Stirista potencia el seu nou gràfic d’identitat amb dades en temps real

Sitrista OMNA Identity Graph Data Real Time

Els consumidors fan compres en una botiga en línia des del vostre ordinador domèstic, visiten una pàgina de producte en un altre lloc en una tauleta, utilitzen un telèfon intel·ligent per publicar-ho a les xarxes socials i després surten a comprar físicament un producte relacionat al centre comercial proper.

Cadascuna d’aquestes trobades ajuda a desenvolupar un perfil d’usuari complet, però totes són parts d’informació diferents, que representen un jo separat. Llevat que estiguin integrats, continuen sent versions separades de les vostres adreces físiques, identificadors de dispositiu, minoristes del món real, botigues en línia, pàgines web de contingut, dispositius mòbils, ordinadors portàtils, televisió connectada i altres dimensions en què interactueu.

Un connector persistent com una adreça de correu electrònic (sovint resumit amb finalitats de privadesa) o un dispositiu pot unir les diferents parts de dades, creant un gràfic d’identitat integrat que representa una visió holística d’una llar o d’un individu que permet als professionals del màrqueting orientar millor les seves campanyes a públics. 

A part de recopilar i unificar totes aquestes dades, el repte més gran d’un gràfic d’identitat útil és mantenir-la actualitzada. Amb els usuaris que interaccionen constantment durant tot el dia, és fàcil que les dades quedin obsoletes i inexactes ràpidament. 

Però ara, el proveïdor de serveis de màrqueting basat en dades, Stirista, ha augmentat l’avantatge, amb el primer gràfic d’identitat en temps real del mercat.

No és un luxe

Tot i que la majoria de gràfics d’identitat s’actualitzen cada 30 o 90 dies, el gràfic d’identitat OMNA: va donar a conèixer per Stirista a l’abril: s’actualitzen cada segon. 

Aquella actualització en temps real de les dades d’identitat dels usuaris ja no és un luxe, sinó una necessitat. La rellevància de l'usuari és una funció directa de la precisió de les dades i un factor clau en la precisió és la frescor de les dades.

Continuem sentint notícies de professionals del màrqueting frustrats que se'ls ha promès l'accés a dades d'intel·ligència del consumidor en temps real només per esbrinar que gran part del que utilitzen per interaccionar amb els clients i els clients potencials són dades antigues i inexactes. Stirista posa al mercat OMNA, el primer gràfic d’identitat en temps real, que s’actualitza al segon i proporciona a les empreses les idees que necessiten per entendre millor les llars objectiu: on treballen, com gasten els seus diners, quins dispositius utilitzen i els llocs que visiten de forma segura i conforme a la privadesa.

Ajay Gupta, conseller delegat de Stirista

En primer lloc, les dades dels usuaris canvien ràpidament. La direcció del carrer, la propietat del dispositiu, les dades de compra o altra informació ajuden a definir una persona o una llar de manera que compleixi la privadesa. Penseu quantes vegades al dia trieu una nova opció per veure contingut, mirar un programa, comprar alguna cosa o visitar algun lloc del món real. 

En segon lloc, l’entorn real per arribar a persones o llars amb missatges rellevants també està canviant ràpidament. Sobretot, la galeta de tercers s’esvaeix i la capacitat d’orientar o atribuir anuncis en dispositius mòbils és cada vegada més complicada. La publicitat lineal per televisió disminueix, a mesura que els espectadors passen a altres fonts de contingut.

I les noves lleis i consciència sobre la privadesa dels usuaris han convertit el consentiment i l’anonimat de l’usuari en una peça central essencial de qualsevol recollida de dades o gestió de la identitat.

OMNA sintetitza milers de milions d’interaccions que constitueixen uns 500 identificadors per a cada perfil. Si els professionals del màrqueting volen aprofundir en el gràfic d’identitat complet, poden accedir als gràfics constitutius: més de 90 milions de llars nord-americanes al gràfic IP, més de 1 milions de dispositius connectats al gràfic de dispositius i dades sobre la intenció i el moviment de la ubicació que són contínuament. actualitzat al gràfic d'ubicacions.

L'eina central

Com s’adonen de la majoria dels professionals del màrqueting, les dades de les cookies de tercers de totes maneres eren enormement inexactes i fragmentaven les persones en patrons de navegació digital o interaccions amb aplicacions mòbils que no necessàriament reflectien el seu conjunt d’interessos. 

Per contra, les dades de primera i segona part que formen el nucli en gràfics d’identitat com OMNA de Stirista són deterministes i molt precisos. Com a integració de diversos jo mateix de dades, aquests gràfics donen una imatge més completa dels interessos i la demografia d'una persona o de la llar.

No és estrany, doncs, que el gràfic d’identitat s’hagi convertit en l’eina central per als professionals del màrqueting en aquest nou entorn.

Pot informar els anuncis lliurats a una llar determinada amb un televisor connectat (CTV) ecosistema de transmissió, cable i Over-the-Top (OTT) serveis de transmissió. Els entorns CTV no tenen accés a cookies i són essencialment jardins emmurallats on es poden determinar els interessos dels espectadors mitjançant la combinació de diverses capes de dades d’identitat en un gràfic d’identitat.

Un gràfic d’identitat també pot guiar la publicitat o altres missatgeries als dispositius mòbils dels membres de la llar o als anuncis i contingut que es lliuren als usuaris autenticats als llocs web de la marca. 

La velocitat de la vida

Amb tants tipus de dispositius i plataformes disponibles per als consumidors, un dels problemes majors als quals s’enfronten els professionals del màrqueting és enviar missatges rellevants a través dels canals d’interacció, però limitar la seva freqüència perquè els espectadors no se sentin bombardejats. A més, hi ha el problema d’atribuir l’impacte d’un determinat missatge o campanya en la compra eventual, per tal d’avaluar l’eficàcia d’una determinada despesa de màrqueting.

La millor manera de fer-ho és comprenent una casa o una persona a través de dispositius i en el món real, mitjançant un gràfic d’identitat complet i actualitzat. OMNA permet a les marques incorporar les seves pròpies dades de primera mà sobre els seus clients i visitants en menys de 24 hores, coincidint i millorant els perfils amb les dades d’OMNA perquè una marca sàpiga més sobre la seva pròpia multitud.

A mesura que la pandèmia retrocedeix, els professionals del màrqueting s’enfronten ara a un nou i emergent món de dades de consumidors. Gràfics d’identitat com OMNA són eines essencials per navegar pels requisits d’orientació i atribució dels anunciants i per la pertinència i les demandes de privadesa dels consumidors, a un ritme que reflecteix la velocitat de la vida. 

Feu clic aquí per obtenir més informació sobre OMNA

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.