7 Tendències de màrqueting dels influents previstes per al 2021

Tendències de màrqueting per influents

A mesura que el món surti de la pandèmia i de les seqüeles que queden al seu pas, el màrqueting d’influents, a diferència de la gran majoria de les indústries, es veurà canviat. Com que la gent es va veure obligada a confiar en experiències virtuals en lloc d’expressions presencials i a passar més temps a les xarxes socials en lloc d’esdeveniments i reunions presencials, el màrqueting influencer es va trobar sobtadament a l’avantguarda de l’oportunitat de les marques d’arribar als consumidors a través de les xarxes socials a formes significatives i autèntiques. Ara, quan el món comença a canviar cap a un món post-pandèmic, el màrqueting d'influències també passa a una nova normalitat, portant moltes adaptacions que van configurar la indústria durant l'últim any.

Aquestes són set tendències que pot esperar veure el màrqueting dels influenciants a la segona meitat del 2021 mentre el món passa de la pandèmia:

Tendència 1: Les marques canvien la despesa d’anuncis per als venedors d’influències

Tot i que COVID-19 va frenar el creixement general de la indústria publicitària, el màrqueting d'influències no va sentir la càrrega tant com altres indústries.

El 63% dels professionals del màrqueting té la intenció d’augmentar el pressupost de màrqueting dels influencers el 2021. 

Influencer Marketing Center

A mesura que l’ús de les xarxes socials continua creixent en moltes indústries diferents, les marques redirigeixen la despesa publicitària de canals fora de línia a canals en línia, ja que les marques entenen que el màrqueting en xarxes socials és un dels millors mètodes per connectar amb el públic en línia i compartir els seus missatges. El màrqueting per influents esdevindrà encara més imprescindible a mesura que les marques cerquin oportunitats de connectar amb el seu públic de manera real i autèntica en línia.

Tendència 2: Els professionals del màrqueting vetllen per les mètriques

Les mètriques de màrqueting dels influenciadors continuaran establint-se més àmpliament i, en conseqüència, les marques dependran del rendiment individual del màrqueting dels influents i del ROI dels seus influencers. I, amb les marques que han vist augmentar el rendiment de les campanyes de màrqueting d'influència de manera constant durant l'últim any, els pressupostos de màrqueting d'influències hauran d'augmentar. Al mateix temps, amb un augment de la despesa, s’observa més de prop les mètriques. Aquestes mètriques seran cada vegada més crítiques a mesura que els professionals del màrqueting planifiquin les seves campanyes amb una anàlisi de l’audiència dels influenciants, la taxa d’interacció, la freqüència de publicacions, l’autenticitat de l’audiència i els indicadors clau de rendiment. 

No es pot negar l’impacte si participa l’influencer adequat. Penseu Publicació d’Instagram de Nicki Minaj  amb la seva vestida de Crocs de color rosa brillant, que posteriorment va estavellar el lloc web de Crocs a causa d'un augment del trànsit web immediatament després de la publicació. Els professionals del màrqueting han de mapar les seves campanyes d’acord amb els KPI concrets, com ara el coneixement de la marca, l’augment de les vendes, la col·laboració de contingut, el trànsit del lloc web i la presència creixent a les xarxes socials. 

Tendència 3: Els influents virtuals creixen en popularitat entre les marques

Els influencers virtuals o els influencers generats per ordinador que funcionen com els de la vida real, són possiblement la següent "gran cosa" en el màrqueting d'influències entre les marques. Aquests robot-influencers es creen amb personalitats, vides inventades que comparteixen amb els seus seguidors i fan connexions a través de les xarxes socials amb els consumidors. Aquests influencers virtuals són una opció atractiva per a les marques per alguns motius. En primer lloc, els dissenyadors gràfics creen fàcilment nous continguts, situant el robot-influencer a qualsevol part del món en qualsevol moment, eliminant la necessitat de viatjar pels influents de la vida real. 

Tot i que això ha adquirit una importància especial durant l'últim any, ja que la pandèmia ha provocat una desacceleració considerable dels viatges, la tendència continuarà. Segons investigacions recents, vam realitzar al nostre informe The Top Instagram Virtual Influencers el 2020, els robot-influencers són efectius per arribar al seu públic i reduir la bretxa entre les marques i el seu públic. En la nostra anàlisi, vam trobar que els influencers virtuals tenien gairebé tres vegades el compromís dels influents humans reals. Finalment, els influencers virtuals són més segurs pel que fa a la reputació d’una marca, ja que aquests robots poden ser controlats, guionitzats i supervisats pels seus creadors. Els influencers virtuals tenen menys possibilitats de publicacions ofensives, extravagants o controvertides a les xarxes socials que puguin posar una marca en mode de control de danys.

Tendència 4: Hi ha un augment creixent en Nano i Micro-Influencer Marketing

Els nanoinfluents i els microinfluents guanyen en popularitat ja que demostren fortes connexions amb públics nínxols.

  • Els nanoinfluents tenen entre 1,000 i 5,000 seguidors
  • Els microinfluents tenen entre 5,000 i 20,000 seguidors.

Sovint els seguidors d’aquests nano i microinfluents creuen que aquests influents són més reals i personals, ja que proporcionen contingut, missatgeria i promocions de productes que se senten més genuïns, a diferència dels influents principals, que poden ser acusats de treure’n profit. Aquests nano i microinfluents són hàbils en el desenvolupament de connexions profundes amb els seus seguidors, que també estan molt compromesos. Aquestes comunitats properes són solidàries, de confiança i és probable que els influents puguin aprofitar les "amistats" de la seva comunitat per obtenir comentaris i comentaris positius. Les marques petites solen utilitzar microinfluents, però les grans empreses també comencen a utilitzar aquests grups d’influencers. 

El 2020, el 46.4% de les mencions de marca que utilitzaven l’etiqueta #ad les feien comptes d’Instagram amb 1,000-20,000 seguidors. 

Influència parlant

Tendència 5: els influents són Aprofitant el comerç social per impulsar el llançament de les seves pròpies marques / empreses

Els influents de les xarxes socials passen anys construint els seus seguidors, establint relacions amb el seu públic i creant contingut que s’adapti al seu lloc. Aquests influencers són considerats com a compradors personals i gurus de recomanacions per als seus seguidors. La promoció de productes per generar ingressos és el principal conjunt de competències de l’influenciador i, a mesura que el comerç electrònic i les xarxes socials es creuen amb més freqüència, l’auge del comerç social agafa força i demostra ser una oportunitat lucrativa per als influencers.

Els influents aprofiten el comerç social mitjançant el llançament de les seves pròpies marques i empreses, aprofitant el seu poder de venda de productes. En lloc de promocionar productes per a altres marques, aquests influencers estan "girant les taules" i competint per obtenir quota de mercat. Els influents utilitzen connexions personals i confiança per alimentar el creixement de les seves pròpies marques i empreses, cosa que manca a la majoria dels minoristes. 

Tendència 6: Els professionals del màrqueting presten més atenció al frau de màrqueting amb influents

El frau entre les plataformes de xarxes socials, que inclou la compra de seguidors, la compra de m’agrada i els comentaris, la compra de visualitzacions d’històries i la publicació de comentaris, s’està obrint camí cap a l’avantguarda del màrqueting d’influents. Augmentar la consciència sobre el frau tant per als influencers com per als seus seguidors és un pas important per minimitzar les activitats fraudulentes. Una plataforma de xarxes socials compromesa amb un seguiment més acurat del frau és Instagram. La plataforma va imposar restriccions que prohibien el truc Segueix / Deixa de seguir i, per tant, en comparació amb el 2019, el percentatge mitjà de comptes d’Instagram implicats en fraus va disminuir un 8.14%. Tanmateix, el nombre d’influents afectats per el frau continua sent elevat (53.39%) i el 45% dels seguidors d’Instagram són bots, comptes inactius i seguidors massius. Els falsos comptes d’influencer poden costar milions de dòlars als anunciants cada any i, a mesura que augmenta la despesa publicitària en màrqueting d’influents, la detecció de fraus esdevé cada vegada més crucial. 

Tendència 7: TikTok espera guanyar força com a plataforma de màrqueting

Tik Tok és la història d’èxit més important de les xarxes socials del 2020 amb 689 milions d’usuaris actius mensuals. La plataforma de xarxes socials tenia un Increment del 60% en usuaris actius de xarxes socials l'any passat, convertint-se en la plataforma de xarxes socials amb més creixement del món. L’aplicació, que va començar com una aplicació de dansa i música per a adolescents, ha crescut des d’aleshores fins a interessar adults, empreses i marques.

La senzilla plataforma de TikTok permet als usuaris crear contingut, publicar vídeos, agrada i seguir-los amb freqüència, cosa que fomenta un major compromís que altres plataformes de xarxes socials com Instagram. Els seus mètodes únics d’interacció amb l’usuari ofereixen a les marques i als influencers noves oportunitats de màrqueting i la possibilitat d’arribar a una àmplia base d’usuaris. HypeAuditor prediu que TikTok tindrà més de 100 milions d’usuaris mensuals als Estats Units el 2021.

Un factor important a tenir en compte a l’hora de determinar quina plataforma de màrqueting s’ha d’utilitzar és entendre el públic objectiu. L’èxit de les campanyes de màrqueting d’influencers depèn sovint de conèixer el vostre públic i de com cridar la seva atenció. Una vegada que el vostre públic estigui clarament definit, és fàcil decidir quina plataforma de màrqueting voleu arribar al vostre públic objectiu. És probable que els diferents grups d’edat utilitzin certes plataformes de màrqueting, per tant, triar una plataforma amb l’edat objectiu és una estratègia encertada.

El 43% dels usuaris mundials d’Instagram té entre 25 i 34 anys i més de la meitat dels usuaris de TikTok (69%) tenen menys de 24 anys amb un 39% entre 18 i 24 anys, cosa que fa de les persones d’aquesta edat el grup d’usuaris més nombrós.

HypeAuditor

En resum, Instagram atén a un públic més madur, mentre que TikTok afavoreix el públic més jove.

Descarregueu l'informe de màrqueting sobre l'estat dels influents de 2021 d'HypeAuditor Descarregueu l'informe de frau a Instagram d'HypeAuditor

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.