Els directoris de programari en línia són amics o competidors de la plataforma?

Atura el progrés

Un amic meu em va demanar que revisés la seva plataforma en un lloc de directori de tercers aquesta setmana, afirmant que el lloc genera força trànsit a altres proveïdors de la indústria. Vaig fer una ràpida anàlisi del lloc del directori i és cert, han obtingut uns rànquings sòlids a la indústria del meu amic. Sembla lògic que sol·licitin ressenyes per obtenir una millor visibilitat al directori.

O és?

El directori no és un lloc petit, és enorme. Té excel·lents classificacions en motors de cerca, personal de desenvolupament, interacció amb el màrqueting en xarxes socials i fins i tot un pressupost publicitari de pagament. Com que el seu trànsit és molt intens i pot conduir tants espectadors rellevants a les plataformes, també té un sistema intern de publicitat de pagament on el meu amic pot comprar un perfil més destacat o mostrar anuncis a les pàgines rellevants.

Quin és el viatge potencial?

  1. El directori es troba als motors de cerca de paraules clau rellevants associades a la plataforma.
  2. L'usuari del motor de cerca fa clic al directori on troba la vostra plataforma al costat de tota la vostra competència.
  3. Alguns usuaris de motors de cerca fan clic a la vostra empresa. Molts es perden per als seus competidors, sobretot si tenen un pressupost publicitari més gran al directori.

Heus aquí el problema d’aquest viatge ... no és l’amic de la plataforma, sinó el seu competidor. La plataforma atura intencionadament els vostres clients potencials i els desvia al seu lloc, de manera que el públic hi monetitzi. Promocioneu el directori als vostres usuaris per fer ressenyes (cosa que fan), que milloren el rànquing de cerca del directori. En aquest moment, es fa més profund entre vosaltres i els vostres clients potencials. Ara depeneu del directori per alimentar el vostre negoci.

Quina alternativa té?

  1. Creeu una presència en línia sòlida, millor classificada que el directori.
  2. Els possibles clients ignoren el directori i van directament al vostre contingut, sense presentar mai la competència.
  3. El vostre contingut rellevant i atractiu atrau el visitant a convertir-se en un client potencial.

Aquest directori no té més possibilitats que guanyar-vos als resultats dels motors de cerca, per què els ajudareu? Per què els pagueu, assistiu al seu lloc i, mentrestant, ajuden els vostres competidors? Seria com si algú es posés davant de la vostra botiga, recorrent els clients potencials al voltant de la casa i els demanés que els pagueu per assegurar-vos que els tornin a la vostra botiga. Els faríeu fora de casa, oi?

Heu de considerar qualsevol recurs orgànic com a amic i com a competidor. Per descomptat, poden tenir l'oportunitat de dirigir-vos un trànsit increïble. Però és al vostre cost. Heu de determinar si esteu bé o no amb aquesta dependència i voleu continuar pagant per accedir-hi seva audiència.

No ho faria. I no vaig escriure la ressenya de la plataforma del meu amic.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.