La publicitat en xarxes socials és un error

Depositphotos 37501209 s

Quan vaig començar a fer màrqueting de mitjans tradicionals, de seguida em vaig atreure a allò que es podia aconseguir amb les dades. Les dades van orientar les nostres proves i verbs en màrqueting directe i publicitat, ens van proporcionar informes i mesures exactes i ens van proporcionar una imatge molt més clara de qui eren, què volien, on eren, on volien i com ho volien.

Les campanyes eren combinacions molt complexes de cartes de llarga durada, postals, anuncis de diaris, trucades de veu, etc., etc. Les campanyes de difusió, premsa i correu directe eren costoses, de manera que requeria eines sofisticades i mesures finites per convertir les persones en clients sense molestar ells o malgastant diners.

La publicitat a les xarxes socials no és cara. És barat. I com que és barat, és absolutament terrible. És fàcil. I és estúpid ... només segueixi gastant diners i aparegui un anunci una i altra vegada. No hi ha prou oportunitats? Més anuncis. És clar, podeu fer una segmentació geogràfica i demogràfica, però ja està. L'estratègia segueix sent dues dimensions ... gastar diners, obtenir clics.

Els proveïdors externs de sistemes d’automatització de màrqueting tenen un sofisticat puntuació de clients potencials per ajudar a accelerar i millorar l’oportunitat d’orientar i adquirir clients potencials, però tot i així es redueix a les mateixes dues dimensions a la plataforma de xarxes socials ... gastar més diners, obtenir més clics.

Twitter Facebook i la resta de plataformes haurien de tenir vergonya. Facebook fins i tot admet que treuen més converses empresarials per forçar més empreses a gastar més diners en publicitat ... per obtenir més clics.

Aquesta és la realitat de què publicitat en mitjans socials ha evolucionat cap a? És només una publicitat publicitària de fa 20 anys? Teníem més opcions de treballar amb un diari.

No puc creure, al Aniversari de 10 de Facebook, això és tot el que han pensat. Facebook ha transformat la forma en què el món es compromet entre ells ... però esgarrapa la part inferior del barril amb la manera en què les empreses poden interactuar de manera intel·ligent amb la gent.

Gastar. Feu clic a.

Facebook és un corrent salvatge i precipitat de grans dades amb esdeveniments de la vida que han passat, estan passant o estan a punt de succeir. Dins dels milers de milions d’actualitzacions d’estat, hi ha tresors ocults de canvis de la vida i oportunitats que demanen que les empreses aprofitin. Si existissin les eines adequades, les empreses podrien arribar a la persona adequada en el moment adequat sense pràcticament cap intrusió.

Gastar. Feu clic a.

Com a empreses, ens veiem obligats a utilitzar eines de tercers per escoltar en temps real i després, amb eines limitades, intentar desenvolupar promocions, concursos, sistemes de fidelització, etc. FORA dels tallafocs d’aquests gegants de les xarxes socials.

Gastar. Feu clic a.

Ens veiem obligats a competir amb Facebook i intentar atraure el potencial als nostres llocs i botigues on sí que en tenim eines sofisticades per a campanyes de màrqueting i degoteig multicanal i de diversos passos que sabem que funcionen i funcionen bé! Però Facebook s’amaga darrere dels ginys i les capacitats d’integració limitades, de manera que mai no podríem descobrir aquestes oportunitats per interaccionar amb els nostres clients potencials i els nostres clients.

Gastar. Feu clic a.

La publicitat a les xarxes socials és una merda. Els consumidors volen ser tractats millor per les marques, els productes i els serveis amb els quals volen fer negocis. Les empreses volen tenir accés a dades complexes i eines sofisticades que els ajudin a participar de manera més eficaç. A Facebook, ni tan sols podeu diferenciar el compromís entre els vostres clients i els vostres clients potencials. El mur de Facebook està plantat directament entre els dos, frustrant qualsevol esforç que pugui invadir la seva estratègia ...

Gastar. Feu clic a.

De debò. Pots fer-ho millor. Els consumidors mereixen millor. A les empreses els encantaria millor.

One comment

  1. 1

    Aquest és el primer POV negatiu que he trobat sobre publicitat a les xarxes socials. A més usuaris de FB els agrada que els anuncis estiguin personalitzats. Puc veure on rau la teva frustració amb FB. Tot i això, m’hauria agradat llegir més sobre altres llocs de xarxes socials, com Pintrest i Tumblr, que han estat beneficiosos per a les empreses.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.