La batalla per la glòria de la temporada de vacances: Google Shopping i anuncis de productes d'Amazon al quart trimestre

trànsit

Diuen que "posa els teus diners allà on estàs la boca". Bé, la paraula al carrer, i potser a tots els carrers del món, és que Google i Amazon són els vostres productors de diners pel que fa al comerç al detall en línia. Google Shopping i Amazon Product Ads són, sens dubte, dos dels motors de comparació de pagament (CSE) més dinàmics i amb un trànsit elevat. Però tothom ho sap. El que probablement no sap són els nivells subterranis dels gegants CSE: les dades en brut. Les veritats reveladores.

Quin CSE va tenir el millor rendiment a la quarta temporada? Estratègia CPC compara Google Shopping i Amazon Product Anuncis basats en mètriques significatives, com ara el trànsit, el percentatge de conversions global i el cost per clic mitjà (CPC). Fem una ullada.

Trànsit

trànsit

No us alarmeu. El trànsit d’Amazon no només va caure en picat al tercer trimestre. En realitat, va passar tot el contrari. El trànsit de Google Shopping era tan elevat que el trànsit d’Amazon era relativament inferior. Google va enviar un 3% més de trànsit als minoristes en línia que Amazon. Això supera el doble de trànsit. Aquesta és una millora significativa per a Google a partir del quart trimestre del 144.

Al quart trimestre del 4, Google va enviar un 2012% més de trànsit als comerciants que Amazon. Per què la diferència sobtada? Altres CSE, com Shopzilla i Shopping.com, estan cridant l’atenció de l’enorme grup de trànsit de Google i han començat a anunciar productes a Shopping. El guanyador del trànsit: Google Shopping.

Percentatge de conversions (CR)

Conversió

Aquí veiem dues tendències contradictòries. Des del quart trimestre del 2, el percentatge de conversions de Google Shopping ha disminuït constantment del 4% al 2011% el quart trimestre del 3.1. Això és així una disminució del 22.35% en un any. D'altra banda, tenim Amazon, el percentatge de conversions ha augmentat constantment de l'1.8% el 4T 2011 al 2.8% el 4T 2012. Això és a Increment del 57.5% en un any.

Per què la diferència? Des que Google va passar a un model CSE de pagament, ha quedat clar que les ofertes de comerciants han tingut un enorme impacte en la manera com estan exposats els productes dels minoristes i, en conseqüència, en els seus percentatges de conversió. El guanyador del percentatge de conversions: Anuncis de productes d’Amazon.

Cost per clic mitjà (CPC)

CPC

El cost per clic és un concepte força nou per a Google. Només van canviar oficialment al model de pagament fa uns quants mesos a l'octubre i, per tant, podem comprovar que durant el quart trimestre del 4 al segon trimestre del 2011, Google no té cap CPC mitjà.

No obstant això, quan el CPC es va convertir en un puntal amb el nou Google Shopping de pagament al tercer trimestre, va començar a ser inferior a Amazon i es va mantenir durant tot el quart trimestre, passant d’un CPC mitjà de 3 a 4 dòlars. El CPC mitjà d'Amazon ha augmentat una mica durant l'últim any, començant a 0.30 dòlars el 0.31T 0.33 i augmentant a 4 dòlars el 2011T 0.41. El que veiem aquí és que el CPC mitjà de Google va ser un 4% més barat que el d'Amazon el 2012T 32.5. El guanyador del CPC: Google Shopping.

Conclusió

Tot i que la realitat és que ni tan sols he mirat altres mètriques significatives com el cost de venda (COS), els ingressos i la capacitat de resposta del motor, Google Shopping continua sent el principal aquí. A l 'informe complet (que es publicarà a Blog d’estratègia de CPC la setmana vinent), Google s’ha consolidat com l’estrena CSE en el quart trimestre tot i ser el motor de pagament més jove.

Què significa això per als minoristes? La vostra estratègia de temporada de compres de vacances, que hauríeu de preparar ara, hauria de centrar-se en gran part en Google Shopping, ja que és el seriós candidat i creador de diners durant les vacances.

2 Comentaris

  1. 1

    Fins i tot si els anuncis de Google Shopping tenen un aspecte millor i em criden l’atenció, tinc un compte d’Amazon establert i els preus són generalment més econòmics (9 vegades sobre 10 pel que he comprat) .. 2 clics i és al correu.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.