La taula periòdica de màrqueting de contingut

Fa només una dècada, el màrqueting de contingut semblava molt més senzill, oi? Un article amb una imatge feia meravelles i es podia utilitzar en un missatge de correu directe publicat al lloc web de l’empresa. Avança ràpidament i s'està convertint en un espai força complex. Aquesta visualització de l’espai de màrqueting de contingut com a taula periòdica és força enginyosa. Va ser produït per Chris Lake, Director de Desenvolupament de Productes d'Econsultancy.

Feu clic a la vista prèvia del nostre lloc per obtenir el fitxer imatge completa, val la pena imprimir-lo i posar-lo a l'escriptori. O potser en un tauler al qual podeu llançar un dard i centrar la vostra atenció aquell dia en una estratègia, format, tipus, plataforma, mètrica, objectiu, activador o simplement tornar enrere i optimitzar el contingut existent. La setmana passada, per exemple, hem passat per més de 100 articles sobre Martech per actualitzar enllaços, vídeos, contingut o imatges. També hem suprimit un parell de dotzenes d'articles sobre tecnologia o esdeveniments passats que ja no aporten cap valor al lloc.

Com s'utilitza la taula periòdica de màrqueting de contingut

En ell, Chris recorre la seva guia de 7 passos per a l’èxit del màrqueting de contingut, començant per l’estratègia i acabant amb una doble comprovació i optimització del vostre treball.

1. Estratègia - La clau fonamental de l'èxit. La planificació i l’enfocament són essencials. Necessiteu una estratègia clara, adaptada als vostres objectius comercials a llarg termini. Econsultancy també té un molt útil guia de bones pràctiques sobre estratègia de contingut.
2. format - El contingut es presenta en moltes formes i mides diferents. Tingueu en compte que podeu utilitzar diversos formats per a una sola peça de contingut.
3. Tipus de contingut - Aquests es basen en el tipus de contingut comuns que funcionen bé per a Econsultancy.
4. plataforma - Són plataformes de distribució de contingut. És possible que en tingueu alguns (per exemple, el número 59 del vostre lloc web). Altres són llocs socials (el vostre, la vostra xarxa, tercers). Tot això ajuda a difondre el vostre contingut.
5. Mètrica - Us ajuden a mesurar el rendiment del vostre contingut. A efectes de brevetat, les mètriques s'agrupen (p. Ex mètriques d'adquisició).
6. Objectius - Tot el contingut hauria de donar suport als vostres objectius empresarials principals, ja sigui per generar molt trànsit, per vendre més o per augmentar la notorietat de la marca. El contingut guiat per làser marcarà algunes d’aquestes caselles.
7. Compartir activadors - Això s’inspira en gran part en Desencadenants de Unruly Media per compartir contingut. Penseu en els motors emocionals que hi ha darrere de compartir i assegureu-vos que el contingut que creeu faci que la gent senti alguna cosa.
8. Llista de verificació - Tot el contingut s'ha d'optimitzar adequadament per a la cerca, per a xarxes socials i per donar suport als vostres objectius empresarials.