Cinc consells principals per construir una estratègia de contingut pensada per al lideratge

Consells sobre contingut de lideratge pensat

La pandèmia Covid-19 ha posat de relleu el fàcil que és construir i destruir una marca. De fet, la naturalesa mateixa de com es comuniquen les marques està canviant. L’emoció sempre ha estat un factor clau en la presa de decisions, però ho és com les marques connecten amb el seu públic que determinarà l’èxit o el fracàs en el món post-Covid.

Gairebé la meitat dels que prenen decisions afirmen que el contingut de lideratge pensat d'una organització contribueix directament als seus hàbits de compra El 74% de les empreses no tenen cap estratègia de lideratge en el seu lloc.

Edelman, estudi d’impacte de lideratge de pensament B2020B 2

En aquest bloc, exploraré cinc consells principals per construir una estratègia de lideratge de pensament guanyadora:

Suggeriment 1: Centreu-vos en el que les parts interessades volen de la vostra empresa

Pot semblar una pregunta bàsica, però el lideratge pensat consisteix a demostrar l'experiència de la vostra empresa en lloc de promocionar persones. Per fer-ho de manera efectiva, heu d’esbrinar quins problemes afrontarà el vostre públic tres, quatre, cinc anys abans. Un enfocament de lideratge pensatiu basat en la investigació qualitativa i quantitativa, que ofereixi una visió estratègica del mercat, garantirà que no es faci l'activitat de comunicació. en un caprici, però adaptat al vostre públic amb un enfocament basat en dades per a la narració d’històries.

Consell 2: tingueu una visió clara sobre on afectarà el lideratge pensat a l'embut de conversió

Particularment en un entorn B2B, les compres poden ser complexes i difícils. El lideratge de pensament pot tenir un paper crucial a l'hora de demostrar per què sou la millor opció per a la feina. Evidentment, aquest és un equilibri delicat perquè, a diferència del màrqueting de contingut, el lideratge de pensament no pot promoure productes o serveis de manera oberta. La investigació de la indústria guanya el cor i la ment, creant una proposta de valor basada en les coses més importants per al vostre públic.

Suggeriment 3: Apreneu què us fa més creïble

Es necessita temps per guanyar credibilitat, sobretot en mercats saturats. Com que la comunicació digital era realment l'únic enfocament per arribar al públic durant la pandèmia, les persones han estat inundades de contingut, cosa que condueix inevitablement a la fatiga. Us animem a mirar d'unir esforços amb influents de la indústria, com ara organismes comercials, clients i socis, per tenir una visió compartida sobre el lideratge de pensament. Això ajudarà a crear una confiança instantània que d’una altra manera pot trigar anys a construir-se.

Consell 4: no deixeu que la vostra estratègia de contingut pateixi fatiga

Llegir amb temes nous és un repte enorme per a la majoria dels líders pensats, però si us hi plantegeu des d’un angle d’autoservei, tocarà una paret molt abans. Els periodistes, per exemple, mai no es queden sense dir, perquè busquen alguna cosa nova dins de la seva àrea d’especialització. I la notícia no s’atura mai. Penseu com un periodista, prioritzeu la investigació constant que aporti comentaris nous i perspicaços a les "notícies" d'actualitat que siguin importants per als vostres grups d'interès. 

Consell 5: l'autenticitat no es pot falsificar  

En resum: mostreu al vostre públic que hi participeu a llarg termini. El lideratge del pensament no consisteix en mostrar a tothom el intel·ligent i l’èxit que sou. Tampoc es tracta de ser nerviós pel bé. El lideratge del pensament consisteix a demostrar experiència i demostrar que sou capaços de resoldre problemes tant avui com en el futur. Assegureu-vos que els temes de contingut, el to de veu i els punts de dades siguin autèntics i representin realment allò que representa. 

A l’era de les comunicacions multicanal, mai no ha estat més important desenvolupar un enfocament de lideratge pensat i autèntic per a la vostra empresa, que aporti valor als clients i redueixi el soroll. 2021 podria ser el vostre any per intensificar-se i ser escoltat.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.