El brot de COVID-19: impacte publicitari i de màrqueting

Google i Facebook Ads

És molt valuós treballar amb una agència que estigui al dia d’importants actualitzacions de màrqueting. Com que totes les empreses es veuen obligades a fer canvis a causa de les circumstàncies mundials actuals i de la seguretat i la salut de COVID-19, significa proporcionar una àmplia tecnologia per a una plantilla remota, passar a serveis de contacte zero quan sigui possible i endurir les regnes de les despeses empresarials.

On gastar dòlars de màrqueting és crucial en aquests temps. Les empreses també han de ser creatius per mantenir rellevància i continuar oferint productes i serveis útils. Ser saludable i segur, per no exposar més gent i reduir la propagació del virus, s’ha convertit ràpidament en la nova demanda. Hi ha un parell de punts que faríem sobre els recursos disponibles.   

Actualització important per als comptes de Google Ads

Hi haurà crèdits publicitaris per a petites i mitjanes empreses de Google Ads properament. Google ha dit que volen ajudar a alleujar alguns dels costos per a les petites i mitjanes empreses (PIMES) de mantenir-se en contacte amb els seus clients durant aquest moment difícil. És per això que donen a les nostres pimes de tot el món 340 milions de dòlars en crèdits publicitaris, que es poden utilitzar en qualsevol moment fins a finals del 2020 a les nostres plataformes de Google Ads. Això suposa un petit alleujament per a aquelles empreses que ja han estat comercialitzant amb un públic fred amb Google Ads. Les pimes que han estat anunciants actives des de principis del 2019 veuran una notificació de crèdit al seu compte de Google Ads durant els propers mesos.

Nota: els anunciants que rebin crèdits publicitaris rebran una notificació.

Google està incorporant aquests crèdits especialitzats als comptes de Google Ads, per la qual cosa les notificacions no es mostraran immediatament. Col·laboreu amb el vostre equip de màrqueting digital per cercar aquests crèdits i comenceu a elaborar estratègies ara sobre la millor manera d’utilitzar-los.

També, a part del màrqueting gratuït de Google o el vell debat de si voleu fer anuncis de Google o anuncis de Facebook assenyalaríem que la gent es mou als anuncis de Facebook durant aquest temps. 

Les empreses estan acudint a Facebook Ads

Com que tots ens quedem a casa, hi ha més gent que passa temps a les xarxes socials, de manera que no és obvi que les empreses vulguin comercialitzar-hi més. Amb 2.5 milions de perfils a Facebook, reduir o ampliar el públic d’anuncis de Facebook en conseqüència donarà un abast més alt. Moltes empreses busquen comercialitzar serveis que abans no ofereixen o comunicar als clients els canvis en els seus procediments. Els anuncis de Facebook són una manera d’atraure els clients. 

Fins i tot hi ha un retard fins i tot en aprovar els anuncis de Facebook.

Retard de Facebook Ads COVID-19

El màrqueting omnicanal continua sent el millor enfocament

Publicar anuncis de màrqueting digital per si sols mai no és una solució principal. Per exemple, moltes empreses han augmentat els esforços de màrqueting per correu electrònic i, tot i que la comunicació és clau, tingueu cura de no intentar "vendre" amb massa freqüència o arriscar-vos a ser contraproduents i perdre el vostre públic. Per a l’eficàcia del màrqueting per correu electrònic, cal que hi hagi una estratègia per capes i una veu activa per aconseguir nous subscriptors. Les millors pràctiques sempre seran tenir un pla general per implementar i supervisar activament diversos canals de màrqueting. 

No hi ha cap solució única per al màrqueting digital. Això vol dir que és específic de diversos factors com la indústria, la ubicació, el públic i el temps. Màrqueting omnicanal sempre serà l’enfocament de màrqueting més saludable perquè dóna una visió més àmplia pel que fa als resultats. Fer un seguiment de les dades de tots els canals amb la màxima precisió possible i entendre que les dades configuraran les decisions empresarials relacionades amb la despesa en màrqueting digital.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.