Deixeu de predicar xarxes socials a les empreses

Depositphotos 16232957 s

Hi ha força persones que respecto a nivell regional i nacional en el punt de mira de les xarxes socials, però crec que dirigeixen algunes empreses en la direcció equivocada aconsellant-los que inverteixin únicament a la xarxa social.

Com vostès saben, estic actiu en un munt de xarxes socials, llocs web de xarxes socials i aplicacions socials. Tinc un bon seguiment de les xarxes a les quals pertanyo. La pregunta és fins a quin punt ha anat el meu bloc gràcies a aquestes xarxes socials. Al cap i a la fi, aquests són els amics de més confiança: la meva xarxa. Haurien de representar grans volums de trànsit, oi?

Wrong!

Fonts de trànsit a Martech Zone

Vegem els darrers 143,579 visitants referits al meu bloc:

  1. Google: 117,607 visitants únics
  2. StumbleUpon: 16,840 visitants únics
  3. Yahoo !: 4,236 visitants únics
  4. Twitter: 2,229 visitants únics
  5. En directe: 605 visitants únics
  6. MSN: 559 visitants únics
  7. Pregunta: 476 visitants únics
  8. AOL: 446 visitants únics
  9. Facebook: 275 visitants únics
  10. LinkedIn: 93 visitants únics
  11. Baidu: 79 visitants únics
  12. Altavista: 54 visitants únics
  13. Plaxo: 41 visitants únics
  14. Netscape: 39 visitants únics

Si escoltés tots els SmippiesPassaria tot el dia actualitzant Facebook LinkedIn per intentar guanyar un dòlar. Jo no.

Automatitzo publicacions i actualitzacions d’aquestes xarxes socials, però no dedico temps a treballar-les. Hi ha un parell de motius:

Continuaré intentant construir noves relacions on tingui sentit - a través dels motors de cerca. Sé que hi ha gent que busca les respostes que ofereixo en aquest bloc, així que em concentraré en fer créixer els meus seguidors responent a aquestes preguntes. Està basat en permisos ENORME (en comparació amb el 0.2% de trànsit de la meva xarxa), i el seu intenció és buscar les respostes que ofereixo.

Vol dir que fas el que faig jo?

NO! No us aconsello que ignoreu les xarxes socials ni la gent que us empeny. El que us aconsello és que mesureu els resultats dels vostres esforços i ajusteu les vostres estratègies en conseqüència. Hi ha massa Smippies evangelitzant els avantatges de les xarxes socials sense l'experiència necessària per ajudar-vos a mesurar els resultats i prioritzar les vostres estratègies en conseqüència.

Desafieu aquests consultors a demostrar els beneficis monetaris. Ho vaig dir a alguns experts sense ànim de lucre de Ventures de lideratge avui la veritat: com a negoci, mesuro el compromís per signes de dòlar. Si comercialitzo bé, augmentaré els meus dòlars d’adquisició de vendes, faré créixer els meus dòlars de vendes i mantindré els meus dòlars de retenció.

9 Comentaris

  1. 1

    Crec que hi ha un punt important, donada la bretxa oceànica entre els cercadors i els altres. No obstant això, podria ser interessant que es pogués conèixer també les ràtios de conversió de cada segment, només per comprovar els visitants només impulsius que pertanyen a cada mitjà.

  2. 3

    AMEN!! Estic absolutament d'acord. Tot i que no treu res de les xarxes socials, has de saber d'on ve el teu trànsit de manera natural! Fins i tot quan obteniu trànsit de determinats llocs de xarxes socials (és a dir, Stumbleupon), HEU de mesurar el VALOR i la INTENCIÓ d'aquests visitants.

    Tot i que... també posaria els blocs a la mateixa categoria...

    • 4

      Jim,

      Estic 100% d'acord amb tu! Els blocs s'inclouen i HA de tenir un retorn de la inversió si es vol utilitzar com a mitjà plausible per generar conversions. Hi ha massa Smippies que venen blocs com el Sant Grial, però no ensenyen a les empreses com desplegar estratègicament un bloc i mesurar-ne els resultats.

      La cerca és un mitjà tan fantàstic perquè la intenció s'escriu directament en aquest petit "quadre de cerca", ja sigui PPC o orgànic!

      Doug

  3. 5

    Fins i tot dins dels llocs socials podeu fer-ho. Hem estat publicant notícies i informació a diversos llocs i Twitter ens ofereix el trànsit de millor qualitat. És el segon en nombres generals, però el temps invertit i les pàgines vistes són de lluny els millors.

    Per tant, dins d'aquest subconjunt, ens centrem a assegurar-nos que Twitter sigui part de la nostra difusió.

  4. 7

    Estic a les relacions públiques i, sens dubte, estem fent molta assessorament/predicació de SM aquests dies. Però sempre tinc cura de recordar als clients que aquestes noves iniciatives han de formar part d'una solució totalment integrada. Molts dels nostres clients només necessiten ajuda per traçar el panorama digital i traduir un bon contingut a les xarxes socials. Però finalment ha de tornar als dòlars i demostrar valor. I subratlleu un punt crític que Google és la vostra "pàgina d'inici" i heu de tenir cura d'aquesta font abans que res. Gràcies. (ps m'he enllaçat a través de Twitter, heh)

    • 8

      Hola Caroline,

      Això és increïble! M'alegro de veure't aquí a través de Twitter: rebo fins a un 8% del meu trànsit els dies de Twitter, així que el valoro. Acabo d'obtenir un 50% + de la Cerca, així que hi presto una mica més d'atenció! 🙂 Automatitzo el meu feed a Twitter des de Twitterfeed perquè no requereixi cap esforç!

      Gràcies!

  5. 9

    Gran post Doug. Has tocat (segons la nostra opinió) el punt més sensible del màrqueting: LA MESURA. Moltes persones i empreses fracassen en el seu respecte i no prenen decisions educades o ajustos al seu pla/activitats de màrqueting. No m'equivoquis, les xarxes socials són un gran dispositiu de comunicació, però has d'avaluar objectivament quant esforç invertir-hi en comparació amb altres mitjans.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.