Tendències de màrqueting: l’ascens de l’era dels ambaixadors i creadors

2021 Tendències de màrqueting: l’ascens de l’era de l’ambaixador i el creador

El 2020 va canviar fonamentalment el paper que tenen les xarxes socials en la vida dels consumidors. Es va convertir en una línia de vida per a amics, familiars i col·legues, un fòrum d'activisme polític i un centre d'esdeveniments i reunions virtuals espontànies i planificades. 

Aquests canvis van establir les bases per a les tendències que remodelaran el món del màrqueting de xarxes socials el 2021 i més enllà, on aprofitar el poder dels ambaixadors de la marca impactarà en una nova era del màrqueting digital. Seguiu llegint per obtenir informació sobre com podeu mirar aquests defensors, fans i seguidors d’alt valor per elaborar una estratègia de màrqueting digital autèntica i impactant per a la vostra marca. 

Tendència 1: contingut autèntic de Beats Content-Produced Studio

Tot i que les xarxes socials s’han convertit en el centre del màrqueting de marca, el contingut orgànic és l’avantguarda d’arribar als consumidors, especialment quan en comparació amb la publicitat

A Greenfly, hem vist fins a quin punt aquest enfocament d’autenticitat es tradueix en una àmplia varietat d’indústries i plataformes. L’equip de la campanya de Biden for President va trobar en les seves proves internes que els anuncis polítics tradicionals, produïts professionalment, amb publicacions de 30 segons d’aspecte lliscant, eren molt menys eficaços que les imatges improvisades entre bastidors dels votants que utilitzaven els seus telèfons intel·ligents o càmeres web per compartir passió pel vot. 

El Comitè Nacional Democràtic també es va adreçar als seus substituts per fer arribar la veu als canals socials i digitals sobre les seves guies electorals del 2020, inclosos l’expresident dels Estats Units i entusiasta del vot Barack Obama per la seva Votaré campanya. 

El contingut autèntic funciona igual de bé a nivell de consumidor. Per exemple, l’equip social de fitness franchise M'encanta el Kickboxing ha estat capaç d’actualitzar i diferenciar la seva marca per respondre a les condicions COVID-19 del mercat local que canvien ràpidament mitjançant la recopilació d’actualitzacions de contingut enregistrades per més de 100 gestors dels seus estudis locals a tota Amèrica del Nord. I SailGP va aprofitar amb èxit els atletes d’equips de vela de tot el món per compartir contingut capturat amb càmeres corporals durant les competicions. 

Tendència 2: els fans no són seguidors: formen part del vostre equip creatiu

Els fans s'estan convertint creadors de qualitat (un terme que alguns prefereixen per sobre de influencers) ells mateixos. Encara que alguns generat per l'usuari el contingut continua sent orquestrat per les marques, no hi ha millor manera de promocionar un producte que apel·lant a experiències reals de persones reals. 

Enmig de la pandèmia, sense cap visió de la desfilada, el Los Angeles Dodgers El campionat de la MLB World Series va convocar una celebració virtual. L’equip digital del club va reunir a més de 3,500 aficionats per enviar els seus vídeos de reacció del moment del campionat a través de Greenfly, que van compilar en un muntatge de vídeo a les xarxes socials.

Aquesta campanya va permetre a l’equip captar de forma remota tota l’energia de les respostes dels fans de la celebració i incloure els seus més fervents defensors en la victòria. 

Tendència 3: les xarxes socials són el nou escenari per fer créixer el valor dels socis 

Amb el tancament global de la majoria d’esdeveniments en directe el 2020 i l’esmentat augment de la influència digital a través de les fronteres, el social ha esdevingut crucial ara per demostrar el ROI dels socis i ajudar a suplir les mancances d’ingressos. De fet, les xarxes socials han estat un dels canals de màrqueting més utilitzats activar patrocinis en els últims anys.

Els socis cada cop demanen més proves del retorn de les seves inversions i una major visibilitat de com les xarxes socials ajuden al seu negoci. Les organitzacions troben aquest valor en vendes directes, nous contactes de vendes, coneixement de marca ampliat i promoció de nous productes. 

Com es va assenyalar durant un recent panell de Sports Business Journal, la sèrie original en cinc parts de la Major League Baseball, On First With Pete Alonso, presentat per Gatorade, va connectar la marca de begudes esportives als aficionats al beisbol d'una manera orgànica a la lliga Canal de YouTube

El valor del patrocinador es pot estendre encara més per impulsar un canvi social significatiu. L'equip de cricket de Rajasthan Royals va llançar un campanya amb tovallons sanitaris NIINE a l’Índia, on hi ha un autèntic estigma vinculat als períodes. Durant el recent torneig IPL, NIINE va oferir a nou nenes un subministrament de tovallons sanitaris durant tres mesos per cada tirada puntuada, en total 186 tirades i 1,674 noies.

PENSAMENTS FINALS

L’autenticitat, les recomanacions genuïnes i la matèria primera sempre superaran els anuncis de marca forçats. La sol·licitud de contingut generat per fans permetrà a les marques crear campanyes potents que retallin promocions obsoletes d’anuncis. Es destacaran entre els competidors amb més atractiu per als socis i, a canvi, veuran el valor dels ingressos de les xarxes socials.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.