SkAdNetwork? Confidencialitat de privadesa? Em quedo amb els MD5

Identificador d'anunci per a mòbils

L’anunci d’Apple de juny de 2020 que l’IDFA seria una característica d’opció per als consumidors a la versió de setembre de l’iOS 14 semblava que la catifa s’havia estirat de sota la 80 milions de la indústria publicitària, enviant als venedors a un frenesí de trobar el següent millor. Ara han passat més de dos mesos i encara ens ratllem el cap.

Amb el recent ajornament molt necessari fins al 2021, com a indústria, hem d’utilitzar aquest temps amb eficàcia per trobar un nou patró d’or per recopilar dades de consumidors; un que tracta les qüestions de privadesa i, alhora, és capaç d’orientar-se per granulats. I crec, en general, que el nou estàndard és el hash de correu electrònic MD5.

Què és MD5?

L’algorisme de digestió de missatges MD5 és una funció hash àmpliament utilitzada que produeix un valor hash de 128 bits.

Molts de la indústria esperen a les ales SkAdNetwork d’Apple Sandbox de privadesa de Google Chrome, però tots dos presenten nombrosos desavantatges. Tots dos impedeixen el comerç obert ja que són ecosistemes tancats propietat i explotació de les mateixes plataformes. Si la indústria es realinea amb aquestes infraestructures publicitàries, aquests gegants tecnològics serien capaços de monopolitzar i evitar l'avanç de la indústria tret que es creï un altre estàndard més obert.

Què és SkAdNetwork?

SKAdNetwork és un marc per a l'atribució d'instal·lacions mòbils que preserven la privadesa. Té com a objectiu ajudar a mesurar els percentatges de conversions de les campanyes d’instal·lació d’aplicacions (IPC) sense comprometre la identitat dels usuaris.

Què és i què fa SKAdNetwork?

A més, aquests sistemes es perden el valor afegit més gran per a la segmentació: les dades en temps real. Atès que les notificacions d’atribució s’envien entre 24 i 48 hores després del fet, els anunciants no podran orientar-se als consumidors en el moment que es trobin al mercat i no podran vincular l’activitat de l’aplicació a un moment concret, cosa que dificulta la utilitat de les dades en si.

A més de tots aquests inconvenients, no hem d’oblidar els riscos inherents de permetre a només dues empreses controlar totes aquestes dades relacionades amb la privadesa. Només aquest motiu hauria de ser suficient perquè la indústria s’aturés abans d’acceptar les solucions proposades per Apple i Google.

Per evitar que aquests goliats tecnològics es converteixin en porters de control encara més poderosos per als consumidors, tant les indústries de la publicitat com del màrqueting digital han de defensar una solució més oberta per a les dades identificatives.

Com que els MD5 són cadenes hexadecimals transformades a partir d’una adreça de correu electrònic que va passar per un algoritme de resum, tot el sistema processa informació sensible del consumidor per un carrer de sentit únic que no es pot vincular a la persona. Amb aquest objectiu, és un identificador centrat en la privadesa que pot enllaçar dades de manera segura per crear perfils d’usuaris anònims, però que encara pot orientar els anuncis a nivell granular.

Atès que els consumidors solen mantenir la mateixa adreça electrònica principal durant diversos anys, els MD5 tenen un gran mapa de comportament i activitat digital i, per tant, qualsevol lloc web, aplicació o plataforma que tingui una base d’usuaris registrada podrà beneficiar-se de dades més sòlides, la publicitat relacions i monetització.

Una solució provada i provada en el temps, els MD5, especialment en conjunt amb la informació de les adreces IP, seran la xarxa més eficaç en un futur sense MAID. Amb els MD5, els anunciants podran arribar als consumidors potencials de les comunitats en línia on estan registrats els usuaris, i aquestes dades es poden enllaçar amb ells per tal de crear perfils útils, alhora que anònims. Si es produeix una adopció massiva, el valor de les comunitats en línia augmentarà significativament.

Què és una criada?

Identificadors de publicitat per a mòbils o identificadors d’anuncis per a mòbils: un identificador anònim específic de l'usuari, restablible, associat al dispositiu del telèfon intel·ligent de l'usuari i compatible amb el seu sistema operatiu mòbil. Els MAID ajuden els desenvolupadors i els professionals del màrqueting a identificar qui utilitza la seva aplicació.

La veritat és que no n’hi ha la millor cosa següent, almenys encara no. No obstant això, l'MD5 és un lloc molt més suau per aterrar que en terres de Google o Apple. No hauríem de conformar-nos amb un sistema tancat per satisfer les necessitats de privadesa. És essencial protegir la identitat dels consumidors i la informació sensible, però també hem de ser capaços de satisfer les necessitats dels usuaris i proporcionar-los informació que els sigui rellevant. Fins que no es creï un nou sistema obert, seguim amb el que sabem que funcionarà.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.