Deixeu de predicar xarxes socials a les empreses

Depositphotos 16232957 s

Hi ha força persones que respecto a nivell regional i nacional en el punt de mira de les xarxes socials, però crec que dirigeixen algunes empreses en la direcció equivocada aconsellant-los que inverteixin únicament a la xarxa social.

Com vostès saben, estic actiu en un munt de xarxes socials, llocs web de xarxes socials i aplicacions socials. Tinc un bon seguiment de les xarxes a les que pertanyo. La pregunta és fins a quin punt ha anat el meu bloc gràcies a aquestes xarxes socials. Al cap i a la fi, aquests són els amics de més confiança: la meva xarxa. Haurien de representar grans volums de trànsit, oi?

Wrong!

Fonts de trànsit a Martech Zone

Vegem els darrers 143,579 visitants referits al meu bloc:

  1. Google: 117,607 visitants únics
  2. StumbleUpon: 16,840 visitants únics
  3. Yahoo !: 4,236 visitants únics
  4. Twitter: 2,229 visitants únics
  5. En directe: 605 visitants únics
  6. MSN: 559 visitants únics
  7. Pregunta: 476 visitants únics
  8. AOL: 446 visitants únics
  9. Facebook: 275 visitants únics
  10. LinkedIn: 93 visitants únics
  11. Baidu: 79 visitants únics
  12. Altavista: 54 visitants únics
  13. Plaxo: 41 visitants únics
  14. Netscape: 39 visitants únics

Si escoltés tots els SmippiesPassaria tot el dia actualitzant Facebook LinkedIn per intentar guanyar un dòlar. Jo no.

Automatitzo publicacions i actualitzacions d’aquestes xarxes socials, però no dedico temps a treballar-les. Hi ha un parell de motius:

Continuaré intentant construir noves relacions on tingui sentit - a través dels motors de cerca. Sé que hi ha gent que busca les respostes que ofereixo en aquest bloc, de manera que em concentraré en fer créixer els meus seguidors responent a aquestes preguntes. Està basat en permisos ENORME (en comparació amb el 0.2% de trànsit de la meva xarxa), i el seu intenció és buscar les respostes que ofereixo.

Vol dir que fas el que faig jo?

NO! No us aconsello que ignoreu les xarxes socials ni la gent que us empeny a fer-les servir. El que us aconsello és que mesureu els resultats dels vostres esforços i ajusteu les vostres estratègies en conseqüència. Hi ha massa Smippies evangelitzant els avantatges de les xarxes socials sense l'experiència necessària per ajudar-vos a mesurar els resultats i prioritzar les vostres estratègies en conseqüència.

Desafieu aquests consultors a demostrar els beneficis monetaris. Ho vaig dir a alguns experts sense ànim de lucre de Ventures de lideratge avui la veritat: com a negoci, mesuro el compromís per signes de dòlar. Si estic comercialitzant bé, augmentaré els meus dòlars per a l’adquisició de vendes, augmentaré la meva venda i mantindré els meus dòlars de retenció.

9 Comentaris

  1. 1

    Crec que hi teniu un punt enorme, atesa la bretxa oceànica entre els motors de cerca i els altres. Tanmateix, pot ser interessant si es poguessin esbrinar també les relacions de conversió de cada segment, només per comprovar els visitants merament impulsius que pertanyen a cada mitjà.

  2. 3

    AMEN !! Estic absolutament d’acord. Tot i no treure res de les xarxes socials, heu de conèixer d’on prové el trànsit de forma natural. Fins i tot quan obteniu trànsit de determinats llocs de xarxes socials (per exemple, Stumbleupon), heu de mesurar el VALOR i la INTENCIÓ d'aquests visitants.

    Encara que ... també posaria blocs a la mateixa categoria ...

    • 4

      Jim,

      Estic d'acord amb tu al 100%! Els blocs s’inclouen i han de tenir un retorn de la inversió si s’utilitzarà com a mitjà plausible per generar conversions. Hi ha massa Smippies venent blocs com el Sant Grial, però no ensenyen a les empreses a desplegar estratègicament un bloc i a mesurar-ne els resultats.

      La cerca és un mitjà tan fantàstic perquè la intenció s’escriu directament en aquest petit “quadre de cerca”, ja sigui PPC o orgànic.

      Doug

  3. 5

    Fins i tot als llocs socials podeu fer-ho. Hem estat publicant notícies i informació a diversos llocs i Twitter ens proporciona el trànsit de la millor qualitat. És el segon en nombre global, però el millor temps i les pàgines visualitzades són lluny.

    Així, doncs, dins d’aquest subconjunt, ens centrem a assegurar-nos que twitter sigui part de la nostra difusió.

  4. 7

    Estic a relacions públiques i, sens dubte, estem fent molts consells / predicacions de SM en aquests dies. Però sempre tinc cura de recordar als clients que aquestes noves iniciatives han de formar part d’una solució totalment integrada. Molts dels nostres clients només necessiten ajuda per mapar el panorama digital i traduir un bon contingut a les xarxes socials. Però finalment ha de tornar als dòlars i demostrar valor. I subratlleu un punt crític que Google és la vostra "pàgina d'inici" i que primer heu de tenir cura d'aquesta font. Gràcies. (ps he enllaçat a través de Twitter, heh)

    • 8

      Hola Caroline,

      Això és increïble! M’alegro de veure’ns aquí a Twitter: tinc fins a un 8% del meu trànsit els dies de Twitter, així que ho valoro. Acabo d'obtenir un 50% més de la cerca, de manera que hi prenc una mica més d'atenció. 🙂 Automatitzo el meu feed a Twitter des de Twitterfeed perquè no requereixi cap esforç!

      Gràcies!

  5. 9

    Gran post Doug. Aconseguiu (al nostre parer) l’espai de màrqueting més sensible: la MESURA. Molta gent i empreses fracassen al seu respecte i no prenen decisions educatives ni s’ajusten al seu pla / activitats de màrqueting. No m’equivoqueu, les xarxes socials són un bon dispositiu de comunicació, però heu d’avaluar objectivament l’esforç que hi heu d’invertir enfront d’altres mitjans.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.