3 passos per aconseguir una estratègia digital sòlida per als editors que impulsin la participació i els ingressos

PowerInbox Jeeng

A mesura que els consumidors han passat cada cop més al consum de notícies en línia i tenen moltes més opcions disponibles, els editors impresos han vist caure els seus ingressos. I per a molts ha estat difícil adaptar-se a una estratègia digital que realment funciona. Les parets de pagament han estat majoritàriament un desastre, i han allunyat els subscriptors cap a l’abundància de contingut gratuït. Els anuncis de display i el contingut patrocinat han ajudat, però els programes de venda directa requereixen molta mà d’obra i costen, cosa que els fa completament fora de l’abast de milers d’editors de nínxol petits. 

L’ús d’una xarxa publicitària per emplenar automàticament l’inventari ha tingut una mica d’èxit, però depenen en gran mesura de les cookies per a l’orientació per públic, cosa que crea quatre barreres enormes. En primer lloc, les cookies mai han estat molt precises. Són específics del dispositiu, de manera que no poden distingir entre diversos usuaris d’un dispositiu compartit (una tauleta que fan servir diversos membres de la llar, per exemple), cosa que significa que les dades que recopilen són tèrboles i inexactes. Les cookies tampoc no poden seguir els usuaris d’un dispositiu a un altre. Si un usuari canvia d’un ordinador portàtil a un telèfon mòbil, es perd la pista de cookies. 

En segon lloc, les cookies no estan activades. Fins fa poc, les cookies seguien els usuaris completament sense el seu consentiment i, sovint, sense el seu coneixement, cosa que genera problemes de privadesa. En tercer lloc, els bloquejadors d’anuncis i la navegació privada han posat el kibosh en el seguiment basat en galetes, ja que els mitjans informen sobre com les empreses utilitzen (o fan un ús indegut, segons els casos) les dades de l’audiència han erosionat la confiança, fent que els usuaris siguin cada vegada més desconfiats i incòmodes. I, finalment, la recent prohibició de les galetes de tercers per part de tots els principals navegadors ha reduït la pràctica de les galetes de la xarxa publicitària. 

Mentrestant, els editors també han lluitat per aprofitar les xarxes socials per generar ingressos, o potser amb més precisió, les xarxes socials s’han aprofitat dels editors. Aquestes plataformes no només han robat una gran part de la despesa publicitària, sinó que també han eliminat el contingut dels editors de la secció de notícies i han robat als editors l’oportunitat de posar-se davant del seu públic.

I l’últim cop: el trànsit social és un 100% de trànsit de referència, cosa que significa que si un usuari fa clic al lloc d’un editor, l’editor no té accés a les dades dels usuaris. Com que no poden conèixer aquests visitants de referència, és impossible aprendre els seus interessos i utilitzar aquest coneixement per servir més del que els agrada per mantenir-los compromesos i tornar. 

Què fer un editor? Per adaptar-se a aquesta nova realitat, els editors han de tenir més control sobre la seva relació d’audiència i construir una connexió individual més forta en lloc de confiar en tercers. A continuació s’explica com començar amb una estratègia digital en tres passos que posa els editors al capdavant i genera nous ingressos.

Pas 1: posseïu el vostre públic

Posseeix el teu públic. En lloc de confiar en tercers, com ara galetes i canals socials, heu de centrar-vos en la creació de la vostra pròpia base de subscriptors mitjançant inscripcions als vostres butlletins de correu electrònic. Com que les persones poques vegades comparteixen una adreça de correu electrònic i és el mateix en tots els dispositius, el correu electrònic és un identificador únic molt més precís i eficaç que les cookies. I, a diferència dels canals socials, podeu interactuar amb els usuaris directament per correu electrònic, eliminant l'intermediari. 

Amb aquesta interacció directa, podeu començar a crear una imatge més completa del que volen els usuaris seguint el seu comportament i aprenent els seus interessos fins i tot a través de dispositius i canals. I, com que el correu electrònic està totalment activat, els usuaris us han donat automàticament permís per aprendre el seu comportament, de manera que hi ha un nivell de confiança molt més alt. 

Pas 2: aprofiteu els canals propietaris sobre els canals de tercers

Utilitzeu canals directes com el correu electrònic i les notificacions automàtiques per atraure els subscriptors tant com sigui possible en lloc de fer xarxes socials i de cerca. Una vegada més, amb xarxes socials i de cerca, posareu a un tercer el control de la vostra relació de públic. Aquests porters no només dominen els ingressos publicitaris, sinó també les dades dels usuaris, cosa que fa que no pugueu conèixer els seus gustos i interessos. Desviar el focus cap als canals que controleu també voleu controlar les dades de l'usuari.

Pas 3: envieu contingut rellevant i personalitzat

Ara que ja sabeu més sobre el que vol cada subscriptor, podeu aprofitar aquests canals per enviar contingut personalitzat a cada individu. En lloc d’un missatge de correu electrònic o missatge únic per a tots els subscriptors, l’enviament de contingut personalitzat ha demostrat ser molt més eficaç per atraure els subscriptors i cultivar una relació que dura. 

per GoGy Games, una plataforma de jocs en línia, l’enviament de notificacions push personalitzades ha estat una part important de la seva estratègia d’interacció amb èxit.

És molt important la possibilitat d’enviar el missatge correcte i la notificació més rellevant a cada usuari. Cerquen quelcom personalitzat i la popularitat del joc també és molt important. Volen jugar al que juga tothom, i això només ha ajudat a augmentar substancialment les taxes de clics.

Tal Hen, propietari de GoGy

Aquesta estratègia de contingut personalitzada ja ha estat utilitzada per editors com GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay i Farmers 'Almanac per:

  • Lliurar més de 2 milions de notificacions un mes
  • Conduïu a 25% d’increment del trànsit
  • Conduïu a Increment del 40% de pàgines vistes
  • Conduïu a 35% d’increment dels ingressos

Tot i que l’estratègia s’ha demostrat eficaç, us podeu preguntar:

Qui té temps i recursos per enviar correus electrònics personalitzats i enviar notificacions a centenars de milers o milions de subscriptors? 

Aquí és on entra l 'automatització Jeeng per PowerInbox La plataforma ofereix una solució senzilla i automatitzada per enviar alertes personalitzades i per correu electrònic als subscriptors amb un esforç pràctic nul. Construïda específicament per als editors, la tecnologia d’aprenentatge automàtic de Jeeng aprèn les preferències dels usuaris i el comportament en línia per servir notificacions molt rellevants, personalitzades i dirigides que impulsen la participació dels usuaris. 

A més de proporcionar una solució totalment automatitzada, inclosa la possibilitat de programar notificacions per optimitzar la interacció, Jeeng fins i tot permet als editors obtenir ingressos i enviar correus electrònics per afegir un flux d’ingressos addicional. I, amb el model de repartiment d’ingressos de Jeeng, els editors poden afegir aquesta potent solució d’interacció automatitzada amb zero costos inicials.

En crear una estratègia de distribució de contingut personalitzada que aprofita els canals que permeten als editors ser propietaris de la relació de públic, els editors poden generar més trànsit i un trànsit de més qualitat cap a les seves pròpies pàgines, cosa que genera ingressos més elevats. Aprendre què li agrada al vostre públic és absolutament fonamental en aquest procés i simplement no podeu fer-ho quan confieu en canals de referència de tercers. Assumir el control d’aquesta relació amb els canals propietaris és la millor manera de construir una estratègia digital que faci créixer el vostre públic i els vostres ingressos.

Per obtenir informació sobre com pot ajudar-vos el Jeeng completament automatitzat de PowerInbox:

Inscriviu-vos per obtenir una demostració avui mateix

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.