Com veuen i fan clic els resultats de Google en un fitxer Cercar resultats del motor de Pàgina (SERP)? Curiosament, no ha canviat molt al llarg dels anys, sempre que només siguin resultats orgànics. Tanmateix, assegureu-vos de llegir el llibre blanc de Mediative on han comparat diferents dissenys de SERP i els resultats de cadascun. Hi ha una diferència demostrable quan Google inclou altres funcions al SERP, com ara carrusels, mapes i informació de gràfics de coneixement.
Un lloc de primer nivell encara aconsegueix el 83% de l'atenció i el 34% dels clics al SERP.
Mediative ho ha estudiat i ha proporcionat un gran gràfic que detalla la interacció entre els cercadors i els anuncis patrocinats, els carrusels, les fitxes locals i les fitxes orgàniques. Feu clic a la infografia anterior per veure-la sencera.
La gent no interactua amb les pàgines de resultats del motor de cerca de Google de la mateixa manera que ho feia fa una dècada, principalment a causa de la introducció de nous elements al SERP a més de les fitxes orgàniques (anuncis de pagament, resultats de carrusel, gràfic de coneixement, fitxes locals, etc.). ). On abans, els cercadors es dedicaven a explorar la llista superior horitzontalment d’esquerra a dreta, llegint gairebé el títol complet, abans de passar a la llista següent, el que estem veient ara és un escaneig vertical i molt més ràpid de les fitxes, amb els cercadors que només llegeixen les primeres 3-4 paraules d'un llistat.
Tot i que la llista orgànica superior capta gairebé la mateixa quantitat de clics que fa 10 anys, ara veiem més del 80% de tots els clics de pàgina que es produeixen en algun lloc per sobre de la quarta fitxa orgànica, cosa que significa que les empreses han de figurar en algun lloc d’aquesta zona del SERP per maximitzar el trànsit al seu lloc. Rebecca Maynes, Mediative
Alguns comportaments destacats:
- Només l'1% dels usuaris de cerca orgànica fan clic a la pàgina següent
- El 9.9% dels clics d’un SERP van a l’anunci patrocinat principal
- El 32.8% dels clics van a la llista orgànica número 1 d'un SERP
