Una de les persones que em faig sentir per parlar és Jay Baer. Aquest matí he hagut de despertar-me abans del sol per pujar amb cotxe BlogIndiana escoltar la seva conferència i val la pena el viatge. Hi ha força raons. Jay té 20 anys d’experiència com a venedor i no defuig declarar la seva opinió. Jay també és una persona genuïna: no hi ha diferència entre qui veus a l’escenari i qui coneixes en persona. A més, després de veure a Jay parlar mitja dotzena de vegades, no he vist la mateixa presentació dues vegades.
Vaig lamentar a Jay que tenia curiositat per saber com alguns blocs que eren molt més petits que els meus rebien més retuits, m'agrada i mencions. Fins i tot em vaig preguntar, potser, si algunes persones estaven jugant a la indústria. Jay no creia que ho fos: rep un munt de retuits i compartició social al seu bloc, Convèncer i convertir (imprescindible llegir!).
No crec que la qualitat de les publicacions sigui el problema; som molt respectats a la indústria del màrqueting. Jay i jo vam discutir sobre el volum de trànsit que rebia i, en comparació, el seu bloc té un nombre de lectors similar. No obstant això, els seus lectors són força agressius compartir la informació que publica Jay. No és una quantitat petita: una quantitat enorme ... amb una mitjana de 200 tuits per publicació.
Al racó de Jay hi ha el seu contingut increïble, la seva experiència en comunicar-se amb les seves xarxes i els seus compromisos orals en curs. També té un seguiment molt més gran a Twitter i Facebook que nosaltres. Al voltant, Jay té unes ratlles per sobre del meu rang. Si sóc capità, és un almirall. El respecto molt.
Tornar als lectors.
En parlar d'això, es va fer evident que les persones que segueixen Jay són extremadament socials i amb molta autoritat. Les persones que segueixen a Jay també estan a la primera posició. Molts dels seguidors de Jay tenen un gran seguiment pel seu compte i els encanta compartir amb les seves xarxes. Aquesta és la diferència entre el meu públic i el de Jay. Sóc una espècie de tipus de femella que lluita contra els venedors a les trinxeres. Tot i que atraiem gent de tots els nivells educatius i de la antiguitat de la indústria ... és un bloc sobre màrqueting.
Jay també té un bloc sobre màrqueting, però és molt més centrat i refinat en l’àmbit de les xarxes socials que jo. Tallem una àmplia franja ... amb tot analítica al màrqueting per correu electrònic. El públic al qual arribo està compromès, però no té cap tendència a compartir ni promocionar el contingut que escric. Molts dels meus lectors són totalment inactius a les xarxes socials, centrant-se més en el màrqueting de marca i la publicitat.
Aquí teniu el meu punt. Vaig ser miop mentre queixava del rendiment del meu contingut. No m’hauria de desanimar gens: m’hauria d’animar que parlo amb un grup compromès de lectors que encara no ha saltat al buit de les xarxes socials. Espero poder ajudar-los a arribar-hi, però potser no sigui avui ni demà, potser passaran anys. La vostra xarxa probablement serà similar, sobretot si no esteu en la indústria en línia. No us desanimeu, ja que escriviu un munt de contingut fantàstic, però només és compartit per un grapat de persones. No tothom és tan social com nosaltres.
Gràcies. No em mereixo res d'això, però gràcies.
Mai he fet els números sobre això de manera definitiva, i estic segur que hi ha casos atípics, però crec que és cert de manera anecdòtica. El que li dic als meus clients que fan un blog és que com més restringit el vostre enfocament de contingut, més probabilitats tingueu d'incentivar els comportaments de subscripció i compartició, perquè és més probable que el lector senti que esteu parlant directament de la seva situació. La compensació és el trànsit.
Més ampli = més visitants, menys compartir + subscripcions
Restringit = menys visitants, més ús compartit + subscripcions
Maleït, ara també he d'escriure una entrada al blog sobre això! Gràcies per l'impuls DK. Un plaer veure't com sempre!
Sens dubte té sentit, Jay! Esperant el post. Anem a agafar una mica de Mezcal Blanco aviat.
Twitter continua sent un terreny de joc dels "twitterati" intel·lectuals i socials. Segueixo més d'un centenar de persones només a l'espai de màrqueting/social/tecnologia, i pot ser una mica descoratjador processar tota la informació. Gran part del contingut que es retuiteja prové d'un subconjunt encara més petit. Parlem d'agregació, què tal si li canviem el nom d'agreujament. L'única cosa que li diria a Dick Costolo a Twitter és: "Feu a conèixer Twitter a les masses, als grans sequaços sense rentar, doneu-me 400 milions d'usuaris de Twitter i DESPRÉS parleu d'un model d'ingressos efectiu". Però quan es tracta del que esteu fent, la conclusió és que heu d'oferir informació útil i que incite a la reflexió de manera regular. I (rodo de tambors) cal, simplement ha d'interactuar amb el públic, mitjançant comentaris, en esdeveniments, a tot arreu. De fet, en molts casos els comentaris que llegeixo sovint contenen moltes coses bones. Aquesta és la maledicció i la benedicció del culte com a realitat de la nostra sort.