El vostre lloc diu "Keep Out"?

keep-out.jpgQuan treballo amb alguns professionals del SEO, estan impulsant els volums de cerca més alts o les paraules més competitives. Quan treballo amb mitjans tradicionals, sempre empenyen les boles dels ulls i arriben. Quan treballo amb nois de les xarxes socials, sempre mesuren els fans i els seguidors. Quan treballo amb dissenyadors, volen dissenyar les resolucions més petites.

No els escolto.

El màrqueting no consisteix a identificar el denominador comú més baix per maximitzar el potencial d’abast o distribució. Com a venedor, de vegades la campanya pot consistir a identificar un sol recurs o influencer per fer la menció correcta. Es basa en la seva autoritat, l’actualitat de la campanya i el públic objectiu al qual volem arribar. De vegades aquest no és el denominador en absolut, és un objectiu boig, ben situat i enfocat per a un propòsit específic.

Trenco les normes.

Els meus llocs infringeixen moltes regles. Algú va assenyalar que, tot i que empeny els meus clients a dissenyar llocs amb tipus de lletra d’alt contrast en un fons clar, els nostres nova agència de mitjans el lloc està dissenyat amb un fons fosc i tipus de lletra clars ... molt més difícil de llegir. Altres amics han assenyalat que tampoc encaixa en un portàtil de petita resolució.

Ho sé.

La veritat és que no vull atraure visitants amb netbooks o portàtils antics. Vull cridar l'atenció de persones amb resolucions enormes. No vull atraure empreses que no actualitzin Internet Explorer 6. Ni tan sols vull que la gent llegeixi el meu lloc. Vull que la consultin i es preguntin si puc ajudar-los o no ... i que facin clic en un formulari web.

Si no hi esteu d’acord, no sou la meva perspectiva.

Tinc percentatges de rebots elevats. Això és bó. No vull baixos percentatges de rebots. Vull atraure molts usuaris de motors de cerca, però vull que tinguin una impressió immediata i se'n vagin o es connectin. No entro en detalls detallats sobre el que fem per a les empreses ... això és perquè ens interessa pràcticament totes les grans empreses. El propòsit del meu lloc és desqualificar la majoria de clients potencials i motivar a la resta per aconseguir-nos.

Funciona.

Aquest bloc, per descomptat, és diferent. Aquest mes realitzem un altre redisseny per millorar l’abast i la distribució del lloc, així com atraure més visitants. El nostre objectiu i els ingressos associats es beneficien quan arribem a més visitants. Encara incorporarem algunes funcions de disseny optimitzades per a usuaris més sofisticats, però no volem limitar el nostre públic.

El vostre lloc diu "Keep Out"? Està bé!

El màrqueting en línia no sempre tracta d’arribar a tanta gent com sigui possible, de vegades es tracta de desincentivar el públic equivocat. És per això que he estat contrari a la utilització de sistemes com Digg per a llocs corporatius. Moltes vegades simplement enterren el lloc i causen problemes tècnics sense afegir cap visitant rellevant.

Hi ha coses específiques que podeu fer per atraure i restar audiència al vostre lloc o bloc corporatiu. No tingueu por de trencar les regles.

2 Comentaris

  1. 1

    Això és el que m'encanta del món del màrqueting i en línia, l'única norma és que no hi ha regles. Mentre es fixin els objectius, es faci un seguiment del progrés i dels resultats positius, què importa més?

    Doug, el que respecto per tu és la teva por a l'hora de prendre posició i oferir la teva opinió. Aconsegueix que la gent pensi més, i aquesta és la millor espurna per a una creativitat reeixida que es podria demanar.

    T’AGRADA!

    Harrison

  2. 2

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.