Tecnologia publicitàriaAnàlisi i proves

Què tan dolents els llocs exageren el nombre de visitants?

ComScore acaba de llançar el seu Llibre blanc sobre l’eliminació de galetes. Les cookies són petits fitxers als quals accedeixen les pàgines web per desar informació per a màrqueting, anàlisi, analítica, i per ajudar amb l'experiència de l'usuari. Per exemple, quan marqueu una casella per desar la informació d’inici de sessió en un lloc, normalment es desa en una galeta i s’hi accedeix la propera vegada que obriu aquesta pàgina.

Què és un visitant únic?

A efectes analítics, cada vegada que una pàgina web estableix una galeta, es marca com a visitant nou. Quan tornis, veuran que ja hi has estat. Hi ha un parell de defectes diferents amb aquest enfocament:

  1. Els usuaris suprimeixen les galetes ... molt més del que creieu.
  2. El mateix usuari accedeix a un lloc web des de diversos ordinadors o navegadors.

Els llocs de notícies regionals poden cobrar als anunciants basant-se en informació com aquesta. De fet, el diari local Indianapolis afirma:

IndyStar.com és el recurs en línia número 1 d’Indiana per a notícies i informació, que rep més de 30 milions de pàgines vistes, 2.4 milions de visitants únics i 4.7 milions de visites al mes.

Llavors, quant pot esborrar la supressió de galetes?

Els resultats de l’estudi revelen que aproximadament el 31% dels usuaris d’equips dels Estats Units esborren les galetes pròpies en un mes (o que s’esborren mitjançant un programari automatitzat), observant-se una mitjana de 4.7 galetes diferents per al mateix lloc dins d’aquest segment d’usuaris. . Estudis independents previs realitzats per Belden Associates el 2004, per JupiterResearch el 2005 i per Nielsen / NetRatings el 2005 també van concloure que les galetes s’esborren com a mínim el 30% dels usuaris d’Internet en un mes.

Utilitzant la mostra inicial comScore dels EUA com a base, es va observar una mitjana de 2.5 galetes diferents per ordinador per a Yahoo! Aquesta troballa indica que, a causa de la supressió de cookies, un sistema de mesura centrat en el servidor que utilitza cookies per mesurar la mida de la base de visitants d’un lloc solen exagerar el nombre real de visitants únics per un factor de fins a 2.5 vegades, és a dir, una exageració de fins al 150 per cent. De la mateixa manera, l'estudi va trobar que un sistema de servidor d'anuncis que utilitza cookies per fer un seguiment de l'abast i la freqüència d'una campanya publicitària en línia sobreestimarà l'abast fins a un factor de fins a 2.6 vegades i subestimarà la freqüència en el mateix grau. La magnitud real de la exageració depèn de la freqüència de les visites al lloc o de l'exposició a la campanya.

S’estan aprofitant els anunciants?

Pot ser! Agafeu un lloc com el lloc de notícies locals i aquest nombre de 2.4 milions cau instantàniament a menys d’un milió de visitants. Un lloc de notícies és un lloc que també es visita amb freqüència, de manera que aquest nombre podria estar molt per sota d’aquest. Ara afegiu el nombre de lectors que visiten el lloc a casa i a la feina i deixareu aquest nombre una altra quantitat significativa.

Això és un problema per a la vella multitud de "globus oculars". Tot i que la gent de les vendes sempre ven per les xifres, els seus llocs web poden tenir molts menys visitants que els mitjans de la competència. Per descomptat, no hi ha cap manera real de "solucionar" el problema. Tot i que qualsevol professional del web amb mig cervell reconeix que aquest és el cas, no intento afirmar que els llocs exageren els seus números a propòsit. No exageren les seves estadístiques a propòsit ... simplement informen sobre estadístiques estàndard de la indústria. Estadístiques que són molt, molt poc fiables.

Com passa amb qualsevol bon programa de màrqueting, concentreu-vos en els resultats i no en el nombre de globus oculars. Si tu són en comparar les taxes entre tipus de suports, és possible que vulgueu aplicar algunes matemàtiques ràpides perquè els números siguin una mica més realistes.

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.