Què és el màrqueting de contingut?

Tot i que fa més d’una dècada que escrivim sobre màrqueting de contingut, crec que és important que responguem a preguntes bàsiques per als estudiants de màrqueting i que validem la informació proporcionada a professionals del màrqueting. Màrqueting de contingut és un terme interessant. Tot i que ha guanyat un impuls recent, no recordo un moment en què el màrqueting no hi tingués contingut associat. Però hi ha més en una estratègia de màrqueting de contingut que només iniciar un bloc

L’anatomia de trencar-se el 2020 i les marques que ho van fer

COVID-19 ha canviat fonamentalment el món del màrqueting. Enmig de les restriccions de distanciament social, les normes estacionals del comportament dels consumidors es van reconstruir en un instant. Com a resultat, més de dos terços de les marques van informar de reduccions en els ingressos. Tot i això, fins i tot durant les interrupcions de la norma, el nord-americà mitjà encara estava exposat a fins a 10,000 anuncis al dia, mentre que moltes marques evolucionaven la seva oferta al voltant de la nova normalitat i buscaven mantenir la quota de veu igual a

Cision afegeix mesuraments de màrqueting d’influències al seu núvol de comunicacions

Un factor important que heu de tenir en compte a la indústria Martech és que la majoria de les empreses estan en un cicle de millora contínua per diferenciar i fer créixer el seu negoci. La plataforma que vau utilitzar fa uns anys potser ja no existeix. Cision és una d'aquestes empreses a les quals sincerament no he prestat tanta atenció com hauria de tenir. Definitivament, van ser líders en la quota de mercat en relació amb les relacions públiques

La frustració del màrqueting per a l'organització de vendes

Treballar amb empreses de tecnologia de màrqueting ens ofereix l’oportunitat de treballar amb una gran quantitat d’organitzacions, des de grans empreses que veuen un panorama molt ampli i que treballen per ajustar la impressió de la seva marca al llarg dels anys, fins a l’organització que es pregunta per què el seu telèfon no és sonant un mes en la seva inversió. Una analogia que he utilitzat durant molt de temps amb el màrqueting és la pesca. Si sou una organització impulsada per les vendes, només voleu

Seguiment del ROI de màrqueting de contingut per a dummies

La gent d’Uberflip ha adoptat un procediment exhaustiu per calcular el retorn de la inversió en màrqueting de contingut i l’ha posat en aquesta infografia tan descomunal. La popularitat del màrqueting de contingut és innegable. Segons l'Institut de màrqueting de contingut, més del 90% de les marques ja inverteixen en llibres electrònics, vídeos, xarxes socials, blocs i altres canals. No obstant això, només menys de la meitat d'ells saben exactament com fer un seguiment de l'èxit dels seus esforços. El meu únic consell