Social Media Màrqueting

Estratègia de relacions públiques secretes de BP

bp-logo.pngEl president Obama va informar aquesta setmana que BP ha iniciat 50 milions de dòlars en publicitat. Whitehouse i el president han estat tot aquest moviment, criticant amb raó l'empresa per haver gastat diners en advocats i anuncis publicitaris en lloc de posar-los en altres llocs.

Mentre els mitjans de comunicació han saltat al carrer, s’han burlat de Tony Hayward de BP per haver format part de tots els esdeveniments comercials, d’entrevistes i relacions públiques a la televisió, en format imprès i en línia. BP fins i tot ha llançat un Canal de Youtube específic de la crisi, protagonitzada per Tony Hayward.

Tony Hayward ja ha produït algunes ganes enormes, inclòs afirmant que només volia recuperar la seva vida - redacció que va travessar el cor dels 11 treballadors de la plataforma que es van perdre en el foc original. Algunes persones demanen la destitució de Tony Hayward, fins i tot algunes demanen que el govern assumeixi l’empresa.

Per què Tony Hayward continuaria sent la cara de BP?

És bastant senzill des de la perspectiva de les relacions públiques. BP aposta per Tony Hayward per ser el noi de la caiguda de la marca i la companyia. Durant el proper any o més, veurem molt de Tony Hayward. No anirà enlloc (tret que aquesta estratagema sigui la titular). BP segurament canviarà de marca després de la crisi, però d’aquí a aquell moment, tots els anuncis amb Hayward amb ell, cada entrevista amb Hayward, cada absurd so amb Hayward i cada publicitat amb Hayward posa distància entre els accionistes, la companyia i el seu actual CEO .

Al final del dia, Tony Hayward rebrà un bon pagament per ser el màrtir de BP. Marqueu les meves paraules que el paracaigudes de platí que s'està desenvolupant ara mateix farà de la vergonya la sala corporativa. Els accionistes ho pagaran de bon grat, però, ja que el martiri de Hayward podria aïllar algunes de les pèrdues quan acabi aquesta crisi. El nou conseller delegat entrarà, esbufegarà el vell, reposicionarà l’empresa i començarà a xuclar milers de milions de la terra.

El problema és que hi ha una llarga línia de cultura i gestió a BP que ha provocat aquest desastre. Els testimonis ja han afirmat que la gestió de BP a la plataforma petrolífera no només era conscient dels problemes de seguretat, sinó que discutien amb Transocean (propietaris del Deepwater Horizon) abans de l'explosió. L'objectiu era treure el petroli el més ràpidament possible per aconseguir aquests dòlars ... sense importar la seguretat. Tony Hayward pot estar al capdavant d’aquesta cadena, però hi ha molts més responsables de l’organització.

Si no fos tan repugnant, seria un moviment de relacions públiques brillant. BP tornarà a la rendibilitat (o serà comprada per una altra companyia petroliera), Hayward es retirarà més ric del que mai s’havia imaginat, el president no serà reelegit i la gent del golf que depengui dels seus recursos naturals mai no es recuperarà la seva vida.

BP Logo és una entrada del concurs de disseny de logotip BP de Logotip My Way.

Douglas Karr

Douglas Karr és el fundador del Martech Zone i reconegut expert en transformació digital. Doug és un Ponent públic principal i màrqueting. És el vicepresident i cofundador de Highbridge, una empresa especialitzada en ajudar les empreses empresarials a transformar digitalment i maximitzar la seva inversió tecnològica mitjançant tecnologies Salesforce. Ha desenvolupat estratègies de màrqueting i productes digitals per a Dell Technologies, GoDaddy, Salesforce, Tendències webi SmartFOCUS. Douglas també és l'autor de Blogs corporatius per a maniquís i coautor de El llibre dels millors negocis.

2 Comentaris

  1. Em sembla més interessant que estan comprant totes les paraules clau a PPC. Cerqueu a Google totes les paraules clau relacionades com "vessament de petroli" i estan a la part superior. Sembla que creuen per què la gent ha llegit notícies o opinions d'altres mitjans quan poden contactar i explicar els seus esforços. Sembla una bona estratègia.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.

Articles Relacionats