOD.

Qualitat de l'anunci sobre quantitat

Podem esperar veure una sèrie de canvis a la indústria de la televisió avançada el 2022 i més enllà, i AVOD és probable que estigui a l'avantguarda d'aquest procés, sobretot perquè el format és cada cop més adoptat per les principals plataformes de CTV. Aquesta tendència es pot caracteritzar per menys anuncis que es publiquen realment durant pel·lícules i programes de televisió, ja que els serveis de CTV no voldran córrer el risc d'aconseguir nous clients amb massa anuncis, sobretot si aquests anuncis es poden percebre com a irrellevants per a l'usuari. . Actualment, Hulu pot publicar entre 9 i 12 minuts d'anuncis per hora, però el propietari de la companyia, Disney, té previst funcionar només quatre minuts per hora quan llanci el seu propi sistema AVOD aquest any.

Si aquesta tendència de menys anuncis per hora continua, i hi ha tots els indicis que suggereixen que ho farà a mesura que Disney s'està posicionant per convertir-se en un actor important del mercat, aleshores un tema clau per als anunciants serà assegurar-se que adoptin un enfocament basat en altes - Orientació de qualitat. Els creadors d'anuncis que treballin a AVOD hauran de tenir-ho en compte i utilitzar les dades i les eines d'anàlisi a la seva disposició per assegurar-se que s'orienten al públic adequat en el moment adequat.

A més, és cada cop més probable que els usuaris comparteixin els seus comptes, la qual cosa representa un repte, ja que podria fer que el contingut publicitari sigui més difícil d'orientar. Si creieu que el vostre públic és més probable que comparteixi les seves contrasenyes que la mitjana, penseu en orientar-vos a edats i sexes específiques, ja que els qui comparteixen contrasenyes solen ser més joves i menys avantatjats econòmicament. Això sí que representa un enfocament més ampli i l'orientació de precisió hauria de seguir sent la millor opció per als anunciants, però tot i que existeix aquest fenomen d'intercanvi, l'enfocament més ampli pot ser útil. Tanmateix, ja hi ha indicis que els usuaris que comparteixen contrasenyes poden tenir més dificultats per fer-ho en un futur proper.

Netflix té previst cobrar una tarifa addicional a més dels seus paquets de subscripció preexistents per cada cop que es comparteixi una contrasenya. En proves en curs a tres països diferents, la tarifa de compartició és d'uns 2.13 dòlars al mes al Perú, 2.99 dòlars a Costa Rica i 2.92 dòlars a Xile. Òbviament, això generarà ingressos per a Netflix, però en un moment en què la companyia té previst oferir un servei AVOD per estalviar diners als consumidors, no està clar si aquesta nova iniciativa podria allunyar més usuaris.

Mentre persisteixi la crisi del cost de la vida, AVOD continuarà creixent en popularitat entre les plataformes de transmissió en línia. Serà interessant veure com la decisió de Netflix de ramificar-se a AVOD es desenvolupa per a l'empresa, però independentment de l'èxit o el fracàs, AVOD en general continuarà gaudint d'una posició forta. Mentre els anunciants estiguin preparats per crear contingut innovador i atractiu, probablement continuaran prosperant en el panorama econòmic actual.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.