Comprensió de la importància de les directrius de qualitat de l'inventari (IQG)

qualitat dels anuncis

Comprar suports en línia no s’assembla a la compra d’un matalàs. Un consumidor pot veure un matalàs en una botiga que vol comprar, sense adonar-se que en una altra botiga, la mateixa peça té un preu més baix perquè té un nom diferent. Aquest escenari fa que sigui molt difícil per al comprador saber exactament què està obtenint; el mateix passa amb la publicitat en línia, on les unitats es compren, es venen i es tornen a empaquetar a través de diferents proveïdors, creant un mercat molt boirós en què els compradors tenen molt poca transparència.

La qüestió prové del fet que hi ha milers d’empreses a l’espai, moltes de les quals tenen un llenguatge diferent, regles diferents, mètriques diferents i una forma diferent d’operar el seu negoci. Aquesta manca d 'un enfocament uniforme ha portat a la Directrius de qualitat de l'inventari TAG (IQG), un procés de certificació emergent per a venedors de publicitat digital. IQG proporciona un estàndard bàsic a les transaccions, que permet als compradors prendre decisions informades basades en la qualitat. Assegura el marc de seguretat i transparència de la marca per als compradors.

L’objectiu del programa és afavorir un entorn de confiança en el mercat i reduir qualsevol fricció. Aquestes directrius proporcionen un llenguatge comú que descriu clarament les característiques de l'inventari publicitari i de les transaccions de tota la cadena de valor publicitària. Els venedors poden utilitzar aquest marc comú de divulgacions a tota la indústria per garantir el compliment a gran escala i facilitar la resolució de conflictes i queixes.

Els venedors tenen l’oportunitat de superar la fragmentació participant en el programa IQG i obtenint la validació de tercers dels seus diferents processos i controls relacionats. Aquestes normes bàsiques asseguren que els compradors comprenguin plenament el que compren i que els venedors revelin la informació adequada per facilitar-ho; un mitjà perfectament raonable per realitzar negocis.

IQG millora tota la indústria protegint tant els anunciants com els editors. Aquestes directrius garanteixen el contingut i les directrius creatives que protegeixen les marques i els editors d’associar-se amb contingut que no és apte per a marques. Els anunciants poden assegurar-se que els seus anuncis no es publiquen en un lloc porno i els editors poden evitar que es publiquin al seu lloc anuncis de baixa qualitat no aptes per a la seva publicació.

Un altre aspecte important d’IQG és que obliga els participants a tenir processos ben documentats a tota l’organització. L’equip d’auditoria examina els processos i assegura que una empresa compleixi aquestes directrius. Aquesta garantia crea equilibris entre empreses. En fer-ho, els auditors eliminen essencialment la idea del coneixement institucional fent que les empreses es documentin i es mantinguin en línia amb els processos.

Finalment, IQG posa el valor allà on hauria d’estar. Eliminant les capes no transparents de les quals es desconeix la font, els jugadors poden desenvolupar els seus negocis de manera més fluida. Això permet als anunciants i als editors parlar de manera oberta i transparent sobre els elements sobre els quals transaccionen. Amb els blocs d’anuncis de més qualitat en joc, els anunciants poden publicar campanyes amb més èxit. Al mateix temps, aquest inventari ofereix als editors l’oportunitat d’obtenir CPM més elevats carregant el valor adequat per a aquestes unitats verificades.

La publicitat en línia és un negoci jove i en evolució i, a mesura que la indústria creix, els jugadors tenen l’oportunitat de donar forma i consolidar la seva direcció. IQG augmenta els nivells de qualitat d’inventari i proporciona a les marques solucions de publicitat multicanal de la més alta qualitat i més efectives. Aquest és un pas més en la nostra iniciativa multidisciplinar i en evolució per garantir la qualitat i el valor per a tothom: marques, agències i editors.

Quant a Engage: BDR

Comprometeu-vos: BDR lidera els càrrecs en matèria d’estàndards i certificació pel que fa a la qualitat antifrau, malware i inventari. Participa: BDR es va convertir en una de les primeres empreses que es va auditar independentment segons els estàndards QAG i estan en procés d'obtenir Certificació IQG. Interacció: BDR continua treballant progressivament amb els editors per combatre els factors que afecten negativament la qualitat de l'inventari.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.