TOMS: Un estudi de cas en màrqueting de causes rendibles

Toms

Fa un temps havia escrit una petició a través d’aquest bloc per a Deixa de matar la comercialització de la causa. El problema va ser el xoc i les conseqüències no desitjades que van tenir els consumidors quan les empreses van aplicar els seus esforços de màrqueting a empreses rendibles mentre utilitzaven organitzacions sense ànim de lucre o organitzacions benèfiques per fer difusió. Els opositors al màrqueting per causes creuen que les empreses abusen de la caritat ... i només haurien de donar qualsevol finançament per la bondat del seu cor. El meu problema amb això és que de vegades els diners no hi són donar... però sovint està disponible si es tracta d'una inversió.

One for One

Si no n’has sentit a parlar TOMS, us sorprendrà el que és això amb ànim de lucre empresa ha aconseguit al món. Des del 2006, TOMS ha posat 10 milions de parells de sabates als peus dels nens a més de 60 països. I des del 2011, TOMS ho ha fet va restablir la vista de més de 150,000 mitjançant la compra d’ulleres TOMS. A finals de 2014, rebran més de 35 estats aquí als EUA més de 1,000,000 de parells de sabates noves i la vista ja s'està restaurant en 3 estats.

TOMS regala 3 tipus de sabates:

  • Canvas Unisex Slip-Ons: un estil per a tots els usos (similar als que els clients compren cada dia); els nens poden triar entre una varietat de colors
  • Sabates esportives: construïdes per fer activitat física; complementa els programes de Giving Partners dirigits a l'obesitat infantil
  • Botes d'hivern: folre polar, impermeable i ajustable; construït per suportar climes freds.

La comunitat TOMS ha ajudat a convertir una idea simple en una realitat poderosa. Grups com Programes TOMS Campus fa que estudiants universitaris de tots els Estats Units participin en esdeveniments que educin els altres sobre el consumisme conscient i l’emprenedoria social. El nostre programa de pràctiques ha permès que altres joves esdevinguin una part valuosa de la nostra història.

El seu moviment es compon de moltes parts, incloses Un dia sense sabates Dia Mundial de la Vista els nostres dies anuals per conscienciar sobre els problemes globals de pobresa i ceguesa evitable i discapacitat visual. Bitllet per regalar T’ofereix l’oportunitat d’unir-te a ells en un viatge de regal i distribuir les sabates TOMS als nens del camp. I si busqueu altres maneres d’implicar-vos, el seu equip comunitari té moltes idees.

Aquest és el cartell secundari de Cause Marketing. En continuar sent rendible, TOMS no només ha tingut l’oportunitat d’ajudar, sinó que també ha ampliat el seu funcionament. La comercialització de causes rendibles els ha mantingut sostenibles.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.