Combinant la divisió de publicitat tradicional i digital

divisió de màrqueting tradicional

Els hàbits de consum de mitjans han canviat dràsticament en els darrers cinc anys i les campanyes publicitàries evolucionen per mantenir-se al ritme. Avui dia, els dòlars publicitaris s'estan reassignant de canals fora de línia com TV, premsa impresa i ràdio a digital i compra d’anuncis programàtics. No obstant això, moltes marques no estan segures de la reassignació de mètodes provats i reals per als seus plans multimèdia al digital.

S’espera que la televisió continuï representant més d’un terç (34.7%) del consum mundial de mitjans el 2017, tot i que s’espera que el temps dedicat a veure programes de difusió en televisors disminueixi un 1.7% anual. Per contra, es preveu que el temps dedicat a accedir a Internet creixerà un 9.4% anual entre 2014 i 2017.

ZenithOptimedia

Els anuncis de televisió, fins i tot amb un salt de DVR i una disminució del nombre d’espectadors, encara ofereixen un abast i una consciència més forts. Com a venedor en un camp on la televisió continua sent la plataforma dominant (però no per molt de temps), és fàcil entendre la reticència a experimentar amb nous elements de campanya i màrqueting a través del digital. El canvi en el consum de mitjans ha canviat completament la manera com els anunciants mesuren l’eficàcia del contingut i la resposta i la transició ja s’està produint amb els anunciants de marca.

Des de la perspectiva de la resposta, els bàners, el pre-roll, l'adquisició de pàgines d'inici i l'orientació multidispositiu també són tàctiques de màrqueting efectives mesurables. Els professionals del màrqueting saben que les dades de tercers es poden utilitzar per orientar els usuaris just quan es converteixen al mercat. Com a resultat, els professionals del màrqueting han d’equilibrar les mètriques de la campanya entre l’abast de la marca, la freqüència, la consciència i la resposta. Per tant, és important exposar els fets de com el digital pot afectar el rendiment de la campanya atribuïble amb un valor complementari a l’abast de la marca de TV.

És crucial explicar-ho Per què mesurar les campanyes en termes de percentatges de clics i cost per adquisició aporta un valor que complementa l'abast i la freqüència de la televisió. Un especialista en màrqueting hauria d’entendre que si els usuaris fan clic al vostre anunci, vol dir que hi estan interessats, però han d’anar més enllà d’això per entendre per què han d’allunyar el focus de les mètriques tradicionals de la campanya i reconèixer que el digital es pot integrar en una estratègia de màrqueting i donar suport als objectius i efectivitat de la campanya.

Seguiment del viatge del client

Tot i que les campanyes digitals tenen una atribució més forta a causa de la capacitat de fer un seguiment dels viatges dels consumidors des de la consciència fins a la conversió, especialment per al comerç electrònic, la seva eficàcia s’hauria d’integrar amb la consciència de televisió, no separada. Per a la venda al detall, això pot ser una mica més complicat, però el desenvolupament i l’adopció de tecnologia de fars també cobreixen aquesta bretxa. I ja que les campanyes digitals s’orienten als usuaris ja que són al mercat, no cal que escriviu un missatge repetidament per orientar-vos als consumidors que ja tenen notorietat de marca.

Pel que fa al digital, equilibri qualitat i quantitat. Assegurar-se que els professionals del màrqueting i les seves respectives agències entenguin completament els reptes, les solucions i la mesura eficaç de la integració de la televisió digital i digital és extremadament crucial, així com el valor complementari que cadascun té per a l’èxit d’una campanya. Hi ha maneres molt diferents de mesurar les mètriques de la campanya i adoptar la nova llengua vernacla de cadascun és el primer pas.

Pensar més enllà de les xifres i tornar a imaginar quins factors d’èxit impulsen el ROI positiu és clau. Si el nostre consum de mitjans ha estat reavaluat i reelaborat pels inicis del digital, també la transformació de la manera de veure l’èxit i la divisió entre plataformes de mitjans tradicionals i el digital.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.